Tema central: A questão aborda conceitos fundamentais de planejamento de mídia, indispensáveis para redigir, executar e avaliar estratégias de comunicação eficazes. Os termos em destaque são: alcance, frequência, penetração, continuidade e táticas de mídia.

Justificativa da alternativa correta (B):
A continuidade concentrada, ou estratégia de “blitz”, caracteriza-se por veicular uma campanha em alta intensidade durante um período curto. Esse método busca maximizar o impacto e a memorização da mensagem pelo público-alvo. Segundo autores como Armando Sant’Anna (“Propaganda: teoria, técnica e prática”), aplicar continuidade concentrada é apropriado para lançamentos, promoções ou quando se objetiva gerar grande impacto em pouco tempo, diferenciando-se de estratégias de continuidade regular (mensagem diluída ao longo de um período maior).

Análise das alternativas incorretas:

A) Alcance é definido como o número total de indivíduos ou domicílios expostos pelo menos uma vez à campanha. O erro da afirmação reside em confundir alcance com frequência, pois ‘quantidade de vezes, em média’ refere-se à frequência, não ao alcance.

C) Frequência refere-se ao número médio de vezes que as pessoas são expostas a um anúncio, e não ao número de indivíduos atingidos. Novamente, há troca de conceitos: número de indivíduos diz respeito ao alcance.

D) Penetração envolve a proporção de um público-alvo atingido por uma campanha (profundidade de impacto), e não a simples localização geográfica. O erro está em confundir penetração com área de cobertura geográfica.

E) Táticas de mídia são decisões operacionais para escolher veículos, horários e formatos de anúncio. Embora a planilha de custos e negociação com veículos envolvam o planejamento operacional, elas não representam as táticas de mídia em si.

Estratégia para futuras provas: Preste atenção a trocas de termos técnicos (ex: alcance ≠ frequência), restrições inadequadas de conceitos (“tática” ≠ “planejamento operacional”) e confusões entre aspectos quantitativos e qualitativos nos indicadores de mídia. Lembre-se de que a “continuidade concentrada” sempre será associada a alta intensidade em curto prazo.

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