Nas decisões de compra, apesar dos desejos dos clientes, o p...
Nas decisões de compra, apesar dos desejos dos clientes, o preço é o fator determinante na maioria das vezes. A determinação de preço de um produto deve ser analisada de forma calculada, e algumas variáveis são fundamentais para se estabelecer o preço que possibilite a sobrevivência da organização e a satisfação do cliente.
A esse respeito, julgue o item a seguir.
Chama-se estratégia de desnatação a elevação de preços no
lançamento de um produto visando a uma camada da
população, para que, posteriormente, sejam reduzidos.
A estratégia de desnatação de mercado consiste assim no estabelecimento, para um novo produto inovador, de um preço elevado (particularmente tendo em conta os custos de produção) durante o primeiro período do respetivo ciclo de vida.
A estratégia de desnatação, também conhecida como estratégia de "skimming", é um conceito de marketing e precificação que envolve a fixação de preços inicialmente altos para um produto ou serviço novo no mercado e, em seguida, gradualmente, reduzir esses preços ao longo do tempo. Essa estratégia é frequentemente usada para aproveitar o interesse inicial de consumidores dispostos a pagar um preço mais alto pelo privilégio de serem os primeiros a adquirir um novo produto ou serviço.
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