Questões de Publicidade e Propaganda - Marketing e Gestão de Marcas para Concurso - Página 6

Q1868281

Ano: 2021 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: AL-CE Prova: CESPE / CEBRASPE - 2021 - AL-CE - Analista Legislativo - Publicidade e Propaganda |

Q1868281 Publicidade e Propaganda

Existem várias estratégias de marketing para implementar uma campanha publicitária, pode-se utilizar, por exemplo, o marketing invisível, que é tão sutil que nem se percebe sua sugestão intencional. O marketing que se caracteriza por promover conteúdos relevantes para atingir seu público alvo é

A

a emboscada.

B

o viral.

C

o inboud.

D

a guerrilha.

E

o buzz.

Q1868276

Ano: 2021 Banca: CESPE / CEBRASPE Órgão: AL-CE Prova: CESPE / CEBRASPE - 2021 - AL-CE - Analista Legislativo - Publicidade e Propaganda |

Q1868276 Publicidade e Propaganda

Na propaganda, a mensagem busca apresentar um produto, um serviço ou divulgar uma marca; para que ela realize essa função, deve-se escolher o melhor tipo de anúncio para divulgação.

Acerca de redação publicitária, julgue os itens seguintes.
I Varejo hard self é a mensagem que chama a atenção do consumidor para depois persuadi-lo por meio do estilo e da imagem dos produtos.
II Anúncio de oportunidade é aquele em que se utiliza do momento para divulgar o produto ou serviço.
III Teaser é um anúncio que tem a função de provocar a curiosidade do consumidor.
IV Marca soft self é a mensagem em discursos repetitivos e insistentes, reiterando o preço, as condições e as ofertas.

Estão certos apenas os itens

A

I e II.

B

I e IV.

C

II e III.

D

II e IV.

E

I, III e IV.

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Q1793004

Ano: 2020 Banca: VUNESP Órgão: Prefeitura de Ilhabela - SP Prova: VUNESP - 2020 - Prefeitura de Ilhabela - SP - Analista - Publicidade e Propaganda - Comunicação |

Q1793004 Publicidade e Propaganda

A Propaganda Institucional caracteriza-se por

A

apoiar as instituições da administração pública em seus diversos níveis, municipal, estadual e federal.

B

divulgar de forma crítica os interesses corporativos diante das pressões da opinião pública.

C

divulgar projetos de expansão para o mercado acionário.

D

estabelecer vínculos entre a empresa e seus fornecedores e clientes.

E

procurar trabalhar a valorização da imagem corporativa.

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Q1781992

Ano: 2020 Banca: FUNDATEC Órgão: Prefeitura de Bagé - RS Prova: FUNDATEC - 2020 - Prefeitura de Bagé - RS - Publicitário |

Q1781992 Publicidade e Propaganda

Kotler e Keller (2006) colocam que é necessário que se solucionem três problemas fundamentais para que a comunicação de uma marca chegue no resultado desejado. ______________________ é entendido(a) como os apelos e ideias que se conectem ao posicionamento da marca. ___________________________ é como a mensagem é expressa e o conteúdo da mensagem em si. _________________________ é o que atribui credibilidade à mensagem.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.

A

Texto da mensagem – Canal da mensagem – Identificação da mensagem

B

Ideia da mensagem – Estratégia da mensagem – Canal da mensagem

C

Estratégia criativa – Imagem da mensagem – Emissor da mensagem

D

Estratégia da mensagem – Estratégia Criativa – Fonte da mensagem

E

Estratégia criativa – Estratégia da mensagem – Texto da mensagem

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Q1781989

Ano: 2020 Banca: FUNDATEC Órgão: Prefeitura de Bagé - RS Prova: FUNDATEC - 2020 - Prefeitura de Bagé - RS - Publicitário |

Q1781989 Publicidade e Propaganda

De acordo com Pinho (2002), a publicidade tem diferentes funções. De acordo com os objetivos de comunicação, ela pode ser classificada em dois tipos. A publicidade _____________, que tem como objetivo a procura de um tipo de produto e não de uma marca específica, e sua função básica é informar e não persuadir; e a publicidade _____________, que procura dar ênfase na procura seletiva de uma marca determinada, em vez de uma categoria de produto.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.

