Errada

A alternativa inverte a relação apresentada no guia: uma participação pequena ou simples da propaganda no plano de marketing não é apontada como causa de grandes dificuldades para o briefing. O erro está em atribuir essa dificuldade ao menor papel da propaganda, o que não significa afirmar que nunca possam existir dificuldades em uma situação concreta.

Certa

A alternativa B combina duas exigências complementares: eliminar informações irrelevantes e preservar aquelas necessárias ao planejamento. Ser tão curto quanto possível significa cortar excessos; ser tão longo quanto necessário significa não sacrificar conteúdo relevante apenas para reduzir a extensão. Portanto, um briefing longo não é necessariamente inadequado: sua qualidade depende da pertinência e da suficiência das informações, e não da quantidade de páginas.

Errada

A alternativa trata o briefing como algo que simplesmente acontece e dispensa organização. Isso contraria o requisito de que o processo seja adequadamente organizado. Exigir organização, porém, não equivale a impor um roteiro rígido e invariável.

Errada

A alternativa inverte as características do processo: o briefing é contínuo e cumulativo ao longo dos estágios do planejamento de propaganda. A continuidade se opõe à intermitência afirmada; o caráter cumulativo indica que as informações se acumulam no decorrer do processo, em vez de serem tratadas como elementos sem acumulação. Também é incorreta a restrição do processo a apenas alguns estágios.