Com o foco de atender aos mais variados mercados, as empresa...

Redondinha! Gentil esse examinador.

"Quando não compreendemos as crenças e os valores de um determinado sistema cultural e de uma sociedade, as coisas que observamos e as experiências por que passamos podem parecer 'bizarras'. Se queremos ser eficazes em outras culturas, devemos tentar entender suas crenças, seus motivos e seus valores. Isso requer uma atitude aberta, que nos permita transcender os limites perceptivos que herdamos de nossa própria cultura" (KEEGAN, 2002).

KEEGAN, W.J. Global Marketing Management, Prentice Hall, 7th Ed, 2002. 

Gabarito: Certo

A questão aborda um conceito fundamental da administração mercadológica moderna, também conhecida como marketing organizacional, que é a necessidade de adaptação das estratégias de marketing no contexto internacional. Para empresas que operam globalmente, é crucial entender e respeitar as diferenças culturais de cada mercado em que atuam. Isso significa que, embora uma empresa possa ter uma estratégia centralizada e uma identidade de marca coerente em nível global, suas táticas e mensagens de marketing precisam ser adaptadas para atender às expectativas e comportamentos dos consumidores locais.

Esta adaptação pode envolver a mudança de produtos, práticas de comunicação, técnicas de promoção, e até mesmo a maneira como o serviço ao cliente é realizado. O conhecimento sobre as particularidades culturais, sociais, econômicas e legais de cada região é essencial para o sucesso das estratégias de marketing em uma escala global. A alternativa está correta porque reflete essa compreensão de que o respeito e a adaptação às diferenças culturais são aspectos fundamentais para o marketing internacional.

Essa capacidade de adaptação é muitas vezes referida como "glocalização", um portmanteau de "globalização" e "localização", que encapsula a ideia de pensar globalmente enquanto se age localmente. Portanto, a empresa global que adota estratégias de marketing internacional com adaptação local demonstra sensibilidade cultural e melhora suas chances de aceitação e sucesso no mercado local.