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Q3880553
Publicidade e Propaganda Planejamento de Comunicação Integrada ,
Ano: 2026 Banca: FCM Órgão: IF-AM Prova: FCM - 2026 - IF-AM - Professor EBTT - Área/Disciplina: Publicidade |
Q3880553 Publicidade e Propaganda
Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No planejamento de campanhas publicitárias, a identificação precisa do problema de comunicação constitui etapa central, pois orienta a definição dos objetivos, do público-alvo, das estratégias e das soluções criativas a serem adotadas.

PORQUE,

II- Segundo Cooper (2006) e Publio (2013), o planejamento publicitário é um processo estratégico e dinâmico, no qual o briefing atua como instrumento de articulação entre diagnóstico, criação e execução, não podendo ser substituído pela criatividade isolada nem compreendido como um processo rígido e imutável.

A respeito das asserções, é correto afirmar que
Alternativas

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Gabarito: C

Fundamento decisivo: A decisão dependia de verificar a coerência entre o papel central do diagnóstico na I e a função articuladora do briefing na II.

Tema central: Briefing e diagnóstico
Análise das alternativas
A
Errada
Errada porque depende de considerar a II falsa, e a base decisória afirma o contrário: a II é compatível com a lógica do planejamento publicitário estratégico, ao reconhecer o briefing como elo entre diagnóstico, criação e execução e ao afastar a ideia de criatividade isolada ou processo rígido.
B
Errada
Errada porque exige que a I seja falsa, mas a base afirma que a identificação precisa do problema de comunicação é elemento orientador do planejamento. Sem esse diagnóstico, falta base consistente para formular objetivos, delimitar público-alvo e selecionar estratégias.
C
Certa
A alternativa C está certa porque a I afirma a centralidade da identificação do problema de comunicação no planejamento publicitário, e a II a sustenta ao descrever o planejamento como processo estratégico e dinâmico em que o briefing articula diagnóstico, criação e execução. Assim, a identificação do problema orienta os desdobramentos do plano, e a II funciona como fundamento explicativo da I.
D
Errada
Errada porque reduz a II a uma afirmação apenas paralela à I. Pela base, a II explica exatamente por que a identificação do problema é etapa central: o briefing articula o diagnóstico com as etapas posteriores, estabelecendo o nexo justificativo entre as assertivas.
E
Errada
Errada porque contradiz a base em dois pontos ao mesmo tempo: tanto a I quanto a II se sustentam conceitualmente. Não há fundamento, dentro da base, para tratar qualquer uma delas como falsa.
Pegadinha da questão
A confusão real era ler a II como mera descrição geral do planejamento e não perceber que ela explica a centralidade do diagnóstico indicada na I, especialmente pelo papel articulador do briefing.
Dica para questões semelhantes
  • Em questões de asserção e razão, verifique se a segunda apenas acompanha a primeira ou se fornece o mecanismo que a explica.
  • No planejamento publicitário, trate o diagnóstico do problema de comunicação como etapa que orienta objetivos, público e estratégias.
  • Considere o briefing como instrumento de articulação do diagnóstico com criação e execução, e não como peça burocrática isolada.

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