O posicionamento de uma empresa está diretamente relacionado com a percepção que o público-alvo tem sobre ela. E também como a empresa quer ser percebida pelos seus clientes. Porém, essa tarefa torna-se extremamente difícil e importante, pois na maioria das vezes a imagem que os clientes têm não está de acordo com a que a organização quer transmitir. Algumas empresas simplesmente não conseguem tornar o seu posicionamento visível e eficaz. O grande desafio do reposicionamento é modificar as percepções do consumidor em relação ao posicionamento atual, buscando o posicionamento adequado para garantir a competitividade da empresa. Quais razões levam uma empresa a optar pelo reposicionamento de sua marca?

O que norteia a análise da imagem, reputação e credibilidade é a possibilidade de a empresa passar por uma crise e, com isso, dependendo da sua intensidade, sofrer a temida crise de imagem. Entender a imagem empresarial, como ela se constrói e as vantagens proporcionadas à organização que a transparece de maneira positiva provocam ganhos na hora de enfrentar uma crise. Além disso, entender o universo da imagem é um grande passo ao planejamento contra as crises: uma organização bem preparada sofre menos conseqüências negativas na imagem. Portanto, são tarefas ligadas ao cotidiano e também aos momentos de crise:

I.Um assessor de imprensa deve instruir seu assessorado sobre como tratar a imprensa, de modo geral, e como se portar durante as entrevistas, em particular. É conveniente, inclusive, que esse aconselhamento seja feito não apenas oralmente, mas também reforçado pela elaboração de um material por escrito, que possa ser consultado pelo representante da instituição toda vez que estiver se preparando para conceder uma entrevista ou tiver contato com jornalistas. As orientações devem incluir desde normas de procedimento moral até dicas de como se portar, por exemplo, diante de um microfone.

II. O relacionamento com os veículos de comunicação deve ser constante e atualizado, abastecendo-os com informações relativas ao assessorado (por meio de releases, press-kits, sugestões de pautas e outros produtos), intermediando as relações e atendendo às solicitações dos jornalistas de quaisquer órgãos de imprensa.

III., Há duas situações em que os press-kits ganham destaque: nas entrevistas coletivas ou eventos. Jornalistas de emissoras de rádio e televisão, de revistas e jornais precisam receber um maior volume de dados para ter mais embasamento sobre o tema, o que é oferecido pelos press-kits.

IV. Para as entrevistas coletivas, inclusive ao falar com os públicos de interesse, as assessorias desenvolvem o serviço de media-training, relacionando os veículos de comunicação do seu interesse e dos seus clientes. Os dados ali contidos possibilitam que o assessor de imprensa saiba exatamente a quem - dentro de um jornal, emissora de rádio ou de televisão - deve mandar o release, o press-kit e outros produtos de divulgação.

V. Em uma situação específica de crise, se a organização for procurada pela imprensa para falar sobre o evento, recomenda-se o fornecimento de todos os dados possíveis. Também se orienta que, caso a entrevista trate de assuntos delicados, o porta-voz da organização esteja preparado para responder com informações e exemplos concretos às perguntas embaraçosas, não recorrendo à mentira como um recurso, porque esta será apenas um paliativo que não resolverá o problema, mas, sim, criará outros ainda maiores.

Pode-se afirmar que:

Com o aparecimento e o aumento gradativo da influência de novos meios de comunicação, ao longo do século XX, primeiro pelo rádio, depois pela televisão e, na última década, pela tecnologia digital, o jornal foi perdendo o lugar de fonte exclusiva de informação. A análise do impacto da tecnologia sobre as formas tradicionais da escrita implica o vastíssimo campo do jornalismo e da literatura. O acesso a obras, informações e produções culturais, de todos os tempos, é a grande inovação na área da comunicação. Essa função muda a relação com a leitura, com a informação, com a história. Leia as afirmativas a seguir.

I. O efeito das novas tecnologias vem acelerando a tendência à especialização entre as diferentes mídias e a fragmentação infinita de títulos, atendendo às demandas de setores, segmentos e grupos. Mas o jornal impresso conserva a sua formatação original em "mosaico", abrigando a pluralidade de assuntos, temas, enfoques que refletem os diversos segmentos em que se fragmenta a sociedade. Os outros produtos impressos, ao contrário, passam por um processo de segmentação em relação direta com a tendência da sociedade contemporânea a se organizar por grupos de afinidades - os novos meios digitais deram um imenso impulso a esse aspecto.

II. O excesso de informação, a fragmentação ad infinitum de dados oferecidos pela rede, impossibilitam a síntese, fragmentam a leitura, colocando em dúvida a veracidade dos acontecimentos. Com as novas configurações, decorrentes da entrada das mídias digitais, o jornal impresso se define por algumas das características que lhe eram implícitas, mas que só agora se afirmam de maneira positiva: a de seleção dos acontecimentos e de escolha dos conhecimentos científicos, teóricos e culturais a serem reportados.

