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Q3451320
Publicidade e Propaganda Planejamento de Mídia e de Pontos de Contato ,
Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |
Q3451320 Publicidade e Propaganda
Uma empresa deseja anunciar cursos de fotografia pela internet, utilizando recursos automatizados que consigam alcançar um público mais específico e monitorar os resultados, colaborando para a otimização do investimento. Em termos de mídia, qual é a melhor estratégia digital para a empresa anunciar?
Alternativas

Gabarito comentado

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Gabarito: A

Fundamento decisivo: O elemento decisivo era identificar a compra automatizada de mídia digital com segmentação por dados e monitoramento de desempenho, isto é, mídia programática.

Tema central: mídia programática digital
Análise das alternativas
A
Certa
A alternativa A descreve a mídia programática, que é a compra automatizada de espaços publicitários na internet com segmentação de público e acompanhamento de resultados.
B
Errada
Crossmedia é articulação entre diferentes meios e formatos de mídia. Isso não corresponde, por si, ao núcleo técnico exigido na questão, que era automação de compra, segmentação mais precisa e monitoramento para otimização.
C
Errada
Storytelling transmídia pertence à lógica de construção narrativa e engajamento em múltiplas plataformas. A questão, porém, cobrava estratégia de mídia para compra automatizada e mensuração de performance, não estratégia narrativa.
D
Errada
A alternativa erra em dois pontos concretos: afasta a automação pedida no enunciado e afirma indevidamente que somente a negociação direta permitiria conhecer dados exatos de tráfego online. A base afasta essa exclusividade.
E
Errada
OOH é mídia exterior, enquanto o problema foi formulado como anúncio pela internet com automação, segmentação específica e monitoramento de resultados. Portanto, o meio indicado é incompatível com o foco técnico da questão.
Pegadinha da questão
A confusão real era trocar uma estratégia de mídia digital orientada por automação e dados por conceitos de integração de meios ou de narrativa, como crossmedia e transmídia, ou ainda se deixar levar por alternativas de maior alcance bruto em vez de segmentação específica.
Dica para questões semelhantes
  • Se o enunciado combinar automação, compra digital, segmentação por dados e monitoramento de desempenho, o conceito central é mídia programática.
  • Diferencie estratégia de mídia de estratégia narrativa: transmídia/storytelling trata de narrativa e engajamento, não de compra automatizada de mídia.
  • Crossmedia indica articulação entre meios; isso não substitui o critério de automação e otimização por dados quando esse for o foco da questão.
  • Desconfie de alternativas com exclusividade absoluta, como 'somente dessa forma', quando a base técnica não sustenta essa restrição.

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