O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do
plano de comunicação, pois define como, quando e
com que intensidade a mensagem será veiculada.
A esse respeito, avalie o que se afirma.
I- Os objetivos de mídia devem indicar aspectos como
cobertura geográfica, duração da campanha, alcance e frequência.
II- Frequência corresponde à porcentagem do público-alvo impactada ao menos uma vez pela
mensagem.
III- Não existe frequência média ideal para campanhas; contudo, excesso de frequência pode gerar
desperdício e rejeição.
IV- Anúncios de alta qualidade criativa tendem a demandar menor frequência para gerar lembrança
de marca.
Está correto apenas o que se afirma em

Question

O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do
plano de comunicação, pois define como, quando e
com que intensidade a mensagem será veiculada.
A esse respeito, avalie o que se afirma.
I- Os objetivos de mídia devem indicar aspectos como
cobertura geográfica, duração da campanha, alcance e frequência.
II- Frequência corresponde à porcentagem do público-alvo impactada ao menos uma vez pela
mensagem.
III- Não existe frequência média ideal para campanhas; contudo, excesso de frequência pode gerar
desperdício e rejeição.
IV- Anúncios de alta qualidade criativa tendem a demandar menor frequência para gerar lembrança
de marca.
Está correto apenas o que se afirma em Alternativa A:  I, III e IV. Ou Alternativa B: II e IV. Ou Alternativa C: I e III. Ou Alternativa D:  II e III. Ou Alternativa E: I, II e IV.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [A]  I, III e IV. Gabarito: AFundamento decisivo: O ponto decisivo foi a troca conceitual da afirmação II: ela atribui à frequência a definição de alcance. Isso invalida II e sustenta a letra A.Tema central: Alcance e frequênciaAnálise das alternativasACertaA alternativa A é a correta porque I, III e IV são compatíveis com a doutrina usual de planejamento de mídia. A I está adequada ao indicar parâmetros como cobertura geográfica, duração, alcance e frequência. A III é aceitável porque não há frequência média ideal universal, e o excesso pode gerar desperdício e rejeição. A IV também é compatível, pois peças com maior qualidade criativa tendem a exigir menos exposições para gerar lembrança de marca. Já a II está errada por confundir alcance com frequência.BErradaEstá errada porque inclui a afirmação II, que define frequência como porcentagem do público impactado ao menos uma vez, quando isso corresponde a alcance.CErradaEstá errada porque exclui a afirmação IV sem base suficiente. Pela base de decisão, IV é compatível com a lógica de mídia por indicar uma tendência plausível de maior eficiência criativa.DErradaEstá errada porque também inclui a afirmação II, que inverte os conceitos de alcance e frequência.EErradaEstá errada porque inclui a afirmação II. Embora I e IV sejam aceitáveis, a presença de II inviabiliza a alternativa.Pegadinha da questãoA pegadinha foi a troca entre alcance e frequência na afirmação II, que tem aparência técnica, mas traz a definição de alcance.Dica para questões semelhantesSe o enunciado falar em porcentagem do público exposta ao menos uma vez, o conceito é alcance.Se falar em número médio de exposições, o conceito é frequência.Objetivos de mídia podem incluir cobertura geográfica, duração, alcance e frequência.Afirmações sobre frequência ideal universal devem ser vistas com cautela.

O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do plano de...

Gabarito comentado

Gabarito: A

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