A

primária – secundária

B

geral – seletiva

C

pioneira – competitiva

D

informativa – persuasiva

E

de produto – de marca

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Q1781985

Ano: 2020 Banca: FUNDATEC Órgão: Prefeitura de Bagé - RS Prova: FUNDATEC - 2020 - Prefeitura de Bagé - RS - Publicitário |

Q1781985 Publicidade e Propaganda

Uma das grandes contribuições da publicidade para o mundo dos negócios é sua capacidade de construir e estabelecer marcas. Com base na relação da publicidade com as marcas, analise as assertivas abaixo e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) Uma marca bem sucedida criará uma preferência na mente dos consumidores. ( ) A publicidade funciona apenas para comunicar a marca para novos potenciais consumidores. ( ) A personalidade da marca é construída ao longo do tempo pela combinação entre publicidade consistente e posicionamento em relação às características da marca. ( ) A publicidade segmentada aumenta a eficácia de seu impacto no público.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

A

V – F – V – V.

B

F – V – V – V.

C

V – V – F – V.

D

F – F – V – F.

E

V – F – F – F.

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Q2767253

Ano: 2016 Banca: Quadrix Órgão: CRA-GO Prova: Quadrix - 2016 - CRA-GO - Auxiliar de Serviços Gerais |

Q2767253 Publicidade e Propaganda

Observe, a seguir, o símbolo que recentemente vem sendo encontrado nas embalagens de alguns produtos de limpeza e higiene pessoal.
Imagem associada para resolução da questão

Imagem associada para resolução da questão

O que ele quer dizer?

A

Apropriado para uso animal.

B

Contém ingredientes provenientes de animais.

C

Não testado em animais.

D

Inapropriado para uso animal.

E

Testado em animais.

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Q517229

Ano: 2015 Banca: FCC Órgão: CNMP Prova: FCC - 2015 - CNMP - Analista do CNMP - Comunicação Social |

Q517229 Publicidade e Propaganda

O ambientalismo apresenta novos padrões sociais, os quais precisam ser entendidos para que a ecopropaganda seja eficaz, já que tanto as empresas como os governos e entidades ambientais só terão êxito na formulação de ideias em comunicação se conhecerem as pessoas e atenderem a suas necessidades, respeitando seus valores. Não se pode ignorar a força das crenças, ideias, hábitos e valores, caso contrário a resistência de pessoas ou grupos poderá determinar o fracasso de qualquer ação empreendedora.

(GIACOMINI FILHO, Gino. O consumidor e sua inserção ecológica.
In: Ecopropaganda. São Paulo; Senac, 2004. p. 63)

Para realizar uma comunicação no sentido de promover preceitos ambientais, como a responsabilidade social, o consumo sustentável, e as relações da instituição com a comunidade, é necessário dar atenção a duas figuras da sociedade que podem ser encarnadas pelos mesmos indivíduos, a saber, o

A

cidadão e o consumidor.

B

comprador e o eleitor.

C

político e o cidadão.

D

comprador e o vendedor.

E

produtor e o reciclador.

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Q2216002

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2216002 Publicidade e Propaganda

Sobre os conceitos de brand-equity discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.

A

Sinal é um elemento designativo sem carga emocional, já o símbolo é uma representação acrescida de emoção.

B

Brand-equity tem como base a memória do consumidor a partir do conhecimento de uma marca, que envolve dois componentes: o reconhecimento e a imagem da marca.

C

A pesquisa sobre a importância de marcas passa pelo seu nível de conscientização, pela presença na cabeça dos consumidores e pela lembrança da marca quando é mencionada uma categoria ou segmento.

D

A imagem da marca no brand-equity é avaliada pela diferenciação em relação à concorrência, à relevância, à estima e ao reconhecimento.

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Q2215985

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215985 Publicidade e Propaganda

Quanto ao papel da web na construção de marcas, Aaker (2007) discute o objetivo do site para ajudar nesse processo. São diretrizes de um site construtor de marcas, EXCETO

A

refletir e apoiar a marca.

B

oferecer um lar para o cliente fiel.

