Tema central: A questão avalia o entendimento sobre Planejamento de Comunicação Integrada, destacando a necessidade de alinhar a mensagem publicitária aos objetivos do cliente, perfil do público-alvo, escolha do meio adequado e respeito ao orçamento disponível.

Fundamento teórico aplicado: De acordo com autores como Kotler e Kunsch, o sucesso de uma campanha depende de fatores como definição do público, linguagem compatível com a marca, adequação ao veículo e viabilidade financeira. O rádio, neste contexto, destaca-se por sua abrangência local, dinamismo, flexibilidade de formatos e custos acessíveis, possibilitando a criação de peças bem-humoradas e descontraídas. O storytelling aumenta o engajamento, conforme recomendações consagradas em literatura técnica.

Justificativa para a alternativa correta (C):
A produção de uma peça para rádio com abordagem leve e divertida cumpre todos os pontos do briefing:

• Localidade: Rádios comunitárias são muito ouvidas em suas regiões.
• Tom descontraído: Produções sonoras possibilitam humor e criatividade.
• Facilidade e dinamismo: Spots/jingles são veiculados rapidamente e ouvidos em diversas situações do dia a dia.
• Baixo custo: Tanto a produção quanto a veiculação em rádios locais são financeiramente acessíveis.

Análise crítica das alternativas incorretas:

• A: Produção televisiva é cara e seu alcance é geralmente regional ou nacional, destoando do foco local e do orçamento baixo.
• B: Outdoors podem ser elevados em custos e com limitação para transmitir humor ou dinamismo; são estáticos.
• D: Anúncio impresso de página inteira é dispendioso e geralmente não oferece tom descontraído nem comunicação ágil.
• E: Documentários são formatos extensos, custosos e não atendem à urgência ou leveza exigidas pelo briefing.

Dicas para interpretação em provas:
Preste atenção aos termos que expressam restrição (ex: “baixo orçamento”), ao público-alvo e ao tom requerido. Cuidado com alternativas sedutoras mas incompatíveis com alguma diretriz do briefing – pegadinha comum em provas!

Assim, a alternativa C é a mais alinhada a um planejamento de comunicação eficiente, como ensinam os principais autores do campo.

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