Questões de Concurso
Sobre marketing e gestão de marcas em publicidade e propaganda
Foram encontradas 122 questões
Q3502087
Publicidade e Propaganda
Campanhas publicitárias que evidenciam o compromisso com a sustentabilidade
podem trazer diversos benefícios, como os listados a seguir, EXCETO:
Q3502085
Publicidade e Propaganda
Uma empresa multinacional está lançando uma campanha publicitária em um país
com cultura significativamente diferente da sua matriz. Para equilibrar adaptações culturais específicas
com elementos padronizados da marca global, qual das alternativas NÃO apresenta uma boa
estratégia?
Q3502075
Publicidade e Propaganda
Uma empresa de cosméticos decidiu lançar uma linha de produtos veganos, levando
em conta as mudanças nas preferências e valores dos consumidores atuais. Com base nessa decisão
de marketing, qual das alternativas abaixo melhor reflete um comportamento do consumidor alinhado
a essa estratégia?
Q3502068
Publicidade e Propaganda
De acordo com as políticas de monetização e conteúdo sensível do YouTube, qual dos
conteúdos abaixo pode ser considerado inadequado para a veiculação de anúncios, tendo monetização
limitada ou desativada?
Q3502060
Publicidade e Propaganda
O marketing socialmente responsável considera o(a)
Ano: 2025
Banca:
CONSULPAM
Órgão:
CONAB
Prova:
CONSULPAM - 2025 - CONAB - Analista - Comunicação Social/Marketing |
Q3497249
Publicidade e Propaganda
Em campanhas publicitárias desenvolvidas a longo
prazo, a comunicação transcende a busca por vendas
imediatas. Seu foco migra para a edificação de um
valor simbólico e um capital intangível para a marca.
Nesse processo, conceitos como awareness
(consciência), brand equity (valor da marca) e share
of mind (participação na mente do consumidor)
tornam-se elementos-chave, por definirem
precisamente como a marca é percebida, fixada na
memória e, por fim, preferida pelo público ao longo
do tempo.
Considerando esse contexto, assinale a alternativa CORRETA.
Considerando esse contexto, assinale a alternativa CORRETA.
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398964
Publicidade e Propaganda
Leia o texto abaixo:
Os desafios enfrentados pela publicidade são agravados com a lógica on demand da cultura digital, na qual novos hábitos de consumo alteram o modo interruptivo da publicidade, que nas mídias digitais pode ser facilmente suprimida, como mensagens no pre-roll de vídeos no YouTube, ou até mesmo não existir, como no modelo de negócios da Netflix. Além disso, o público tem adotado como prática a utilização de recursos para bloquear a publicidade nos meios digitais, como firewalls, ads cleaners e também ad blockers nas versões de aplicativos para dispositivos móveis e de extensões para navegadores na internet. Nesse cenário, permeado por diversas transformações, emergem as práticas de branded content... (AZEVEDO; ALVES e VASCONCELOS, 2018)
Sobre as práticas de branded content é correto afirmar que
Os desafios enfrentados pela publicidade são agravados com a lógica on demand da cultura digital, na qual novos hábitos de consumo alteram o modo interruptivo da publicidade, que nas mídias digitais pode ser facilmente suprimida, como mensagens no pre-roll de vídeos no YouTube, ou até mesmo não existir, como no modelo de negócios da Netflix. Além disso, o público tem adotado como prática a utilização de recursos para bloquear a publicidade nos meios digitais, como firewalls, ads cleaners e também ad blockers nas versões de aplicativos para dispositivos móveis e de extensões para navegadores na internet. Nesse cenário, permeado por diversas transformações, emergem as práticas de branded content... (AZEVEDO; ALVES e VASCONCELOS, 2018)
Sobre as práticas de branded content é correto afirmar que
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398956
Publicidade e Propaganda
Há tempos, o publicitário e professor Francisco Gracioso já
escrevia “[c]omo em qualquer outro tipo de comunicação
institucional, as campanhas que enfatizam a ecologia devem
apoiar-se em fatores concretos”.
Hoje, para designar a falsa promoção de discursos, anúncios ou campanhas com características ecologicamente ou ambientalmente responsáveis ou inclusivas, mas que, na prática, não são realizadas pela empresa, usamos o termo ou expressão
Hoje, para designar a falsa promoção de discursos, anúncios ou campanhas com características ecologicamente ou ambientalmente responsáveis ou inclusivas, mas que, na prática, não são realizadas pela empresa, usamos o termo ou expressão
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398955
Publicidade e Propaganda
Embora a maior parte das organizações adote estratégias híbridas,
David Aaker (2015) pontua que “uma questão fundamental de
estratégia de portfólio é como desenvolver uma marca para uma
nova oferta adquirida ou desenvolvida internamente ou como
criar uma nova marca para uma oferta existente”. Didaticamente,
ele propôs quatro opções posicionadas ao longo de um espectro
de relacionamento de marca, a saber: 1. nova marca; 2. marca
endossada; 3. submarca e 4. marca mestre.