C

procurar sinergia com outros veículos de comunicação.

D

referenciar outros sites importantes sobre o tema.

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Q2215983

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215983 Publicidade e Propaganda

“O patrocínio tem o potencial de contribuir para a construção de marca de diversas formas, das quais várias são singulares a este tipo de marketing” (AAKER, 2007 p. 195).

Nesse sentido, são formas de construção de marca proporcionadas pelo patrocínio, EXCETO

A

o aumento da base de clientes por meio de mailing.

B

o desenvolvimento de associações de marca.

C

a exposição de marca.

D

a criação de um vínculo entre o evento e o cliente.

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Q2215981

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215981 Publicidade e Propaganda

O brand equity é definido por Aaker (2007, p. 28) como “[...] o ativo (ou o passivo) da marca ligado ao nome e ao símbolo de uma marca que se agrega a um produto ou serviço (ou deles se subtrai)”. As dimensões do brand equity orientam o desenvolvimento, a gestão e a medição da marca.

São dimensões do brand equity, EXCETO

A

conscientização de marca.

B

força de marca.

C

associações de marca.

D

qualidade percebida.

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Q2215978

Ano: 2012 Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos) Órgão: MPE-MG Prova: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2012 - MPE-MG - Analista do MP - Tecnologia da Informacao - Publicidade |

Q2215978 Publicidade e Propaganda

Aaker (2007), ao conceituar e caracterizar marca de liderança, defende que elas não são consideradas como líderes em função de sua participação de mercado e, sim, por causa da sua confiança e da qualidade percebida.
Numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I associando os tipos de marcas líderes às respectivas descrições.
COLUNA I
1. Ícones 2. De Força 3. Exploradores 4. De Identidade
COLUNA II
( ) Constroem uma conexão através de imagens do usuário.
( ) Utilizam a vontade das pessoas de crescer e aprender.
( ) Têm o benefício central na categoria e realizam melhorias contínuas para manter essa liderança.
( ) Simbolizam um aspecto de imagem e da história de um país que os clientes compartilham emocionalmente.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência de números CORRETA.

A

(4) (3) (2) (1)

B

(3) (4) (1) (2)

C

(4) (2) (3) (1)

D

(2) (1) (4) (3)

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Q162451

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162451 Publicidade e Propaganda

Do ponto de vista estratégico, uma vez que uma empresa decida patrocinar um evento esportivo, esta decisão de patrocínio deve levar em consideração

A

o calendário de eventos a serem realizados na região de abrangência da empresa.

B

o índice de retorno nas vendas dos produtos da marca patrocinadora.

C

o retorno sobre o investimento em mídia indireta gerada pelos participantes.

D

os objetivos mercadológicos da empresa patrocinadora e a sua disponibilidade de verba para as ações de comu- nicação e marketing.

E

a realização de pesquisa de opinião com o público interno para identificar o melhor projeto a ser patrocinado.

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Q162440

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162440 Publicidade e Propaganda

O slogan é uma frase curta, concisa e marcante e que tem como finalidade atrair a atenção do consumidor e destacar as qualidades ou características do produto, além de ser fácil de ser lembrado e repetido. Sobre o slogan, assinale a afirmação correta.

A

As figuras de retórica não devem ser usadas em sua composição, pois estas podem levar à dificuldade de compreensão da mensagem.

B

Um bom slogan cria a imagem do produto na mente do consumidor, facilitando assim o recall da marca e/ou do produto.

C

Um bom slogan não depende da freqüência das inser- ções de mídia para ser lembrado.

D

Um slogan forte e memorável deve conter palavras abs- tratas e racionais ao mesmo tempo.

E

Um slogan publicitário deve conter argumentos implíci- tos em seu texto, centrados exclusivamente nas quali- dades intrínsecas do produto.

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Q162437

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162437 Publicidade e Propaganda

Muitas empresas contratam personalidades conhecidas, na esperança de que suas qualidades sejam transferidas para a marca. No entanto, essa estratégia tem seu lado negativo, pois a celebridade escolhida pode se envolver em algum escândalo. Portanto, para evitar esse tipo de problema, as empresas poderiam desenvolver um(a)

A

nome diferente, com potencial para ser reconhecido e lembrado.

