A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue. 

O IBOPE, no Brasil, é a única fonte de medição de audiência televisiva, sendo seus dados os únicos aceitos pelo mercado publicitário para a negociação de espaços em televisão aberta e por assinatura. 

A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue. 

Em comunicação publicitária, o ROI (return on investment) é de difícil mensuração em campanhas de construção de marca, pois os efeitos dessas campanhas tendem a ser de longo prazo e não se traduzem diretamente em transações imediatas. 

A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue. 

A decupagem de um roteiro publicitário para televisão é de responsabilidade do produtor executivo, cabendo ao diretor de arte apenas validar as escolhas de enquadramento após a conclusão do processo de filmagem.

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir. 

Na análise SWOT, quando aplicada ao planejamento de comunicação publicitária, consideram-se apenas os fatores internos da organização anunciante, em detrimento do ambiente externo, que passa a constituir objeto de estudos de mercado independentes. 

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir. 

O diretor de arte é o profissional responsável pela dimensão visual de uma peça publicitária, atuando em colaboração com o redator para construir a unidade de linguagem de uma campanha. 

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir. 

O briefing publicitário é uma etapa dispensável no processo de planejamento de comunicação, se já tiver havido campanhas anteriores feitas pela agência para o mesmo cliente. 

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir. 

Em um layout publicitário, a hierarquia visual organiza os elementos gráficos de modo que o olhar do receptor percorra a peça em uma sequência que priorize as informações mais relevantes para o objetivo comunicacional. 

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir. 

O conceito de USP (unique selling proposition) baseia-se na identificação de um atributo único e relevante do produto que deve ser comunicado de forma clara e repetida ao consumidor.