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Q3880568
Publicidade e Propaganda Planejamento de Mídia e de Pontos de Contato ,
Ano: 2026 Banca: FCM Órgão: IF-AM Prova: FCM - 2026 - IF-AM - Professor EBTT - Área/Disciplina: Publicidade |
Q3880568 Publicidade e Propaganda
Avalie o que se afirma sobre o planejamento de mídia no contexto da comunicação publicitária.

( ) O alcance refere-se à proporção do público-alvo exposta pelo menos uma vez à mensagem publicitária durante um determinado período.
( ) A frequência média indica o número total de inserções realizadas em um plano de mídia, independentemente do público atingido.
( ) A definição do objetivo de mídia deve considerar fatores como área geográfica de cobertura, duração da campanha e nível de exposição desejado.
( ) O excesso de frequência pode gerar desperdício de verba e provocar rejeição ou desgaste da mensagem junto ao público.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:
Alternativas

Gabarito comentado

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Gabarito: D

Fundamento decisivo: A questão era decidida pela distinção técnica entre alcance e frequência média: a 1ª assertiva define corretamente alcance, enquanto a 2ª confunde frequência média com total de inserções. Isso, somado à correção das assertivas 3 e 4, conduz ao gabarito D.

Tema central: Conceitos de mídia
Análise das alternativas
A
Errada
Incorreta porque marca a 1ª assertiva como falsa, embora alcance seja justamente a proporção do público-alvo exposta ao menos uma vez no período.
B
Errada
Incorreta porque marca a 2ª assertiva como verdadeira, apesar de frequência média não ser o total de inserções, e também marca a 4ª como falsa, embora o excesso de frequência possa gerar desperdício e desgaste.
C
Errada
Incorreta porque marca a 2ª assertiva como verdadeira, quando ela está errada, e também marca a 3ª e a 4ª como falsas, embora objetivos de mídia considerem cobertura, duração e exposição, e o excesso de frequência possa ser prejudicial.
D
Certa
A alternativa D está correta porque corresponde à sequência V, F, V, V. A 1ª assertiva está certa, pois alcance é a proporção do público-alvo exposta ao menos uma vez em determinado período. A 2ª está errada porque frequência média não é o total de inserções do plano, mas a média de exposições entre os alcançados. A 3ª está correta, já que os objetivos de mídia consideram fatores como área geográfica, duração da campanha e nível de exposição desejado. A 4ª também está correta, pois o excesso de frequência pode gerar desperdício de verba e desgaste da mensagem.
E
Errada
Incorreta porque marca a 3ª assertiva como falsa, embora a definição de objetivo de mídia considere fatores como cobertura geográfica, duração da campanha e nível de exposição desejado.
Pegadinha da questão
A confusão explorada foi trocar frequência média por número total de inserções. Também há a armadilha de supor que mais frequência é sempre melhor, desconsiderando desperdício e desgaste.
Dica para questões semelhantes
  • Separe alcance de frequência média: alcance mede quantos foram expostos; frequência média mede quantas vezes, em média, os alcançados viram a mensagem.
  • Se a definição falar em exposta pelo menos uma vez, o conceito é alcance.
  • Ao analisar objetivo de mídia, verifique cobertura geográfica, duração da campanha e nível de exposição desejado.
  • Não trate aumento de frequência como ganho automático; ele pode gerar desperdício e desgaste.

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