alternativa

exclusiva

extensiva

intensiva

seletiva

demanda pouco conhecimento do produto, e o interesse de compra é negativo.

exige muito planejamento e comparação entre marcas, mas é menos frequente.

exige pouco planejamento na compra e baixo envolvimento do cliente.

gera fidelidade à marca, e o cliente apresenta baixa sensibilidade ao preço.

requer esforço especial de compra, e o cliente tem preferência por produtos exclusivos.

sampling

brinde

autoliquidante

bonificação

cuponagem

a estratégia de comunicação do varejo, por ser sazonal, concentra-se unicamente na promoção das mercadorias comercializadas, e não na promoção da sua imagem institucional.

a profundidade e a amplitude da linha de produtos comercializados são decisões estratégicas do fabricante, cabendo ao varejista aceitar essa política de comercial.

as decisões relativas a sortimento, preços e decoração das lojas dependem da identificação prévia do mercado-alvo e de seu respectivo perfil.

o varejista não tem liberdade para interferir no preço definido pelo fabricante, por isso não pode conceder descontos nem baixar o preço dos produtos.

o varejo sem loja caracteriza-se pela oferta de produtos em lojas físicas, mas com nome e imagem de marca diferenciados da sua versão do varejo tradicional.

o patrocínio pode ser realizado sob a forma de fornecimento de produtos ou de prestação de serviços gratuitos, e não necessariamente sob forma financeira.

os intermediários culturais são curadores e produtores culturais com a função de estabelecer as relações entre os agentes envolvidos no processo.

as motivações e os objetivos de investimento no setor cultural da iniciativa privada e do setor público são similares, assim como os públicos atingidos.

as empresas podem operacionalizar suas atividades de marketing cultural de forma direta ou contratando os serviços de uma consultoria cultural.

algumas empresas optam por investir em uma linha cultural única, enquanto outras patrocinam projetos de diferentes áreas, tais como esportes, cultura e projetos sociais.

a empresa foca sua orientação em nichos de mercado.

a empresa busca o mercado total com uma única oferta.

as marcas e promoções são feitas para grupos de clientes, situados em locais específicos.

os produtos são customizados para atender aos clientes individuais.

os recursos da empresa são limitados.

busca pela redução de custos e o incentivo à equipe comercial para incremento das vendas corporativas

busca por produtos de qualidade e de desempenho superior e a administração centrada na produção

otimização da distribuição e a produção em massa para atendimento à demanda do mercado

desenvolvimento de técnicas avançadas de negociação e a busca de lucro através do volume de vendas

foco nas necessidades do consumidor e a integração entre os setores da organização

combater um preconceito.

defender-se dos concorrentes.

visar a um pequeno grupo consumidor.

suavizar atritos com o público-alvo.

manter o nome na mente do consumidor.

marketing viral

sampling

planejamento estratégico

criação de mercado

segmentação de mercado

troca de um produto com defeito, exclusivamente.

gramatura do papel utilizada em uma peça publicitária.

correção gramatical feita após a aprovação da peça publicitária pelo cliente.

inserção de caracteres em um comercial para TV após a edição.

levantamento feito após a veiculação de um comercial para avaliar o impacto que causou no público.

publicidade viral.

factoring

escalada

tópico frasal.

media training.

Veiculação de notícias em fluxo contínuo.

Distribuição gratuita de amostras de um produto.

Veiculação de comerciais em horário nobre da TV aberta.

Instalação de outdoors em locais de grande fluxo de pedestres, exclusivamente.

Contato do redator de uma campanha publicitária com o cliente.

roteiro simples.

clipagem social.

inserção em roll.

inserção em crowl.

merchandising social.