Segundo Mauro Wolf (em Teorias das comunicações de massa), há uma teoria de comunicação que entende que o conflito entre impulsos e consciência se soluciona com a adesão acrítica aos valores impostos. Isto é, segundo os pesquisadores que defendem essa posição, “aquilo a que outrora os filósofos chamavam vida, reduziu-se à esfera do privado e, posteriormente, à do consumo puro e simples, que não é mais do que um apêndice do processo material da produção, sem autonomia e essência próprias”.

Esses pesquisadores estão alinhados com a teoria