Barbosa e Perez (2007) discutem o conceito de hiperpublicidade como característica da comunicação
mercadológica contemporânea, marcada por transformações tecnológicas e culturais.
Avalie o que se afirma sobre a hiperpublicidade.
I- Está associada à fragmentação dos meios e à convergência midiática.
II- Pressupõe a passividade do consumidor diante das
mensagens publicitárias.III- Amplia as interfaces de contato entre marcas, mídias e consumidores.
IV- Reduz a publicidade à função informativa, eliminando o aspecto simbólico.
Está correto apenas o que se afirma em

Question

Barbosa e Perez (2007) discutem o conceito de hiperpublicidade como característica da comunicação
mercadológica contemporânea, marcada por transformações tecnológicas e culturais.
Avalie o que se afirma sobre a hiperpublicidade.
I- Está associada à fragmentação dos meios e à convergência midiática.
II- Pressupõe a passividade do consumidor diante das
mensagens publicitárias.III- Amplia as interfaces de contato entre marcas, mídias e consumidores.
IV- Reduz a publicidade à função informativa, eliminando o aspecto simbólico.
Está correto apenas o que se afirma em Alternativa A: I e III. Ou Alternativa B:  II e IV.  Ou Alternativa C:  I e IV. Ou Alternativa D:  I, II e III. Ou Alternativa E:  II, III e IV.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [A] I e III. Gabarito: AFundamento decisivo: O ponto decisivo era verificar quais itens correspondiam à ideia de hiperpublicidade apresentada no enunciado: fragmentação dos meios, convergência midiática e ampliação das interfaces entre marcas, mídias e consumidores. Por isso, apenas I e III se mantêm, enquanto II e IV contrariam o conceito e levam à alternativa A.Tema central: HiperpublicidadeAnálise das alternativasACertaA alternativa A está correta porque reúne os traços centrais do conceito mobilizado na questão. O item I se sustenta ao vincular a hiperpublicidade à fragmentação dos meios e à convergência midiática, elementos estruturantes dessa reconfiguração da comunicação mercadológica contemporânea. O item III também se sustenta porque a hiperpublicidade amplia os pontos de contato e as interfaces entre marcas, mídias e consumidores. Portanto, a alternativa correta é a que reconhece essa expansão da publicidade em ambiente de múltiplos contatos.BErradaEstá errada porque os itens II e IV são incompatíveis com o conceito. O item II erra ao pressupor consumidor passivo, e o item IV erra ao reduzir a publicidade à função informativa e eliminar sua dimensão simbólica.CErradaEstá errada porque, embora o item I esteja de acordo com o conceito, o item IV contraria diretamente a base ao eliminar o aspecto simbólico da publicidade.DErradaEstá errada porque inclui o item II, que não se sustenta. A hiperpublicidade não parte da ideia de receptor apenas passivo.EErradaEstá errada porque, apesar de o item III estar correto, os itens II e IV estão errados: não há pressuposição de passividade do consumidor nem redução da publicidade ao mero informar.Pegadinha da questãoA confusão explorada foi associar modernização tecnológica da publicidade a consumidor passivo e a uma publicidade apenas informativa, quando o conceito de hiperpublicidade aponta para ampliação das interfaces e preservação do simbólico.Dica para questões semelhantesEm questões conceituais, teste cada afirmação contra os traços centrais do conceito, e não contra impressões gerais sobre tecnologia ou modernidade.Se o conceito envolve convergência, fragmentação e multiplicação de interfaces, desconfie de itens que falem em simplificação da comunicação ou passividade do receptor.Quando a publicidade é tratada como fenômeno expandido, não aceite afirmações que a reduzam a mera informação.

Barbosa e Perez (2007) discutem o conceito de hiperpublicida...

Gabarito comentado

Gabarito: A

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