Questões de Publicidade e Propaganda para Concurso - Página 19

Q2216003

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2216003 Publicidade e Propaganda

Sobre o uso e diagramação de textos na web, assinale com V para as afirmativas verdadeiras e com F as falsas.
( ) Evite fontes itálicas; são menores, mais comprimidas e podem prejudicar a leitura.
( ) Não escolha fontes serifadas para textos. As serifas prejudicam a legibilidade.
( ) Dê preferência para fontes que podem ser anexadas ao código HTML da página.
( ) A Georgia é uma fonte serifada especialmente desenvolvida para monitores.

Assinale alternativa que apresenta a sequência de letras CORRETA.

A

(V) (V) (V) (F)

B

(V) (V) (V) (V)

C

(F) (V) (F) (V)

D

(V) (F) (V) (V)

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Q2216002

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2216002 Publicidade e Propaganda

Sobre os conceitos de brand-equity discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.

A

Sinal é um elemento designativo sem carga emocional, já o símbolo é uma representação acrescida de emoção.

B

Brand-equity tem como base a memória do consumidor a partir do conhecimento de uma marca, que envolve dois componentes: o reconhecimento e a imagem da marca.

C

A pesquisa sobre a importância de marcas passa pelo seu nível de conscientização, pela presença na cabeça dos consumidores e pela lembrança da marca quando é mencionada uma categoria ou segmento.

D

A imagem da marca no brand-equity é avaliada pela diferenciação em relação à concorrência, à relevância, à estima e ao reconhecimento.

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Q2216001

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2216001 Publicidade e Propaganda

Sobre a construção do texto publicitário discutida por Carrascoza (1999), assinale a alternativa INCORRETA.

A

O texto publicitário tem estrutura circular que evita o questionamento e objetiva levar o leitor a conclusões definitivas.

B

O texto deve tratar de um assunto único que, em geral, é introduzido no título. Na publicidade americana se chama unique selling proposition.

C

A peroração é a introdução do discurso em que se começa por exprimir logo de entrada o que se pretende dizer.

D

O xórdio pode-se iniciar com um elogio, uma censura, um conselho que nos induz a fazer uma determinada coisa ou dela nos afasta.

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Q2215995

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215995 Publicidade e Propaganda

Sobre os conceitos de identidade visual discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.

A

Logomarca é a particularização da escrita de um nome.

B

Os principais elementos institucionais que compõem uma identidade visual são o logotipo e o símbolo.

C

Os símbolos são sinais gráficos usados para identificar um nome, uma ideia, um produto ou um serviço.

D

Os desenhos usados em placas de sinalização viária também são símbolos, pois têm um significado específico.

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Q2215993

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215993 Publicidade e Propaganda

Leia o trecho do documento.
“Os criativos atuam cortando, associando, unindo e, consequentemente, editando informações do repertório cultural da sociedade. A bricolagem, assim como o pensamento mítico, é a operação intelectual por excelência da Publicidade” (CARRASCOZA, 2008, p. 18).

Sobre os processos criativos na publicidade discutidos pelo autor, assinale a afirmativa INCORRETA.

A

O ready-made consiste em separar um objeto de seu contexto original, alterando assim o seu significado ou retificando-o. Pode ser a chave criativa de uma campanha.

B

Quanto menos a matriz cultural é alterada pelos criativos em uma peça ou campanha, maior a chance de caracterizar-se o plágio.

C

A criação publicitária pode ser comparada ao conceito de Rizoma, que não começa nem conclui, se encontra sempre no meio, entre as coisas, inter-ser, intermezzo.

D

Nas últimas décadas, o comercial de televisão busca persuadir o público com uma argumentação apolínea e racional, celebrando as vantagens do anunciante por meio de uma lógica formal.

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Q2215987

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215987 Publicidade e Propaganda

Sobre as características dos movimentos artísticos discutidas por Hollis (2000), assinale a alternativa INCORRETA.

A

Os futuristas incorporaram elementos da publicidade e romperam com o layout simétrico e tradicional.

B

Os construtivistas rejeitavam a ideia de que uma obra de arte era única. A produção mecânica de imagens por meio da fotografia à sua ideologia.

C

Na Alemanha, ao final da primeira guerra, o movimento artístico mais proeminente era o Modernismo, caracterizado por layouts centralizados e tipos serifados.

D

O estilo internacional é caracterizado pela ostensiva utilização da retangularidade e dos espaços em branco como partes do design, o emprego exclusivo de tipos sem serifa e o uso de fotografias.

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Q2215986

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215986 Publicidade e Propaganda

Sobre as características das cores discutidos por Baer (2005), assinale a alternativa INCORRETA.

