Questões de Concurso Sobre publicidade e propaganda
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• 180.000 usuários alcançados;
• 260.000 impressões;
• 9.000 interações;
• 7.200 cliques no link;
• 5.400 acessos registrados na página de destino.
Analise:
I. Impressões superiores ao alcance são compatíveis com a possibilidade de uma pessoa visualizar o conteúdo mais de uma vez. e) Reunir informações verificadas, mensagens prioritárias e temas sensíveis, treinando respostas claras sem transformá-las em fórmulas rígidas; quando um dado relevante ainda não estiver confirmado, essa limitação deve ser reconhecida em vez de suprida por especulação.
II. Considerando o objetivo da campanha, cliques e acessos à página representam etapas mais próximas da ação pretendida do que a simples exposição.
III. As 9.000 interações comprovam que exatamente 9.000 pessoas diferentes interagiram com o conteúdo.
IV. A diferença entre cliques e acessos à página pode justificar investigação técnica, sem demonstrar, isoladamente, que uma das medições esteja errada. A leitura tecnicamente adequada desses indicadores está expressa em: II. Considerando o objetivo da campanha, cliques e acessos à página representam etapas mais próximas da ação pretendida do que a simples exposição. III. As 9.000 interações comprovam que exatamente 9.000 pessoas diferentes interagiram com o conteúdo.
IV. A diferença entre cliques e acessos à página pode justificar investigação técnica, sem demonstrar, isoladamente, que uma das medições esteja errada.
A leitura tecnicamente adequada desses indicadores está expressa em:
Considerando os recursos mobilizados na animação, é correto afirmar que eles
Sabendo que o conteúdo é o epicentro de qualquer estratégia digital para construir autoridade institucional, e que as publicações exigem uma cadência regular para respeitar a rotina de consumo dos seguidores e evitar lapsos que levem ao esquecimento da marca, os profissionais devem utilizar um documento de gestão que organize cronologicamente as ideias, datas, formatos, canais e temas das postagens de forma antecipada.
O nome técnico dessa ferramenta essencial para garantir a consistência do planejamento de conteúdo é
De acordo com essa lógica, analise as asserções a seguir e identifique-as com (V) ou (F) conforme sejam verdadeiras ou falsas.
( ) O Click Through Rate (CTR) mede a capacidade de gerar cliques e indica a força de interesse do público. Por isso, é considerado o principal KPI de conversão e é suficiente, por si só, para avaliar o desempenho completo de uma campanha digital.
( ) Em relação às métricas por plataforma, no TikTok, é necessário avaliar a retenção e o compartilhamento; no Instagram, os salvamentos e os compartilhamentos; no LinkedIn, o watch time e o CTR da thumbnail; já no YouTube, os comentários qualificados são o principal indi cador de autoridade.
( ) O funil de métricas organiza os indicadores em três etapas progressivas: topo, com alcance e impressões; meio, com engajamento e retenção; e fundo, com conversão e vendas. Cada etapa requer métricas específicas para avaliar o desempenho da estratégia digital.
( ) Os KPIs (indicadores-chave de desempenho) de redes sociais são métricas que, ao conectar a atuação on-line aos objetivos do negócio, orientam decisões estratégicas voltadas ao alcance de metas como reconhecimento, engajamento e conversão.
A sequência CORRETA, de cima para baixo, é
A respeito de composto mercadológico, endomarketing, marketing institucional e pesquisa de marketing, bem como de segmentação e posicionamento de mercado, julgue os itens que se seguem.
A pesquisa de identificação do problema tem como principal finalidade desenvolver estratégias promocionais e campanhas publicitárias para solucionar problemas já conhecidos pela empresa, não sendo utilizada para analisar potencial de mercado, participação de mercado ou tendências futuras.
No que diz respeito a mídias web e digitais, redes sociais, blogs, podcasts, wikis, comunicação online e novas tecnologias de comunicação, julgue o item seguinte.
As mídias web e digitais caracterizam-se por permitir a produção e a distribuição de conteúdo de forma não linear, possibilitando ao usuário interagir com a informação em diferentes momentos e por múltiplos dispositivos, o que as distingue estruturalmente das mídias tradicionais de massa.
Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe.
No planejamento de mídia, alcance e frequência são inversamente proporcionais quando se mantém fixo o orçamento de mídia, ou seja, para um mesmo investimento, aumentar o alcance de uma campanha implica, necessariamente, reduzir a frequência média com que cada indivíduo é exposto à mensagem publicitária.
Julgue o seguinte item, a respeito de cibercultura e produção digital, redação publicitária, planejamento de mídia e softwares do pacote Adobe.
Na produção de peças gráficas publicitárias, a escolha entre o Adobe Illustrator e o Adobe Photoshop é indiferente no que concerne ao desenvolvimento de logotipos, cartazes ou fotografias tratadas, visto que ambos os softwares manipulam imagens digitais com a mesma qualidade, independentemente do suporte de saída.
Julgue o item subsequente, relativo a pesquisa de mídia, ética e legislação publicitária, merchandising editorial, web design e softwares de produção gráfica e audiovisual.
O SOV (share of voice) é uma métrica de pesquisa de mídia utilizada para a medição do número absoluto de inserções publicitárias de uma marca em determinado veículo de comunicação em período específico, desconsiderados os investimentos dos concorrentes e a participação relativa da marca no total de verbas do setor.
Julgue o item a seguir, que trata de aspectos diversos da redação publicitária, produção gráfica, produção audiovisual, cibercultura e pesquisa de mercado.
Na pesquisa de mercado aplicada à publicidade, a pesquisa qualitativa busca, por meio de técnicas como grupos focais e entrevistas em profundidade, compreender motivações, percepções e significados atribuídos pelos consumidores a marcas e produtos, ao passo que a pesquisa quantitativa visa mensurar fenômenos e generalizar resultados para populações maiores, com base em amostras representativas e tratamento estatístico dos dados.
Em relação à criação e à direção de arte, julgue os item que se segue.
O brainstorming, enquanto técnica de geração de ideias aplicada ao processo criativo publicitário, pressupõe avaliação crítica imediata de cada proposta, de modo a selecionar apenas as ideias viáveis durante a própria sessão.
Em relação à criação e à direção de arte, julgue os item que se segue.
O storyboard é utilizado exclusivamente na produção de peças impressas, como anúncios de revista e outdoors, servindo como guia visual para a equipe de diagramação.
Em relação à criação e à direção de arte, julgue os item que se segue.
No processo de criação e direção de arte, deve-se considerar que a linguagem publicitária caracteriza-se pela sua natureza predominantemente persuasiva e utiliza recursos como a conotação, a intertextualidade e o humor para criar vínculos afetivos entre a marca e o consumidor.
A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue.
O marketing de influência, no contexto do planejamento de mídia digital, integra a categoria de mídia paga, uma vez que envolve necessariamente a contratação remunerada de criadores de conteúdo para divulgar produtos e marcas.
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