Figura 1 – Ciclo de Vida do produto. Fonte: Ballou (2006).O...

O estágio do lançamento pode ser muitas vezes bem rápido, seguido por um período mais prolongado, chamado da maturação.

O estágio do crescimento ocorre imediatamente após a introdução de um novo produto no mercado. As vendas não estão em nível elevado porque a aceitação do produto ainda não é generalizada.

O fenômeno do ciclo de vida do produto não tem influência sobre a estratégia de distribuição.

Um dia o volume de vendas diminui para a maioria dos produtos  como  resultado  de  avanços tecnológicos, da concorrência ou do esgotamento do interesse dos clientes.  A  fim  de  manter uma  distribuição  eficiente,  surge a necessidade  do  ajustamento  dos  padrões  de  movimentação  do  produto e alocação de estoques.