De acordo com Pinho (2002), a publicidade tem diferentes funções. De acordo com
os objetivos de comunicação, ela pode ser classificada em dois tipos. A publicidade _____________,
que tem como objetivo a procura de um tipo de produto e não de uma marca específica, e sua
função básica é informar e não persuadir; e a publicidade _____________, que procura dar ênfase
na procura seletiva de uma marca determinada, em vez de uma categoria de produto.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.

Question

De acordo com Pinho (2002), a publicidade tem diferentes funções. De acordo com
os objetivos de comunicação, ela pode ser classificada em dois tipos. A publicidade _____________,
que tem como objetivo a procura de um tipo de produto e não de uma marca específica, e sua
função básica é informar e não persuadir; e a publicidade _____________, que procura dar ênfase
na procura seletiva de uma marca determinada, em vez de uma categoria de produto.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima. Alternativa A: primária – secundária Ou Alternativa B: geral – seletiva Ou Alternativa C: pioneira – competitiva Ou Alternativa D: informativa – persuasiva Ou Alternativa E: de produto – de marca

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [C] pioneira – competitiva Tema Central: A questão aborda tipos de publicidade segundo seus objetivos de comunicação, conceito relevante na área de Marketing e Gestão de Marcas, conforme José Benedito Pinho (2001/2002).

Explicação Didática: Para Pinho, a publicidade pode ser classificada conforme busca informar sobre um tipo de produto (categoria) ou promover uma marca específica. Essas distinções são fundamentais em estratégias de comunicação:

Publicidade pioneira (ou primária):

Apresenta uma função informativa, estimulando a procura por uma categoria de produto em geral, sem citar marcas. Exemplo: uma campanha do setor leiteiro que incentiva o consumo de leite, sem marcas.

Publicidade competitiva:

Visa aumentar a procura seletiva de uma marca (em vez da categoria), destacando qualidades diferenciais. Exemplo: campanha que enfatiza os benefícios do leite “Marca X” em relação a outras.

Estratégia para resolução da questão: Observe palavras-chave no enunciado como “não de marca específica” (pioneira) e “marca determinada” (competitiva). Essas expressões já direcionam para a alternativa correta.

Análise das Alternativas:

A) primária – secundária: Não são termos técnicos usados por Pinho ou amplamente na área.
    B) geral – seletiva: “Geral” não é termo consagrado para o contexto.
    C) pioneira – competitiva: Correta. Termos exatos conforme Pinho (2001).
    D) informativa – persuasiva: São funções, não tipos específicos de publicidade.
    E) de produto – de marca: Diferenciam foco, mas não seguem a classificação teórica solicitada.

Pegadinhas e dicas:
Evite confundir função (informativa, persuasiva) com tipo de publicidade. Atenção à troca sutil de termos técnicos nas alternativas, comum em provas de concurso!

Resumo prático: Publicidade pioneira informa sobre categoria e competitiva foca em marca. Fixe esses conceitos, pois surgem constantemente em provas de publicidade.

Referência: Pinho, J. B. “Comunicação em Marketing”, 2001.

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