Questões de Concurso
Sobre planejamento de mídia e de pontos de contato em publicidade e propaganda
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De acordo com o Art. 7º da Lei nº 12.232/2010, que dispõe sobre “as normas gerais para licitação e contratação pela administração pública de serviços de publicidade prestados por intermédio de agências de propaganda e dá outras providências”, o plano de comunicação publicitária de que trata o inciso III do Art. 6º dessa lei será composto dos seguintes quesitos:
1. raciocínio básico;
2. estratégia de comunicação publicitária;
3. ideia criativa;
4. estratégia de mídia e não mídia.
Relacione os quesitos acima às suas funções.
( ) Indicar e defender as linhas gerais da proposta para suprir o desafio e alcançar os resultados e metas de comunicação desejadas pelo órgão ou entidade responsável pela licitação;
( ) Ser apresentado sob a forma de exemplos de peças publicitárias, que corresponderão à resposta criativa do proponente aos desafios e metas por ele explicitados na estratégia e comunicação publicitária;
( ) Apresentar um diagnóstico das necessidades de comunicação publicitária do órgão ou entidade responsável pela licitação, a compreensão do proponente sobre o objeto da licitação e os desafios de comunicação a serem enfrentados;
( ) Identificar as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais de produção e de veiculação, explicitando e justificando a estratégia e as táticas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária sugerida pelo proponente e em função da verba disponível indicada no instrumento convocatório.
A sequência correta é:
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
No planejamento de mídia, o alcance e a frequência da publicidade devem ser analisados separadamente, pois o alcance refere-se ao número total de pessoas atingidas por campanhas publicitárias, ao passo que a frequência mede o impacto de sua exposição repetidamente, sem considerar seu efeito combinado sobre o comportamento do consumidor.
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
A mensuração cross-media, que avalia o impacto de campanhas publicitárias em múltiplos canais, é fundamental para o entendimento da jornada do consumidor e a otimização da alocação de orçamento de mídia.
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
A personalização em tempo real, baseada em dados de comportamento do consumidor, aumenta a relevância e a eficácia das campanhas publicitárias, melhorando a experiência do usuário.
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
Ao automatizar a compra e venda de espaços publicitários em tempo real, a publicidade programática permite uma segmentação mais precisa do público-alvo e otimiza o retorno sobre o investimento das campanhas.
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
As estratégias omnichannel são cruciais para a garantia de uma experiência de marca consistente, integrando todos os pontos de contato e proporcionando uma percepção unificada da marca para os consumidores.
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
A mensuração do impacto de uma campanha publicitária deve ser feita com base no retorno financeiro imediato gerado pela campanha, sendo este o indicador mais confiável de sua eficácia.
Julgue o item a seguir, em relação à mídia, ao planejamento e à estratégia de omnichannel.
A estratégia de omnichannel é restrita aos canais online.
Julgue o item a seguir, em relação à mídia, ao planejamento e à estratégia de omnichannel.
A estratégia de omnichannel assume a interação prática e total de todos os canais para oferecer experiência completa ao consumidor de forma nivelada.
Julgue o item a seguir, em relação à mídia, ao planejamento e à estratégia de omnichannel.
O trabalho de pesquisa de mídia pode ser classificado como o de um prestador de serviços básicos em um departamento de mídia.
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O outdoor, que é uma mídia extensiva indicada para cliente com orçamento restrito, permite grande impacto visual, baixo custo de produção e elevada capacidade de seletividade de público.
Em relação aos conceitos e finalidades da publicidade, julgue o item seguinte.
O planejamento de um anúncio requer a criação de diferentes ideias direcionadas a cada um dos meios de comunicação, ou seja, uma específica para outdoor, outra para rádio, uma outra diferente para revista e outra para televisão, de forma a atingir públicos distintos.
Dessa forma, ao definir a alocação de investimentos nos diferentes canais de comunicação, o profissional de mídia deve levar em consideração algumas estratégias, dentre as quais figura a seguinte:
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