Questões de Publicidade e Propaganda para Concurso - Página 5

Q3398966

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398966 Publicidade e Propaganda

O “[...] anúncio usado no lançamento de um produto ou uma inovação num produto conhecido, sem trazer o nome do produto ou do anunciante, com o fim de despertar a curiosidade para os anúncios detalhados que irão se seguir” (SILVA, 2005) é um (a)

A

plot twist.

B

teaser.

C

jingle.

D

lead.

E

prospect.

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Q3398965

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398965 Publicidade e Propaganda

Imagine a seguinte situação característica do dinamismo, da interatividade, do compartilhamento e da colaboração, próprios da internet:
1. Uma marca anunciante compra um espaço de propaganda no YouTube, com um vídeo de um minuto.
2. O vídeo é disponibilizado na página da empresa na web.
3. Devido a sua mensagem impactante e qualidade de produção, o vídeo viraliza e passa a ser compartilhado, receber menções, respostas e recomendações por toda a web e mídias sociais.
Essas situações refletem respectivamente as situações de

A

mídia paga, mídia própria e mídia adquirida.

B

mídia adquirida, mídia impulsionada e mídia pertencente.

C

mídia própria, mídia adquirida e mídia espontânea.

D

mídia paga, mídia orgânica e mídia própria.

E

mídia adquirida, mídia própria e mídia viral.

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Q3398964

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398964 Publicidade e Propaganda

Leia o texto abaixo:
Os desafios enfrentados pela publicidade são agravados com a lógica on demand da cultura digital, na qual novos hábitos de consumo alteram o modo interruptivo da publicidade, que nas mídias digitais pode ser facilmente suprimida, como mensagens no pre-roll de vídeos no YouTube, ou até mesmo não existir, como no modelo de negócios da Netflix. Além disso, o público tem adotado como prática a utilização de recursos para bloquear a publicidade nos meios digitais, como firewalls, ads cleaners e também ad blockers nas versões de aplicativos para dispositivos móveis e de extensões para navegadores na internet. Nesse cenário, permeado por diversas transformações, emergem as práticas de branded content... (AZEVEDO; ALVES e VASCONCELOS, 2018)
Sobre as práticas de branded content é correto afirmar que

A

caracterizam-se pela inserção da marca programas de entretenimento, para trazer o apelo direto à venda em meio a trama e escapar dos firewalls, ads cleaners e ad blockers.

B

reforçam as fronteiras entre informação, publicidade e entretenimento para que a relação entre as marcas e seus consumidores seja mais transparente.

C

como a publicidade tradicional, nos meios de comunicação de massa, os branded contents interrompem a experiência do público, mas reforçam o apelo à venda de modo divertido.

D

buscam oferecer experiências positivas e gerar vínculos emocionais entre as marcas e seus consumidores aproximando informação, publicidade e entretenimento.

E

são produzidos por bots programados para interagir com os consumidores nas plataformas que apresentam bloqueios à publicidade convencional.

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Q3398962

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398962 Publicidade e Propaganda

Observe as imagens abaixo:

Imagem associada para resolução da questão

Elas integram campanhas polêmicas desenvolvidas para a United Collors of Benetton, no fim do século XX, por

A

Richard Avedon.

B

Gian Paolo Barbieri.

C

Mário Testino.

D

Oliviero Toscani.

E

David LaChapelle.

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Q3398960

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398960 Publicidade e Propaganda

Os caracteres tipográficos podem ser classificados por seus estilos e sua evolução.
São exemplos de Estilo Antigo, Estilo Transicional e Estilo Moderno e respectivamente

A

Garamond, Baskerville e Bodoni.

B

Century Gothic, Arial e Shelley Script.

C

Walbaum, Calibri e Futura.

D

Codex, Stencil e Times New Roman.

E

Tekton, Caslon e Helvética.

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Q3398959

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398959 Publicidade e Propaganda

A internet é o meio principal para algumas campanhas publicitárias de muitos produtos, serviços e marcas. Sobre a publicidade online avalie as afirmativas a seguir:
I. O planejamento estratégico de mídias digitais e sociais deve considerar as possibilidades de interação, conexão e integração entre as mídias paga, espontânea e próprias do cliente-anunciante;
II. um dos pontos positivos das mídias digitais e sociais é a sua flexibilidade, agilidade e rapidez na colocação, troca ou suspensão de campanhas publicitárias, pois tudo pode ocorrer em questão de minutos;
III. entre os pontos negativos das mídias digitais e sociais estão os seus altos custos de produção e veiculação e baixa capacidade de segmentação de público em termos demográficos e comportamentais.
Está correto o que se afirma em

A

I, apenas.