A

As cores básicas da mescla subtrativa são o amarelo, o cyan, e o magenta e da sua sobreposição resultará o preto.

B

Na síntese aditiva, as luzes primárias, vermelho, verde e azul-violeta recriam juntas a luz branca.

C

Na síntese subtrativa, a somatória de cada cor primária com a sua complementar conduz ao branco.

D

O fenômeno físico de absorção parcial ou total das radiações luminosas chama-se mescla subtrativa.

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Q2215985

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215985 Publicidade e Propaganda

Quanto ao papel da web na construção de marcas, Aaker (2007) discute o objetivo do site para ajudar nesse processo. São diretrizes de um site construtor de marcas, EXCETO

A

refletir e apoiar a marca.

B

oferecer um lar para o cliente fiel.

C

procurar sinergia com outros veículos de comunicação.

D

referenciar outros sites importantes sobre o tema.

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Q2215984

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215984 Publicidade e Propaganda

Sobre as características de papéis utilizados em impressão gráfica, assinale a alternativa INCORRETA.

A

O papel cuchê é produzido com camada de cola e revestimento. Tem alto grau de alvura e é utilizado principalmente nos sistemas de impressão tipográfico, offset e rotogravura.

B

O papel offset é produzido com pasta química com 100% de celulose branqueada, com alta alvura, com revestimento e é utilizado na produção de livros, revistas, folhetos, cartazes etc.

C

Os formatos de papel planos mais utilizados na área gráfica são os formato AA com padrão de 66x96 cm e formato BB com 76x112 cm.

D

O papel jornal, quebradiço e de fácil descoloração, tem baixo grau de colagem e aspereza e é fabricado em bobinas ou em folhas avulsas nas gramaturas de 45, 50 e 52g/m2.

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Q2215983

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215983 Publicidade e Propaganda

“O patrocínio tem o potencial de contribuir para a construção de marca de diversas formas, das quais várias são singulares a este tipo de marketing” (AAKER, 2007 p. 195).

Nesse sentido, são formas de construção de marca proporcionadas pelo patrocínio, EXCETO

A

o aumento da base de clientes por meio de mailing.

B

o desenvolvimento de associações de marca.

C

a exposição de marca.

D

a criação de um vínculo entre o evento e o cliente.

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Q2215982

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215982 Publicidade e Propaganda

Sobre peças publicitárias discutidas por Cesar (2000), assinale a afirmativa INCORRETA.

A

O outdoor em papel de 9x3mts é finalizado na proporção de 16x48cm, com 300dpis, e é, normalmente, dividido em 32 folhas para produção.

B

O número de pessoas que não abrem uma mala-direta está entre 85% e 95%. Do percentual das pessoas que leem, o retorno em compras é, na média, de 0,5%.

C

Pesquisas indicam que 85% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda. O tempo médio de compra no Brasil é de 77 minutos.

D

O custo de veiculação de anúncios de jornal é definido apenas pelo formato do anúncio e são comercializados com qualquer tamanho de largura e altura.

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Q2215981

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215981 Publicidade e Propaganda

O brand equity é definido por Aaker (2007, p. 28) como “[...] o ativo (ou o passivo) da marca ligado ao nome e ao símbolo de uma marca que se agrega a um produto ou serviço (ou deles se subtrai)”. As dimensões do brand equity orientam o desenvolvimento, a gestão e a medição da marca.

São dimensões do brand equity, EXCETO

A

conscientização de marca.

B

força de marca.

C

associações de marca.

D

qualidade percebida.

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Q2215980

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215980 Publicidade e Propaganda

Sobre processos de impressão, discutidos por Baer (2005) e Cesar (2000), analise as seguintes afirmativas e assinale com V as verdadeiras e com F as falsas.
( ) A flexografia é um sistema rotativo com fôrma em alto relevo muito utilizado em impressão em papel, polietileno, pvc, celofane etc.
( ) Driografia é um processo de impressão planográfico indireto, muito parecido com o offset, mas sem utilizar água.
( ) Fotocomposição é a composição tipográfica formada por tipos de liga metálica em alto relevo.
( ) A rotogravura é um processo de impressão com chapas flexíveis gravadas em baixo-relevo e ajustadas em cilindros.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência de letras CORRETA.

A

(V) (F) (V) (F)

B

(F) (V) (F) (V)

C

(V) (V) (F) (V)

D

(F) (F) (V) (F)

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Q2215979

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215979 Publicidade e Propaganda

Sobre as categorias conceituais fundamentais e as técnicas visuais aplicadas discutidas por Filho (2000), assinale a alternativa CORRETA.

A

O equilíbrio diz respeito à disposição formal bem organizada no todo ou entre as partes de um todo.

