In the sentence They literally use this device to read the...

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Q3698884 Inglês
Text 2


Corporations can now find out exactly how you think through the science of neuromarketing. Advertisers are currently collaborating with scientists to test their products directly on our brains. Some experts believe that one in ten TV commercials have already been designed using neuromarketing.


The reasons are obvious. The technique allows companies to discover exactly what people like about their products. For example, when we eat a type of potato chip, it may be the color, the flavor, or the pleasant noise it makes when you crunch it in your mouth that we like most.


In order to tap into what’s going on in consumers’ brains, it all begins in laboratories and office buildings. Groups of volunteers submit themselves to a simple process. Wearing a special headset called an electrode cap, they watch commercials or test products. The caps allow researchers to monitor brain activity. When something attracts the attention of the volunteers, this is highlighted on a computer.


They literally use this device to read the minds of their volunteers. This may sound a little scary, but advertisers are just tapping into our existing thoughts and desires. And that’s what advertisers have always tried to do. 


Previously, companies would give people a survey or questionnaire to complete in order to research their customers. The problem was that people didn’t always tell the truth. They may not want to be critical of a product or advertisement because they don’t want to upset the interviewer. The electrode cap overcomes this problem. It shows when someone really is interested in something.


Neuromarketing is also used to develop packaging for the world’s most famous brands. The aim is to make their products stand out in a busy marketplace. This will become standard as more companies capitalize on the technology. With millions invested in advertising, companies simply cannot afford to hope that their ads and products will be a success. If they can find out what we think first, and change their products to make them more successful, they will quickly pay off the high cost of neuromarketing and dominate their market.
In the sentence They literally use this device to read the minds of their volunteers (fourth paragraph of text 2), the pronoun they refers to the:
Alternativas

Gabarito comentado

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Alternativa correta: A) researchers

Tema central: interpretação por referência pronominal (anaphora). A questão pede identificar a quem o pronome they se refere dentro do parágrafo, habilidade essencial de coesão textual em Reading Comprehension.

Base teórica (resumo): Em inglês, pronomes retomam um antecedent próximo, com concordância de número e sentido lógico. Para resolver: - Localize os substantivos plurais candidatos antes do pronome. - Verifique qual candidato faz sentido como agente da ação do verbo. - Teste a substituição: trocar o pronome pelo possível antecedente mantém o sentido?

Referências úteis: Halliday & Hasan, Cohesion in English (1976); Huddleston & Pullum, The Cambridge Grammar of the English Language (2002); Swan, Practical English Usage.

Justificativa da alternativa A: No trecho imediatamente anterior, lê-se que “as caps allow researchers to monitor brain activity”. Em seguida: “They literally use this device…”. O “device” é o electrode cap. Quem usa o dispositivo para monitorar e “ler” (metaforicamente) os cérebros? Os researchers. A substituição confirma: “Researchers literally use this device to read the minds of their volunteers” — coeso e lógico, inclusive com “their volunteers”.

Análise das incorretas:

B) volunteers – Eles são os participantes cujas mentes são lidas. “Their volunteers” ficaria incoerente (volunteers não têm “volunteers”). Não são os agentes do uso do dispositivo.

C) caps – Inanimado. Além disso, o “device” é justamente o cap; não faz sentido “o boné usar o próprio boné”. Falha de lógica semântica.

D) laboratories – Locais não operam dispositivos; pessoas o fazem. E “their volunteers” não se associa naturalmente a “laboratories”.

E) big companies – O parágrafo focaliza a operação técnica (“monitor brain activity”) feita por researchers. Ainda que empresas colaborem, quem efetivamente usa o equipamento são os pesquisadores.

Estratégias para questões assim:

- Procure o antecedente plural mais próximo que seja agente plausível do verbo após o pronome.

- Verifique a coerência semântica com objetos citados (“device”, “volunteers”). Quem teria “volunteers”? Pesquisadores, não voluntários nem laboratórios.

- Faça o teste de substituição do pronome pelo candidato. Se a frase flui e mantém sentido, é um bom indício.

Dica extra: Expressões figurativas como “read the minds” aqui significam “monitorar atividade cerebral”; isso ajuda a identificar o agente técnico correto (researchers).

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