Ao escolher terceira opção, a nova oferta
Ao escolher terceira opção, a nova oferta
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398948
Publicidade e Propaganda
Para criar uma brand persona, é preciso entender os valores e
práticas da empresa e trazer isso como características do
personagem, que torna a relação com o consumidor mais
humanizada. Observe os três exemplos de brand persona a seguir:
Eles se relacionam, respectivamente com as empresas
Eles se relacionam, respectivamente com as empresas
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398942
Publicidade e Propaganda
Observe a imagem abaixo. Sua veiculação foi acompanhada pelo
seguinte texto: “"Reforço vindo de Paris! Se Alessandra Ambrósio
apareceu com a camisa do Tricolor na Paris Fashion Week, todo
mundo tá liberado pra usar o manto onde quiser".
Ela motivou a abertura de um processo, por iniciativa própria do Conar – Conselho Nacional de Autorregulmentação Publicitária, que terminou com a recomendação de alteração em mensagens publicadas no perfil da Brahma. A decisão do Conar está embasada no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que prevê o impedimento
Ela motivou a abertura de um processo, por iniciativa própria do Conar – Conselho Nacional de Autorregulmentação Publicitária, que terminou com a recomendação de alteração em mensagens publicadas no perfil da Brahma. A decisão do Conar está embasada no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que prevê o impedimento
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
Prefeitura de Canaã dos Carajás - PA
Prova:
FGV - 2025 - Prefeitura de Canaã dos Carajás - PA - Educador de Trânsito |
Q3266552
Publicidade e Propaganda
A realização de campanhas educativas que informem e
conscientizem a sociedade sobre os riscos de não respeitar as leis
de trânsito é uma importante ferramenta de marketing social.
Assinale a opção que indica a campanha anual, cujo objetivo é mobilizar a sociedade para a redução de acidentes de trânsito.
Assinale a opção que indica a campanha anual, cujo objetivo é mobilizar a sociedade para a redução de acidentes de trânsito.
Ano: 2025
Banca:
CESPE / CEBRASPE
Órgão:
ANM
Prova:
CESPE / CEBRASPE - 2025 - ANM - Analista Administrativo - Especialidade: Relações Públicas ou Comunicação Organizacional |
Q3211516
Publicidade e Propaganda
A partir do texto precedente, julgue o seguinte item.
É irrelevante consultar os aspectos legais de uso de imagens de bancos externos se o conteúdo estiver disponível para download.
Ano: 2025
Banca:
CESPE / CEBRASPE
Órgão:
ANM
Prova:
CESPE / CEBRASPE - 2025 - ANM - Analista Administrativo - Especialidade: Relações Públicas ou Comunicação Organizacional |
Q3211511
Publicidade e Propaganda
A partir do texto precedente, julgue o seguinte item.
O manual da identidade institucional é um instrumento cujo propósito é normatizar a aplicação da marca, a fim de que se obtenha uma unidade visual constante, que fortaleça a imagem institucional.
Ano: 2025
Banca:
CESPE / CEBRASPE
Órgão:
ANM
Prova:
CESPE / CEBRASPE - 2025 - ANM - Analista Administrativo - Especialidade: Publicidade e Propaganda, Design Gráfico ou Desenho Industrial |
Q3211415
Publicidade e Propaganda
Julgue o item a seguir, relativo a conceitos e finalidades da publicidade.
A publicidade desempenha um papel crucial na comunicação de marketing, atuando como uma ferramenta de persuasão para influenciar consumidores em diferentes etapas do processo de compra, desde a conscientização sobre o produto até a decisão de compra.
