o monitoramento das publicações sobre a empresa assessorada nas redes sociais é inútil, pois devido à rapidez de disseminação das mensagens, não há como conter uma crise de imagem que aconteça no ambiente digital. 

o clipping é fundamental para análise da presença e da imagem de uma empresa nas mídias e pode composto por recortes de impressos, podcasts, vídeos, mensagens em mídias sociais ou e conteúdos online abrigados em portais.

o clipping representa a efetividade do trabalho da uma assessoria de comunicação e baseia-se em dados quantitativos, que serão suficientes para auditoria da imagem da empresa assessorada e de seus concorrentes. 

para tangibilizar o trabalho do assessor, deve-se converter o espaço ocupado pela matéria publicada pelo quanto custaria um anúncio de mesmo tamanho e localização, visto que mensagem jornalística e publicitária tem o mesmo impacto no público. 

a clipagem é um processo arcaico e desde o advento das mídias digitais deixou se ser considerado relevante como parte integrante da aferição de resultados do trabalho de uma assessoria de comunicação.