B

II, apenas.

C

III, apenas.

D

I e II, apenas.

E

I, II e III.

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Q3398957

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398957 Publicidade e Propaganda

O remarketing e o retargeting são estratégias que apesar de diferenciadas, às vezes são confundidas.
Uma ação que caracteriza o remarketing é

A

o recebimento de um email convidando um cliente, que já entrou no site, navegou pelas páginas e abandonou os itens selecionados no carrinho, a concluir o seu pedido

B

a visualização de anúncios segmentados aos usuários que já interagiram com a marca, seja no site ou em outros canais diversos, como ferramentas de busca, sites parceiros e redes sociais.

C

a visualização de ofertas exclusivas a partir de cadastramento espontâneo em programas de fidelidade da marca anunciante.

D

a criação de públicos frios, ou seja, que não tiveram contato com a marca do anunciante, a partir de públicos quentes, que são pessoas que já interagiram com ela.

E

oferta de recompensa, um ebook por exemplo, a partir do preenchimento compulsório de dados pessoais e de interesses de consumo em uma landing page.

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Q3398956

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398956 Publicidade e Propaganda

Há tempos, o publicitário e professor Francisco Gracioso já escrevia “[c]omo em qualquer outro tipo de comunicação institucional, as campanhas que enfatizam a ecologia devem apoiar-se em fatores concretos”.
Hoje, para designar a falsa promoção de discursos, anúncios ou campanhas com características ecologicamente ou ambientalmente responsáveis ou inclusivas, mas que, na prática, não são realizadas pela empresa, usamos o termo ou expressão

A

ecobranding.

B

marketing verde.

C

greenwashing.

D

marketing sustentável.

E

Wastewashing.

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Q3398955

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398955 Publicidade e Propaganda

Embora a maior parte das organizações adote estratégias híbridas, David Aaker (2015) pontua que “uma questão fundamental de estratégia de portfólio é como desenvolver uma marca para uma nova oferta adquirida ou desenvolvida internamente ou como criar uma nova marca para uma oferta existente”. Didaticamente, ele propôs quatro opções posicionadas ao longo de um espectro de relacionamento de marca, a saber: 1. nova marca; 2. marca endossada; 3. submarca e 4. marca mestre.
Ao escolher terceira opção, a nova oferta

A

será vendida sob uma marca mestre existente, somada a um descritor, de função motivadora mínima ou inexistente, garantindo a função motivadora dominante à marca mestre;

B

precisa ter personalidade idêntica à marca mestre, mas tem mais liberdade de ação do que uma marca endossada;

C

pode ampliar o escopo da marca mestre, permitindo que ela concorra em áreas nas quais não seria apropriada;

D

tem como função principal dar credibilidade e assegurar que haja o cumprimento da promessa da marca mestre, da qual é completamente independente;

E

liberta-se das restrições geradas pela associação com a marca mestre que, além inúteis, poderiam ser nocivas à proposta de valor e direta ligação com o novo cliente de nicho.

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Q3398953

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398953 Publicidade e Propaganda

Para identificar o sucesso (ou não) do planejamento em publicidade é necessário medir os resultados. Mas, segundo ROCHA e TREVISAN (2019), “[a]ntes de pensar em métricas, é importante compreender quais são os aspectos mensuráveis da comunicação, que são divididos em eficácia, eficiência e efetividade”.
As métricas de eficiência

A

compreendem avaliação contínua e sistemática de dados internos ou externos à organização, que permitem comparativos e históricos antes e depois de uma determinada ação de comunicação.

B

apoiam-se em avaliações qualitativas dos meios de comunicação utilizados, da mensagem elaborada e veiculada, da adequação do meio ao público de interesse, da adequação da mensagem e da recepção pelo público de interesse.

C

Podem usar indicadores como share of mind, participação no mercado e taxa de produtividade, desde que avaliados antes e depois da ação de comunicação.

D

envolvem dados passíveis de serem medidos de forma quantitativa através de índices obtidos por meio da aplicação de pesquisas estilo focus group.

E

Envolvem a medição dos “shares”: ofvoice, ofmind, ofheart, ofpower, ofmarket; resultados de pesquisa de recall e apuração dos índices econômicos, financeiros e patrimoniais.

