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Ano: 2023
Banca:
OBJETIVA
Órgão:
Prefeitura de Tupanciretã - RS
Provas:
OBJETIVA - 2023 - Prefeitura de Tupanciretã - RS - Bibliotecário
|
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Q3674052
Português
Texto associado
Para além do monitoramento dos hábitos de
navegação dos usuários, a Internet, juntamente com a
tecnologia móvel, permitiu um grande avanço no
direcionamento das ações publicitárias.
Se em um passado próximo questionava-se qual seria
o tamanho do mercado de aparelhos celulares, pode-se
dizer que, com a criação da Internet móvel, tais incertezas
diluíram-se completamente. Esse mercado ascendeu de
forma exponencial, o que foi impulsionado pela demanda do
seu público em eleger o celular como o principal dispositivo
de acesso à Internet, em comparação ao computador. Com
isso, as pessoas estão cada vez mais conectadas. Há uma
imbricação entre os ambientes on-line e off-line, já que tais
dispositivos nos acompanham ao longo de toda a nossa
jornada.
Essa onipresença da Internet permitiu, de forma
acoplada com a possibilidade do monitoramento da
localização geográfica (GPS) dos smartphones, que as
publicidades também sejam direcionadas com base em tal
informação. Assim, leva-se em conta a proximidade física do
potencial consumidor ao bem de consumo ofertado, como
seria o caso de um restaurante.
Não é, portanto, uma mera coincidência que surja um
anúncio publicitário cujo bem de consumo esteja bem
próximo geograficamente do cidadão ao utilizar um
smartphone. A publicidade baseada na localização do
potencial consumidor é uma (nova) estratégia
mercadológica. É o chamado mobile marketing que
implementa uma integração entre publicidade, Internet e
telefone celular, sendo mais uma ferramenta para colocar
consumidores e fornecedores em contato.
Além disso, os smartphones e seus apps substituem,
cada vez mais, outros meios de comunicação. Por exemplo,
o serviço de mensagem de textos passou a ser superado por
aplicativos de mensagens, como o WhatsApp. Com isso, as
pessoas comunicam-se e, cada vez mais, expressam-se no
ambiente virtual. Tal ubiquidade tornou possível inferir até
mesmo o estado emocional das pessoas.
Ao se comunicar com alguém por meio de um ícone
de expressão (os chamados emoticons); ao responder à sua
rede social como está se sentindo ou nela emitir uma
opinião sobre um determinado assunto; ao interagir com um
aplicativo de música para que ele forneça faixas musicais de
acordo com o seu humor, as pessoas fornecem um rico
retrato das suas emoções.
Nesse cenário, há um movimento de empresas que
buscam captar, interpretar e utilizar tais sentimentos.
Novamente, a ciência mercadológica vale-se de tais
informações para potencializar a mensagem publicitária
“com base em uma análise detalhada sobre o impacto
emocional deles *delas+ no usuário”.
Não por outro motivo, Microsoft, Apple e Google têm
realizado investidas nesse sentido, respectivamente com:
i) o patenteamento da tecnologia de direcionamento de
anúncios com base em emoções; ii) a implementação de um
sistema de processamento de movimentos (M7), o qual
identifica os deslocamentos dos usuários para precisar o
estado mental deles no momento de interação com o
celular; iii) projeção de um sistema para detectar sorrisos e
outras expressões faciais de quem assiste a vídeos no
YouTube.
É uma realidade, portanto, a estruturação de bases
de dados de emoções, a fim de personalizar ainda mais a
ação publicitária. Há, por isso, uma vigilância imperativa das
pessoas, em especial do potencial consumidor, o que varia
desde os seus hábitos de navegação e comportamento na
Internet às suas próprias emoções, tornando-o, totalmente,
transparente.
(Fonte: Bioni, Bruno R. 2021 — adaptado.)
Considerando-se o texto, marcar C para as afirmativas
Certas, E para as Erradas e, após, assinalar a alternativa que
apresenta a sequência CORRETA:
( ) A ampliação do acesso à Internet impulsionou muitos mercados comerciais. Entre eles, está o de venda de celulares smartphone, que tem sido usado como o principal meio de acesso diário da Internet.
( ) Entre as muitas estratégias de venda, impulsionadas pela ampla utilização da Internet, está a da publicidade baseada na localização do potencial consumidor.
( ) Nas redes sociais que utilizamos e por meio das quais consumimos anúncios, não podem ser utilizadas ferramentas que interpretem nosso desejo de consumo. Porém, isso acontece nos aplicativos de mensagens, nos quais nossos sentimentos, bem como nossas expressões e emoções, são vigiados.
( ) A ampliação do acesso à Internet impulsionou muitos mercados comerciais. Entre eles, está o de venda de celulares smartphone, que tem sido usado como o principal meio de acesso diário da Internet.
( ) Entre as muitas estratégias de venda, impulsionadas pela ampla utilização da Internet, está a da publicidade baseada na localização do potencial consumidor.
( ) Nas redes sociais que utilizamos e por meio das quais consumimos anúncios, não podem ser utilizadas ferramentas que interpretem nosso desejo de consumo. Porém, isso acontece nos aplicativos de mensagens, nos quais nossos sentimentos, bem como nossas expressões e emoções, são vigiados.
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