Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I- No planejamento de mídia contemporâneo, a definição dos objetivos de mídia deve estar articulada
aos objetivos de comunicação da campanha e às
características do comportamento do consumidor,
considerando sua jornada de contato com a marca.
PORQUE,
II- Embora o marketing digital disponha de métricas
e indicadores de desempenho sofisticados, esses instrumentos não substituem o planejamento estratégico de mídia, mas funcionam como apoio à tomada de
decisão sobre meios, formatos, alcance e frequência.
A respeito das asserções, é correto afirmar que

Question

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I- No planejamento de mídia contemporâneo, a definição dos objetivos de mídia deve estar articulada
aos objetivos de comunicação da campanha e às
características do comportamento do consumidor,
considerando sua jornada de contato com a marca.
PORQUE,
II- Embora o marketing digital disponha de métricas
e indicadores de desempenho sofisticados, esses instrumentos não substituem o planejamento estratégico de mídia, mas funcionam como apoio à tomada de
decisão sobre meios, formatos, alcance e frequência.
A respeito das asserções, é correto afirmar que Alternativa A: a primeira é verdadeira e a segunda é falsa. Ou Alternativa B:  a primeira é falsa e a segunda é verdadeira. Ou Alternativa C: a primeira é verdadeira e a segunda explica corretamente a primeira. Ou Alternativa D:  as duas são verdadeiras, mas a segunda não explica corretamente a primeira. Ou Alternativa E:  as duas são falsas.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [C] a primeira é verdadeira e a segunda explica corretamente a primeira. Gabarito: CFundamento decisivo: O ponto decisivo era verificar se a relação entre planejamento de mídia, objetivos de comunicação, jornada do consumidor e uso de métricas digitais estava correta nas duas asserções.Tema central: Planejamento estratégico de mídiaAnálise das alternativasAErradaErrada porque a II não é falsa: métricas digitais apoiam a tomada de decisão, mas não substituem o planejamento estratégico de mídia.BErradaErrada porque a I não é falsa: os objetivos de mídia devem ser alinhados aos objetivos de comunicação e ao comportamento do consumidor.CCertaA alternativa C está certa porque a assertiva I expressa corretamente que os objetivos de mídia não são autônomos: eles devem ser definidos em articulação com os objetivos de comunicação e com o comportamento do consumidor na jornada de contato com a marca. A assertiva II também é verdadeira, pois indica que métricas e indicadores digitais apoiam decisões sobre meios, formatos, alcance e frequência, sem substituir a etapa estratégica. Assim, a II confirma a lógica da I ao reforçar que a definição dos objetivos de mídia continua vinculada ao planejamento estratégico.DErradaErrada porque, embora ambas sejam verdadeiras, a II explica a I ao reafirmar que as métricas funcionam como apoio, e não como substituição do planejamento.EErradaErrada porque as duas assertivas são verdadeiras.Pegadinha da questãoA confusão explorada foi tratar métricas digitais como substitutas do planejamento estratégico ou ler a II como mero detalhe operacional, sem perceber que ela sustenta a necessidade de articulação estratégica afirmada na I.Dica para questões semelhantesEm questões sobre mídia, verifique se os objetivos de mídia aparecem subordinados aos objetivos de comunicação e ao comportamento do público.Quando a alternativa menciona métricas digitais, distinga apoio à decisão de substituição do planejamento estratégico.Se a segunda assertiva afirma o papel instrumental de dados, ela pode explicar a primeira quando esta trata da definição estratégica de objetivos e escolhas de mídia.

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre ela...

Gabarito comentado

Gabarito: C

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