B

O contraste de movimento está intimamente relacionado com a clareza e com a acuidade visual com o objetivo de obter nitidez de expressão da forma.

C

O ruído visual pode ser usado de maneira criativa, a fim de criar centros ou pontos de interesse numa determinada manifestação visual.

D

A difusidade é uma técnica associada à decomposição dos elementos ou de unidades em peças separadas que se relacionam, porém conservam o caráter individual.

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Q2215978

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215978 Publicidade e Propaganda

Aaker (2007), ao conceituar e caracterizar marca de liderança, defende que elas não são consideradas como líderes em função de sua participação de mercado e, sim, por causa da sua confiança e da qualidade percebida.
Numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I associando os tipos de marcas líderes às respectivas descrições.
COLUNA I
1. Ícones 2. De Força 3. Exploradores 4. De Identidade
COLUNA II
( ) Constroem uma conexão através de imagens do usuário.
( ) Utilizam a vontade das pessoas de crescer e aprender.
( ) Têm o benefício central na categoria e realizam melhorias contínuas para manter essa liderança.
( ) Simbolizam um aspecto de imagem e da história de um país que os clientes compartilham emocionalmente.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência de números CORRETA.

A

(4) (3) (2) (1)

B

(3) (4) (1) (2)

C

(4) (2) (3) (1)

D

(2) (1) (4) (3)

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Q1205014

Ano: 2010 Banca: IPAD Órgão: SESC-PE

Q1205014 Publicidade e Propaganda

A energia criativa investida em um projeto cultural ao longo de meses, ou mesmo de anos, às vezes se perde pela inabilidade do empreendedor em tornar o produto de seu trabalho atraente aos olhos do público. Para isso, torna-se necessária a elaboração, entre outras ferramentas, do “Plano de Comunicação”. Sobre essa questão, analise as afirmativas a seguir:
1. As ações de divulgação exigem habilidades e conhecimentos específicos e devem ser tratadas com o mesmo rigor técnico e estético aplicado aos outros produtos do empreendimento.
2. O Plano de Comunicação descreve que tipo de publicidade, assessoria de imprensa e/ou marketing estão previstos. É possível formular um plano de comunicação alternativo, mais barato e eficiente, se o proponente conhecer o seu público.
3. Para que o impacto seja efetivo é interessante que o Plano de Comunicação foque um canal específico, levando em conta a sua força junto ao público alvo.
4. um aspecto essencial para a criação de uma boa campanha de divulgação é a exploração de semelhanças do empreendimento a outros projetos ou produtos culturais exitosos, facilitando a sua divulgação perante o público e o interesse da mídia.
Estão corretas:

A

1, 2, 3, 4.

B

Apenas 2, 3 e 4.

C

Apenas 1 e 2.

D

Apenas 1, 3 e 4.

E

Apenas 1, 2 e 3.

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Q162451

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162451 Publicidade e Propaganda

Do ponto de vista estratégico, uma vez que uma empresa decida patrocinar um evento esportivo, esta decisão de patrocínio deve levar em consideração

A

o calendário de eventos a serem realizados na região de abrangência da empresa.

B

o índice de retorno nas vendas dos produtos da marca patrocinadora.

C

o retorno sobre o investimento em mídia indireta gerada pelos participantes.

D

os objetivos mercadológicos da empresa patrocinadora e a sua disponibilidade de verba para as ações de comu- nicação e marketing.

E

a realização de pesquisa de opinião com o público interno para identificar o melhor projeto a ser patrocinado.

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Q162449

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162449 Publicidade e Propaganda

As informações levantadas pela pesquisa de mídia subsidiam os profissionais de mídia e de marketing na análise de mer- cado e no planejamento de mídia. O uso destes recursos técnicos busca informações sobre

A

cobertura do target.

B

comportamento e hábitos da audiência.

C

conhecimento da marca secundária.

D

disponibilidade do trade marketing.

E

exposição aos meios de comunicação dirigida.

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Q162447

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162447 Publicidade e Propaganda

A Internet permite a criação de novos formatos de anúncios publicitários que combinam conteúdo com interatividade. Um formato de veiculação publicitária na Internet é

A

Back light.

B

Broadside.

C

Rich-media banner.

D

Videowall.

E

Totem.

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Q162446

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162446 Publicidade e Propaganda

Na prática da criação publicitária, elaborar um rough significa

A

redigir um relatório de visitas.

B

documentar o roteiro das ações propostas pela agência.

C

negociar com fornecedores, como fotógrafos e gráficas.

D

planejar as inserções de mídia nos veículos seleciona- dos.

E

criar os primeiros rascunhos de um anúncio ou outra peça publicitária.

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Questões de Concurso Comentadas sobre publicidade e propaganda

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