Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I- No branding contemporâneo, a marca pode ser compreendida como um conjunto predominantemente
visual e promocional, cuja força está diretamente associada à frequência das campanhas publicitárias e
à padronização estética das peças de comunicação.
PORQUE,
II- Segundo José Roberto Martins (2006), o branding
concentra-se essencialmente na gestão da identidade visual e na repetição simbólica da marca, sendo
pouco influenciado pela cultura organizacional, pela
experiência do consumidor ou pela coerência entre
discurso e prática institucional.
A respeito das asserções, é correto afirmar que

Question

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I- No branding contemporâneo, a marca pode ser compreendida como um conjunto predominantemente
visual e promocional, cuja força está diretamente associada à frequência das campanhas publicitárias e
à padronização estética das peças de comunicação.
PORQUE,
II- Segundo José Roberto Martins (2006), o branding
concentra-se essencialmente na gestão da identidade visual e na repetição simbólica da marca, sendo
pouco influenciado pela cultura organizacional, pela
experiência do consumidor ou pela coerência entre
discurso e prática institucional.
A respeito das asserções, é correto afirmar que Alternativa A: a primeira é verdadeira e a segunda é falsa. Ou Alternativa B:  a primeira é falsa e a segunda é verdadeira. Ou Alternativa C: a primeira é verdadeira e a segunda justifica a primeira. Ou Alternativa D:  as duas são verdadeiras, mas a segunda não justifica
a primeira. Ou Alternativa E: as duas são falsas.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [E] as duas são falsas. Gabarito: EFundamento decisivo: O decisivo era identificar que as duas asserções reduzem branding a visual, promoção e repetição simbólica, em desacordo com a concepção contemporânea de gestão de marcas. Por isso, ambas são falsas.Tema central: Conceito de brandingAnálise das alternativasAErradaErrada porque a assertiva I é falsa; ela reduz o branding à dimensão visual e promocional.BErradaErrada porque a assertiva II também é falsa; ela restringe o branding à identidade visual e à repetição simbólica.CErradaErrada porque nenhuma das asserções é verdadeira, logo a segunda não pode justificar a primeira.DErradaErrada porque exige duas asserções verdadeiras, o que não ocorre.ECertaA alternativa E está correta porque as duas asserções contrariam o conceito de branding como gestão ampla da marca. A I reduz a marca à dimensão visual e promocional; a II também apresenta uma visão reducionista, ao atribuir ao branding foco essencial em identidade visual e repetição simbólica, desconsiderando cultura organizacional, experiência do consumidor e coerência institucional. Portanto, ambas são falsas.Pegadinha da questãoConfundir branding com identidade visual, publicidade repetitiva e padronização estética.Dica para questões semelhantesSe a definição de branding reduzir a marca ao visual ou à promoção, a tendência é estar incompleta ou errada.Não trate frequência de campanhas como critério suficiente de força de marca.Em questões conceituais de marca, verifique se aparecem posicionamento, experiência, relacionamento e coerência institucional.

🚀 Mais performance?

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Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre ela...

Gabarito comentado

Gabarito: E

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