B

logotipo com desenhos abstratos, que lembre outro segmento de atuação.

C

programa de monitoramento das atividades da celebri- dade contratada.

D

cláusula contratual para rescindir o uso da imagem em caso de escândalos.

E

personagem animado ou um objeto que represente a marca.

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Q162436

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162436 Publicidade e Propaganda

Nem sempre é fácil construir um slogan de sucesso e que funcione bem na mente do cliente. Por isso, as empresas devem trabalhar o slogan de maneira a

A

causar um efeito subliminar na criação da imagem da marca.

B

acrescentá-lo à marca, repetindo-os em todas as peças de divulgação.

C

alterá-lo diversas vezes, até encontrar o mais adequado para a marca.

D

atingir o subconsciente dos consumidores, por meio do merchandising.

E

ligá-lo à identidade corporativa da empresa nas campanhas institucionais.

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Q162435

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162435 Publicidade e Propaganda

O presidente de uma companhia aérea internacional decide-se por um programa de branding, que assegure experiências positivas com a marca. Com esse objetivo, ele recomenda a seus diretores que programem um sistema de

A

comunicação integrada de marketing, com o objetivo de re- forçar a imagem da companhia na mente dos passageiros.

B

marketing de relacionamento, para oferecer vantagens e premiações aos passageiros que voem sempre pela companhia.

C

treinamento da equipe de atendimento aos passageiros, de forma a gerenciar todo o contato com a marca que o cliente possa ter.

D

monitoramento das ações da concorrência, cobrindo eventuais ofertas vantajosas que outras companhias venham a promover.

E

CRM (Customer Relationship Management), utilizando o banco de dados da companhia para conhecer melhor seus passageiros.

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Q162434

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162434 Publicidade e Propaganda

A Young & Rubican, uma das maiores agências de propaganda do mundo, sugere que marcas bem-sucedidas têm duas qualidades: vitalidade e estatura. Cada uma, por sua vez, é formada por duas qualidades.

Uma marca tem vitalidade quando:
1) diferencia-se de outras na mente do consumidor e
2) a diferenciação é relevante para as necessidades do consumidor.

A marca tem estatura quando suscita:
1) alto apreço e
2) alta familiaridade em seu mercado-alvo.

Com essas dimensões, é possível concluir que

A

uma marca não é problemática quando tem alta familia- ridade, porém baixo apreço.

B

uma marca com alta vitalidade, porém baixa estatura, já não precisa de publicidade pesada.

C

marcas com alto apreço, mas baixa familiaridade, são candidatas ideais para uma forte campanha publicitária.

D

muita propaganda pode salvar a falência de uma marca de baixo apreço.

E

as qualidades ou aspectos das marcas não precisam ser melhorados antes de serem anunciados.

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Q162426

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162426 Publicidade e Propaganda

Das afirmações a seguir, sobre os conceitos de identidade e imagem, apenas uma é verdadeira. Qual?

A

Imagens são as características físicas fundamentais do produto e os ingredientes da sua personalidade e composição manufaturada, equivalendo ao território em que circulam as mais diferentes percepções sobre o produto.

B

A imagem se projeta na identidade, graças ao estabele- cimento de uma marca e ao desenvolvimento de técni- cas de comunicação e marketing voltadas para posicionar o produto na mente do consumidor.

C

A identidade da marca será mais consolidada quanto maiores forem seu tempo de exposição pública e os volumes e verbas publicitárias, sendo que a imagem será mais forte quanto maiores forem o volume e a homogeneidade gráfico-visual da marca.

D

A identidade se refere ao plano dos conteúdos lógicos, concretos, apreendidos pelo nível do consciente, en- quanto a imagem se refere ao plano dos simbolismos, das intuições e conotações, apreendidas pelo nível do inconsciente.

E

A identidade é a verdade do produto, enquanto a imagem é sua sombra, e, assim, quanto mais próxima estiver da imagem, maior a projeção da identidade, e quanto mais distante da identidade, menos distorcida será a imagem.

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Questões de Concurso Sobre marketing e gestão de marcas em publicidade e propaganda

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