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Q3398951

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398951 Publicidade e Propaganda

Leia o texto abaixo sobre as características dos meios eletrônicos:
O meio eletrônico é selecionado para uma campanha em virtude de suas qualidades positivas. As características negativas devem ser contornadas. A TV aberta é _________ seletiva, por isso a mensagem precisa ser _______abrangente. Seu custo de inserção é ________. O anúncio em rádio tem __________, por isso precisa ser forte e impactante para chamar a atenção logo “de cara”. (...) Cada meio e veículo de comunicação tem aspectos positivos e negativos, por isso que, ao desenvolver uma campanha publicitária, os planejadores tratam de selecionar um _____________, que é o conjunto de meios e veículos que será utilizado em uma campanha, através do qual os anunciantes tentam assegurar que sua mensagem será vista e compreendida pelo público-alvo. O número de vezes que as pessoas veem um determinado anúncio é chamado de ____________________. (GALHARDI e TREVISAN, 2020, adaptado).
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto acima

A

relativamente; bastante; justo; vida longa; composto de marketing; CPP.

B

muito; pouco; alto; muitos recursos; marketshare, taxa de impressão.

C

pouco; muito; baixo; baixa atratividade; mix de marketing; alcance de mídia.

D

mais; menos; atraente; poucos recursos; composto de mídia; GRP.

E

menos; mais; elevado; vida curta; mix de mídia; frequência de exposição.

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Q3398950

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398950 Publicidade e Propaganda

Observe os seguintes exemplos de títulos publicitários
1. Inglês fluente em seis meses ou seu dinheiro de volta; 2. Neste carnaval, use camisinha!; 3. Aposto que você não consegue comer um só; 4. Novos sabores para refrescar seu verão.
Correlacione-os com a tipologia de títulos publicitários
( ) informativo. ( ) provocativo. ( ) Imperativo. ( ) Chamada de benefícios.

Assinale a opção que apresenta a correspondência correta, na ordem dada.

A

4 – 2 – 3 – 1.

B

4 – 3 – 2 – 1.

C

1 – 3 – 2 – 4.

D

1 – 4 – 3 – 2.

E

2 – 4 – 3 – 1.

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Q3398949

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398949 Publicidade e Propaganda

Em 2018, foi lançado o primeiro anúncio cujo roteiro foi escrito integralmente por uma IA, que recebeu informações a partir de vários textos de propaganda de produtos de luxo que haviam sido premiados nos 15 anos anteriores, bem como informações sobre o comportamento do consumidor e a forma como as pessoas tomam decisões de compra. A partir desses inputs, a IA gerou um roteiro pronto para ser produzido, justificando com referências praticamente todas as decisões propostas em cada linha do texto.
O produto anunciado e a IA utilizada nesse momento marcante para a publicidade foram respectivamente

A

Baton Rouge Dior Forever e a IA Steve.

B

Carro Aventador, da Lamborghini e a IA Eliza.

C

Perfume Fétiche l’Iris, da Louboutin Beauty e a IA Jasper.

D

Carro Ferrari Monza e IA Claude.

E

Carro Lexus ES e a IA Watson.

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Q3398948

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398948 Publicidade e Propaganda

Para criar uma brand persona, é preciso entender os valores e práticas da empresa e trazer isso como características do personagem, que torna a relação com o consumidor mais humanizada. Observe os três exemplos de brand persona a seguir:

Imagem associada para resolução da questão

Eles se relacionam, respectivamente com as empresas

A

Natura; Americanas; Riachuelo.

B

Boticário; Ponto e Americanas.

C

Avon; Americanas; Ponto.

D

Boticário; Magalu e Casas Bahia.

E

Natura; Magalu e Casas Bahia.

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Q3398947

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398947 Publicidade e Propaganda

Observe a imagem abaixo:

Imagem associada para resolução da questão

Ela é uma das cenas do filme “Competição iPhone 15”, que mostra a disputa entre dois homens compartilhando, em seus celulares, fotos das mulheres que jogavam uma partida de tênis. A peça publicitária, veiculada pela Claro, teve alterações recomendadas pelo Conar – Conselho de Autorregulamentação Publicitária, que considerou que

A

o estímulo ao espírito competitivo poderia ser danoso tanto para o Iphone quanto para a Claro.

B

a campanha podia contribuir para reforçar estereótipos sexistas.

C

a qualidade das fotos compartilhadas não correspondia às que o novo modelo do telefone era capaz de gerar.

D

a execução das fotos de esportes por espectadores era depreciativa à atividade profissional dos fotojornalistas.

E

havia um descompasso entre o público do tênis como esporte e o target da campanha.

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Q3398946

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398946 Publicidade e Propaganda

Para execução de um bom planejamento estratégico, que embasará o publicitário é necessário identificar a missão, visão e valores do cliente. Entre os valores enunciados pela Defensoria Pública do Estado de Rondônia em seu site institucional está “Inclusão e respeito”. Entre as peças abaixo, publicadas no perfil do Instagram da Defensoria, identifique a que trata especificamente desse valor.

