Respeito à dignidade humana e aos direitos humanos, em observância à proteção dos direitos da criança, do adolescente, do adulto, do idoso, da pessoa com deficiência e do direito de imagem, privacidade, honra e intimidade. 

Exercício da atividade buscando maximizar os benefícios e minimizar os danos aos clientes, à coletividade e ao ecossistema. 

Respeito ao sigilo, à privacidade e à confidencialidade em qualquer circunstância. 

Respeito à autonomia do cliente e, nas relações de trabalho, do profissional. 

Promoção da solidariedade e da cooperação.