Para Margarida Kunsch, a comunicação institucional
permite à organização “ter um conceito e um posicionamento
favorável perante à opinião pública”. São consideradas
atividades de Comunicação Institucional:
A formação da opinião pública se dá por meio da
propaganda veiculada pela mídia, mas isoladamente não é
suficiente. Podemos então afirmar em relação à formação da
opinião pública que:
Apalavra tem o poder de transformar, criar e destruir. Para
isto, o texto publicitário se utiliza de recursos linguísticos que
têm o poder de influenciar e orientar as percepções. É certo
afirmar que os 3 planos na mensagem publicitária são:
Segundo Nelly de Carvalho, a propaganda políticoinstitucional,
está voltada para a esfera de valores éticos e
sociais. No caso da publicidade comercial, o emissor utiliza a
manipulação disfarçada. São recursos comuns na
publicidade comercial: