Em propaganda, o termo share pode significar share-of- marke...

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Q162441

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: Petrobras Prova: CESGRANRIO - 2008 - BR Distribuidora - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |

Q162441 Publicidade e Propaganda

Em propaganda, o termo share pode significar share-of- market, share-of-mind ou share-of-voice, dependendo do contexto no qual é utilizado. O termo share-of-voice pode ser definido como

comparação da participação de mercado atual de uma empresa com seu potencial de participação.

participação na mente do consumidor, como lembrança espontânea ou nível de conhecimento da marca.

participação no volume total de propaganda veiculada, ou seja, o quanto cada empresa aparece no mercado atra- vés da propaganda e outras formas de comunicação.

percentagem do mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca possui.

percentual de vendas alcançadas pelo investimento em campanhas de comunicação.

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