Segundo Rabaça & Barbosa, os meios de comunicação de mas...

Tais organizações são amplas, complexas, com estruturas hierárquicas internas, uma quantidade grande de funcionários nos mais diversos setores e obrigações relacionadas às leis que amparam ou regem empresas, não só de mercado, como também as que permitem medir o fluxo entre lucro e despesas.

Um meio de comunicação de massa configura-se, por essência, como um sistema de comunicação num só sentido e, apesar de possuir recursos que permitam à audiência estabelecer canais de retorno e contato, isso acontece de uma maneira não determinante.

Um meio de comunicação de massa tem condições técnicas e, inclusive, sociais (via formação de líderes de opinião, multiplicadores), de atingir simultaneamente uma vasta quantidade de pessoas, nos diversos estratos sociais, em pontos distantes de um mesmo país, continente ou até países espalhados pelo globo.

Baseia-se nas técnicas e tecnologias, mais objetivamente sobre o segundo ponto, onde hoje está não só ohardware, mas o software e todas as possibilidades eletrônicas e computacionais que dão suporte ao processo de comunicação para a massa.