A

B

C

D

E

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Q3398945

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398945 Publicidade e Propaganda

Leia o texto abaixo sobre o planejamento de comunicação integrada:
“O planejamento de comunicação integrada é um processo que permite ao profissional estabelecer uma visão estratégica da comunicação para o negócio da organização. Ela tem em sua base três pilares: mensagens preferenciais (missão, visão e valores organizacionais), conhecimento e priorização dos públicos de interesse e visão integrada das ferramentas de comunicação. O planejamento contribui para construção de diferencial competitivo, gestão da imagem e reputação organizacionais e alcance de retorno sobre investimento” (ROCHA e TREVISAN, 2019)”
Quando no site oficial da Defensoria Pública do Estado de Rondônia, a organização enuncia que pretende “Consolidar-se como instituição de referência para a efetividade do acesso à justiça”, essa frase corresponde à(ao)

A

reputação e a imagem da instituição em Rondônia.

B

missão de qualquer da Defensoria Pública.

C

visão da Defensoria Pública do Estado de Rondônia.

D

integração entre as ferramentas de comunicação.

E

alcance de retorno sobre o investimento em comunicação.

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Q3398944

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398944 Publicidade e Propaganda

Leia a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM) proposta por ROCHA e TREVISAN (2019):
“processo sistemático de planejamento estratégico de comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças organizacionais, cujo objetivo é articular e alinhar o conjunto de esforços de comunicação da organização com foco em agregar valor à sua marca, consolidando sua imagem e reputação junto aos diversos públicos de interesse, visando ao melhor uso dos recursos humanos e financeiros e alcançando o melhor retorno sobre o investimento em comunicação”.
Para execução do planejamento devem ser consideradas as seguintes áreas, a exceção de uma. Assinale-a.

A

Comunicação Interna.

B

Comunicação Dirigida.

C

Comunicação Mercadológica.

D

Comunicação Institucional.

E

Comunicação Administrativa.

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Q3398943

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398943 Publicidade e Propaganda

Mashall McLuhan (1964) afirma que “Dispondo de grandes verbas, os artistas comerciais passaram a desenvolver o anúncio como um ícone – e os ícones não são fragmentos ou aspectos especializados, mas imagens comprimidas e unificadas da natureza complexa. Focalizam uma grande área da experiência dentro de limites reduzidos” e acrescenta que a “indústria da publicidade é uma grosseira tentativa de estender os princípios da automação a todos os aspectos da sociedade”.
Além de criticar a publicidade o autor é considerado, por muitos, um visionário ao propor o conceito de

A

Agenda Setting e considerar que os meios de comunicação de massa são capazes de agendar os temas discutidos coletivamente.

B

Agulha Hipodérmica e considerar que os meios de comunicação de massa manipulam a opinião pública.

C

Indústria Cultural e considerar que meios de comunicação de massa são capazes de alienar a sociedade.

D

Aldeia Global e considerar que os meios de comunicação são extensões do homem.

E

Cibercultura e considerar o mundo virtual é uma potência do mundo real.

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Q3398942

Ano: 2025 Banca: FGV Órgão: DPE-RO Prova: FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |

Q3398942 Publicidade e Propaganda

Observe a imagem abaixo. Sua veiculação foi acompanhada pelo seguinte texto: “"Reforço vindo de Paris! Se Alessandra Ambrósio apareceu com a camisa do Tricolor na Paris Fashion Week, todo mundo tá liberado pra usar o manto onde quiser".

Imagem associada para resolução da questão

Ela motivou a abertura de um processo, por iniciativa própria do Conar – Conselho Nacional de Autorregulmentação Publicitária, que terminou com a recomendação de alteração em mensagens publicadas no perfil da Brahma. A decisão do Conar está embasada no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que prevê o impedimento

A

da exposição de modelos como objeto sexual, associando claramente o consumo da bebida alcoólica ao aumento de seu poder de sedução.

B

da associação entre o consumo de bebidas alcoólicas e o sucesso no mercado da moda e do esporte.

C

de qualquer veiculação da marca de bebida alcoólica sem a cláusula de advertência, que deveria constar na camisa usada pela modelo.

D

do uso de imagens que sugiram o consumo de bebidas alcoólicas como sinal de maturidade de jovens e adultos e consequente sucesso profissional.

E

do uso de uniforme de esporte olímpico como suporte à divulgação de marca de bebida alcoólica.

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Questões de Concurso Sobre publicidade e propaganda

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