O remake da novela Vale Tudo, em 2025, destacou-se não apenas pelos índices de audiência, mas também por seus resultados comerciais. Considerada a
novela das 21h com maior faturamento da história
da TV Globo, a produção alcançou mais de 141 milhões de pessoas, segundo dados divulgados pelo
grupo de mídia, além de registrar recorde de acessos
no Globoplay. Foram realizadas ativações de conteúdo envolvendo mais de 20 marcas, incluindo ações
de patrocínio e inserções de marcas como Itaú, Vivo,
BYD, Coca-Cola, Ambev, Uber, Dove, Omo, Amazon,
Boticário, L’Oréal, entre outras. Esse volume permite
estimar uma média aproximada de uma ação de merchandising a cada dois capítulos exibidos.
Avalie o que se afirma sobre o merchandising.
I- Originalmente, o conceito está relacionado a ações
promocionais realizadas no ponto de venda, com o
objetivo de estimular a compra.
II- É restrito às estratégias de promoção de vendas e
não pode ser utilizado em meios de comunicação
de massa.
III- O merchandising eletrônico refere-se à inserção
de marcas ou produtos em conteúdos audiovisuais ou em apresentações feitas por comunicadores em programas de TV.
IV- Limita-se aos pontos de venda e aos meios eletrônicos, não sendo aplicável a publicações impressas.
Está correto apenas o que se afirma em

Question

O remake da novela Vale Tudo, em 2025, destacou-se não apenas pelos índices de audiência, mas também por seus resultados comerciais. Considerada a
novela das 21h com maior faturamento da história
da TV Globo, a produção alcançou mais de 141 milhões de pessoas, segundo dados divulgados pelo
grupo de mídia, além de registrar recorde de acessos
no Globoplay. Foram realizadas ativações de conteúdo envolvendo mais de 20 marcas, incluindo ações
de patrocínio e inserções de marcas como Itaú, Vivo,
BYD, Coca-Cola, Ambev, Uber, Dove, Omo, Amazon,
Boticário, L’Oréal, entre outras. Esse volume permite
estimar uma média aproximada de uma ação de merchandising a cada dois capítulos exibidos.
Avalie o que se afirma sobre o merchandising.
I- Originalmente, o conceito está relacionado a ações
promocionais realizadas no ponto de venda, com o
objetivo de estimular a compra.
II- É restrito às estratégias de promoção de vendas e
não pode ser utilizado em meios de comunicação
de massa.
III- O merchandising eletrônico refere-se à inserção
de marcas ou produtos em conteúdos audiovisuais ou em apresentações feitas por comunicadores em programas de TV.
IV- Limita-se aos pontos de venda e aos meios eletrônicos, não sendo aplicável a publicações impressas.
Está correto apenas o que se afirma em Alternativa A:  I e IV.  Ou Alternativa B: II e IV. Ou Alternativa C:  I e III. Ou Alternativa D: II e III e IV. Ou Alternativa E:  I, II e III.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [C]  I e III. Gabarito: CFundamento decisivo: O ponto decisivo era comparar a acepção original do merchandising no ponto de venda com sua extensão aos meios de comunicação, exatamente o que as assertivas I a IV exigiam. Feito esse confronto, I e III se sustentam, enquanto II e IV caem por impor restrições absolutas indevidas, levando à alternativa C.Tema central: conceito de merchandisingAnálise das alternativasAErradaIncorreta porque inclui IV. A assertiva IV é falsa ao afirmar que o merchandising “limita-se” ao ponto de venda e aos meios eletrônicos, excluindo publicações impressas; essa limitação absoluta é indevida.BErradaIncorreta porque considera verdadeiras II e IV, mas ambas são falsas. II erra ao dizer que o merchandising é “restrito” à promoção de vendas e que “não pode” ser usado em meios de comunicação de massa; IV erra ao excluir aplicações em impressos.CCertaA alternativa C está certa porque reúne as duas assertivas compatíveis com o conceito cobrado. A I está correta ao tratar do sentido original do merchandising como ação ligada ao ponto de venda para estimular a compra; o termo “originalmente” é decisivo porque remete à origem conceitual, sem afirmar exclusividade atual. A III também está correta porque define adequadamente o merchandising eletrônico como inserção de marcas ou produtos em conteúdos audiovisuais ou em apresentações feitas por comunicadores em programas de TV.DErradaIncorreta porque inclui II e IV como corretas. A presença dessas duas assertivas invalida a alternativa, já que ambas impõem restrições absolutas incompatíveis com o conceito e com os usos do merchandising indicados na base.EErradaIncorreta porque inclui II. Mesmo contendo I e III, que estão corretas, a alternativa fica errada porque II afirma, de modo absoluto, que o merchandising não pode ser utilizado em meios de comunicação de massa.Pegadinha da questãoA confusão explorada foi tomar a origem do merchandising no ponto de venda como se isso significasse limitação exclusiva e permanente, além de aceitar sem crítica termos absolutos como “restrito”, “não pode” e “limita-se”.Dica para questões semelhantesQuando a assertiva usar “originalmente”, verifique se ela está indicando origem conceitual, e não exclusividade atual.Em conceitos de comunicação, desconfie de formulações absolutas como “restrito”, “não pode” e “limita-se”; elas costumam cair quando há mais de uma forma reconhecida de aplicação.Separe o merchandising no ponto de venda do merchandising eletrônico: um remete à acepção original ligada à compra no PDV; o outro, à inserção ou apresentação de marcas em conteúdos de mídia.

O remake da novela Vale Tudo, em 2025, destacou-se não apena...

Gabarito comentado

Gabarito: C

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