No processo de planejamento de mídia, a escolha dos veículo...

Próximas questões
Com base no mesmo assunto
Q3880567
Publicidade e Propaganda Planejamento de Mídia e de Pontos de Contato ,
Ano: 2026 Banca: FCM Órgão: IF-AM Prova: FCM - 2026 - IF-AM - Professor EBTT - Área/Disciplina: Publicidade |
Q3880567 Publicidade e Propaganda
No processo de planejamento de mídia, a escolha dos veículos e formatos deve estar alinhada aos objetivos de comunicação e às características do público-alvo.
A esse respeito, avalie o que se afirma.

( ) A estratégia de mídia deve ser definida antes da identificação do público-alvo, para evitar vieses na escolha dos meios.
( ) O custo por mil (CPM) é um indicador usado no planejamento de mídia para calcular quanto custa alcançar mil pessoas com uma mensagem publicitária em determinado veículo de comunicação.
( ) A qualidade criativa do anúncio pode influenciar a necessidade de maior ou menor frequência de exposição.
( ) A mensuração de resultados no planejamento de mídia é irrelevante, pois o impacto da comunicação não pode ser avaliado com precisão.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:
Alternativas

Gabarito comentado

Confira o gabarito comentado por um dos nossos professores

Gabarito: A

Fundamento decisivo: A questão se resolve pela ordem lógica do planejamento de mídia e pelos conceitos de CPM, frequência e mensuração: isso leva à sequência F, V, V, F e confirma a alternativa A.

Tema central: Planejamento de mídia
Análise das alternativas
A
Certa
A alternativa A é a correta porque o primeiro item é falso: a estratégia de mídia depende da identificação do público-alvo e dos objetivos de comunicação. O segundo é verdadeiro, pois CPM é o custo para atingir mil pessoas ou mil impactos em um veículo. O terceiro também é verdadeiro, já que a qualidade criativa pode influenciar a necessidade de maior ou menor frequência de exposição. O quarto é falso, porque a mensuração de resultados integra o planejamento de mídia.
B
Errada
Está errada porque trata o item 1 como verdadeiro e o item 2 como falso. Isso contraria dois pontos técnicos diretos: a estratégia de mídia não precede a identificação do público-alvo, e CPM é justamente o custo para alcançar mil pessoas ou impactos.
C
Errada
Está errada porque nega o conceito de CPM no item 2 e afirma no item 4 que a mensuração seria irrelevante. Ambos os pontos conflitam com o planejamento de mídia: CPM é indicador clássico de comparação de eficiência, e a avaliação de resultados é parte relevante do processo.
D
Errada
Está errada porque marca como verdadeiro o item 1 e como falso o item 3. Isso inverte a lógica do planejamento, em que o público-alvo orienta a mídia, e também ignora que a eficácia criativa pode influenciar a frequência necessária de exposição.
E
Errada
Está errada porque considera falso o item 3 e verdadeiro o item 4. O erro concreto é duplo: a força da criação pode, sim, alterar a necessidade de frequência, e a existência de limitações na avaliação não torna a mensuração irrelevante.
Pegadinha da questão
A confusão explorada foi trocar a ordem lógica do planejamento, como se a mídia pudesse ser definida antes do público, e confundir dificuldade de mensuração perfeita com irrelevância da mensuração.
Dica para questões semelhantes
  • Em planejamento de mídia, confirme primeiro se a escolha de meios foi subordinada ao público-alvo e aos objetivos de comunicação.
  • Quando aparecer CPM, verifique se a definição apresentada é exatamente custo para atingir mil pessoas ou mil impactos.
  • Não trate frequência como variável isolada do plano: a qualidade e o impacto da peça criativa podem alterar a repetição necessária.
  • Se a afirmação disser que medir resultados é inútil porque não há precisão absoluta, a tendência é estar errada.

Clique para visualizar este gabarito

Visualize o gabarito desta questão clicando no botão abaixo

Questões de assuntos semelhantes

Provas relacionadas