Ano: 2025
Banca:
Instituto Consulplan
Órgão:
TJ-RO
Prova:
Instituto Consulplan - 2025 - TJ-RO - Analista Judiciário - Publicitário |
Q3185839
Publicidade e Propaganda
O marketing é uma área essencial para o sucesso das organizações, pois engloba estratégias voltadas à criação, comunicação e
entrega de valor para clientes, além de atender às necessidades do mercado. Ele é fundamental para construir relacionamentos
sólidos entre empresas e consumidores, ajudando a posicionar produtos ou serviços de forma competitiva. Dentro do campo
do marketing estratégico, ferramentas como o Modelo das Cinco Forças de Porter desempenham um papel crucial. Desenvolvido por Michael Porter, esse modelo analisa os fatores que influenciam a competitividade de um setor, auxiliando empresas
a compreenderem melhore seu ambiente de atuação. Considere que determinada empresa do setor tecnológico está tentando
melhorar sua posição competitiva em um mercado altamente saturado. Após analisar o Modelo das Cinco Forças de Porter, a
empresa percebe que a lucratividade do setor é impactada por altos custos de mudança para os clientes e pelo constante
surgimento de novas tecnologias. Com base no modelo de Porter, a estratégia mais eficaz para a empresa alcançar uma
vantagem competitiva sustentável a longo prazo é:
Ano: 2025
Banca:
Instituto Consulplan
Órgão:
TJ-RO
Prova:
Instituto Consulplan - 2025 - TJ-RO - Analista Judiciário - Publicitário |
Q3185834
Publicidade e Propaganda
A identidade de uma empresa é o conjunto de elementos que definem como ela é percebida, tanto internamente quanto
externamente. Ela reflete a essência da organização, seu propósito, valores, cultura e maneira como se posiciona no mercado. Uma identidade sólida ajuda a construir confiança, reconhecimento e conexão emocional com os públicos, sejam eles
consumidores, parceiros ou colaboradores. A identidade corporativa é a expressão da personalidade da empresa, a qual
pode ser experimentada por qualquer um. Isso é manifestado no comportamento e na comunicação da organização e pode
ser mensurado como resultado percebido entre grupos internos e externos. Já a identidade organizacional se refere:
Ano: 2025
Banca:
Instituto Consulplan
Órgão:
TJ-RO
Prova:
Instituto Consulplan - 2025 - TJ-RO - Analista Judiciário - Publicitário |
Q3185829
Publicidade e Propaganda
Uma das principais teorias de motivação é a do norte-americano Abraham Maslow – ele percebeu que os seres humanos
têm várias necessidades que aparecem organizadas por prioridades e hierarquia. Para melhor compreensão das necessidades, Maslow idealizou uma pirâmide – que as apresenta na sequência por ele estabelecida, apontando da base para o topo
a importância de cada necessidade: Fisiológicas; Segurança; Sociais; Status/Estima; e, Autorrealização. Essa pirâmide é
amplamente utilizada no marketing para entender e atender às necessidades dos consumidores de forma eficaz, segmentando o mercado de acordo com diferentes níveis de necessidades. Considere que determinada empresa de tecnologia está
lançando um programa de benefícios para os seus funcionários com o objetivo de aumentar a satisfação no trabalho e a
produtividade. O programa inclui os seguintes elementos:
1. Salário acima da média do mercado.
2. Plano de saúde abrangente e seguro de vida.
3. Implementação de uma política de reconhecimento público e premiações por desempenho.
4. Oferta de treinamentos para desenvolvimento profissional e liderança.
5. Criação de uma cultura empresarial que promove pertencimento e relações interpessoais positivas.
Com base na Hierarquia das Necessidades de Maslow, a necessidade da pirâmide que está sendo diretamente atendida pelo reconhecimento público e premiações por desempenho é:
1. Salário acima da média do mercado.
2. Plano de saúde abrangente e seguro de vida.
3. Implementação de uma política de reconhecimento público e premiações por desempenho.
4. Oferta de treinamentos para desenvolvimento profissional e liderança.
5. Criação de uma cultura empresarial que promove pertencimento e relações interpessoais positivas.
Com base na Hierarquia das Necessidades de Maslow, a necessidade da pirâmide que está sendo diretamente atendida pelo reconhecimento público e premiações por desempenho é:
Ano: 2025
Banca:
Instituto Consulplan
Órgão:
TJ-RO
Prova:
Instituto Consulplan - 2025 - TJ-RO - Analista Judiciário - Publicitário |
Q3185827
Publicidade e Propaganda
Os cinco níveis de valor que um cliente agrega a um produto, propostos por Philip Kotler, refletem as diferentes formas pelas
quais as empresas podem atender e superar as expectativas dos consumidores. Esses níveis ajudam a compreender como
um produto ou serviço evolui, desde atender necessidades básicas até oferecer inovações que geram um diferencial competitivo. Esse modelo destaca a importância de agregar valor em cada etapa para conquistar e fidelizar clientes em um mercado
competitivo. No modelo de hierarquia de valor percebido, o conceito de produto ampliado é frequentemente utilizado pelas
empresas como uma estratégia para se destacar no mercado. Diante do exposto, assinale, a seguir, a afirmativa que exemplifica corretamente uma aplicação prática desse conceito em um cenário competitivo.
Ano: 2025
Banca:
Instituto Consulplan
Órgão:
TJ-RO
Prova:
Instituto Consulplan - 2025 - TJ-RO - Analista Judiciário - Publicitário |
Q3185823
Publicidade e Propaganda
A publicidade comercial desempenha um papel multifacetado no mercado, impactando não apenas o comportamento dos consumidores, mas também a dinâmica entre produção, distribuição e consumo. Ela pode ser vista como uma ferramenta estratégica
que cria, amplia e regula mercados, influenciando tanto os custos quanto os preços dos produtos. Entender esses impactos exige
análise crítica, especialmente ao avaliar como a publicidade afeta diretamente o equilíbrio econômico e as decisões empresariais,
uma vez que ela é frequentemente descrita como uma ferramenta de regulação nos mercados, principalmente em momentos
de desequilíbrio entre produção e consumo. Diante do exposto, assinale, a seguir, a afirmativa que melhor exemplifica como a
publicidade age para estabilizar o mercado, ao mesmo tempo em que beneficia os ciclos econômicos e comerciais.
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