III.Diante da oferta ilimitada de informação pela mídia audiovisual e digital, e pela multiplicação básica dos próprios jornais, revistas e impressos especializados, a grande questão da sociedade da informação está na possibilidade, ou não, de avaliação e validação dos fatos. O potencial do jornalismo impresso, na sociedade contemporânea, cada vez mais está ligado à sua credibilidade, sua ética em última instância.

Assinale a alternativa correta.

Para Bruno Rodrigues, autor de 'Webwriting - Redação & Informação para a Web', consultor em informação e comunicação digital, o profissional de comunicação precisa ter curiosidade por todas as mídias, tanto tradicionais quanto digitais, e uma grande vocação para lidar com a informação, já que são milhares de notícias e informações acessíveis facilmente. Para José Antônio Meira da Rocha, jornalista e professor de jornalismo on line, um dos maiores desafios do profissional de comunicação na era digital é:

A tecnologia digital criou novos parâmetros de comunicação e informação, e esses parâmetros já podem ser avaliados. A observação de W. Dizard vai nesse sentido: "Os puristas podem argumentar que a nova mídia é substancialmente diferente da velha. (...) A verdade, no entanto, é que a linha divisória entre as duas está sendo diluída todos os dias" (2000: 23). Essa citação aponta para a proximidade entre os diferentes meios de comunicação no sentido de que:

No programa AUTOCAD, qual é a função do comando " FILLET"?

Assinale a alternativa que possui dois exemplos das FERRAMENTAS "OBJECT SNAP" do programa AUTOCAD.

Qual é a carga máxima (em kg) permitida sobre uma laje de 4m x 5m, sabendo-se que, de acordo com a norma que trata de cargas acidentais, a carga máxima recomendada para essa aplicação é de 200 kg/m²?

Para o projeto e a fiscalização de obras, é importante o conhecimento das Normas NBR-6118 e NBR-6120. O assunto tratado nessas duas normas é, respectivamente:

Para construir os estribos de uma viga, serão utilizadas barras de aço de bitola de 5mm e comprimento de 6m. Sabendo-se que se utiliza um pedaço de apenas 80cm para fabricar cada estribo, qual é a quantidade máxima de estribos que é possível fabricar usando apenas uma barra de aço?

Em uma obra, são necessários 45 vidros de 30cm x 40cm, para instalação nas janelas. Considerando-se que o valor a ser pago é de R$ 15,00 por cada 1 m² de vidro, qual é o valor total a ser pago pelos vidros que serão utilizados na obra?

Na especificação do projeto, o valor da bitola de um aço que será utilizado na construção de uma casa aparece especificado como 3/8. Porém, ao fazer a aquisição desse material, verificou-se que as medidas estão todas especificadas em mm. Qual deverá ser, então, o valor da bitola (em mm) a ser adquirida para essa obra? (considerar 1" = 25,4mm).

Uma viga de seção retangular possui as dimensões de 20cm x 30cm x 5m. Sabendo-se que o custo do concreto para a construtora é igual a R$ 200,00 para cada 1 m³ , determine o custo total do concreto utilizado para produzir essa viga.

A parede externa de uma casa possui dimensões de 12m de comprimento e 3m de altura e deve ser impermeabilizada. Na especificação do fabricante do impermeabilizante, são necessários 3 litros do produto para impermeabilizar uma área de 2 m². Qual é a quantidade de impermeabilizante necessária para a total impermeabilização da parede?

Para uma determinada obra, serão necessárias 40 barras de aço CA-50 com diâmetro igual a 8mm e comprimento de 3m. Sabendo-se que o peso linear dessa barra de aço é igual a 4 kg/m, determine o peso total (em kg) de aço a ser adquirido.

A figura a seguir representa uma viga, que está apoiada em dois pilares A e B, com uma distância entre os pilares de 3m. Sabendo-se que a carga distribuída aplicada na viga é igual a 2500 N/m, determine o valor do momento fletor máximo atuante na viga.

                                        

Assinale a alternativa que contenha somente características de uma construção sustentável.

Assinale a alternativa que contenha apenas materiais considerados isolantes térmicos.

Leia as seguintes afirmações:

I. Quanto maior o comprimento de um pilar, maior será a possibilidade de ocorrer a flambagem desse pilar.

II. O cálculo do valor do índice de esbeltez de um pilar depende, entre outros fatores, do comprimento desse pilar e do formato e da área da seção transversal desse pilar.

III. O índice de esbeltez não depende do formato da área da seção transversal do pilar.

Está correto o que se afirma em:

Leia as seguintes afirmações:

I. O conforto térmico de um ambiente é influenciado apenas pela temperatura e umidade relativa do ar desse ambiente.

II. O conforto térmico de um ambiente não é influenciado pelo nível de ruído desse ambiente.

III. A velocidade do ar é um fator a ser considerado na determinação do conforto térmico de um ambiente.

Está correto o que se afirma em: