Leia o fragmento a seguir. A publicidade é, sobretudo, um g...
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Ano: 2026
Banca:
FGV
Órgão:
AL-RO
Prova:
FGV - 2026 - AL-RO - Analista Legislativo (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) |
Q3883319
Publicidade e Propaganda
Leia o fragmento a seguir.
A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com grupos de pessoas (...) Seu discurso deve ser ajustado ao perfil que constitui o grupo consumidor visado pelo anunciante. Esse público é conhecido como _____. Mas outras pessoas que possuem perfis diferentes do objeto da ação de comunicação também podem adquirir o produto anunciado. Quando isso acontece, há o fenômeno denominado _____.
(SANT’ANNA, et.al. 2016:68)
As expressões que completam corretamente o fragmento são, respectivamente,
A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com grupos de pessoas (...) Seu discurso deve ser ajustado ao perfil que constitui o grupo consumidor visado pelo anunciante. Esse público é conhecido como _____. Mas outras pessoas que possuem perfis diferentes do objeto da ação de comunicação também podem adquirir o produto anunciado. Quando isso acontece, há o fenômeno denominado _____.
(SANT’ANNA, et.al. 2016:68)
As expressões que completam corretamente o fragmento são, respectivamente,
Gabarito comentado
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Gabarito: A
Fundamento decisivo: O enunciado pede a nomenclatura do grupo consumidor visado pelo anunciante e do fenômeno em que perfis fora desse grupo também compram o produto; na terminologia do texto, isso corresponde a target primário e demanda marginal, o que torna correta a alternativa A.
Tema central: Nomenclatura publicitária
Análise das alternativas
A
Certa
A alternativa A acerta porque usa a classificação conceitual pedida nas duas lacunas. Na primeira, o texto fala do grupo consumidor visado pela ação de comunicação, que é o target primário. Na segunda, descreve o fenômeno de aquisição do produto por pessoas com perfil diferente do público central da campanha, o que corresponde a demanda marginal. O acerto está na correspondência exata entre cada descrição do fragmento e a terminologia indicada por Sant’Anna et al. (2016).
B
Errada
Erra as duas lacunas. Demanda prioritária não nomeia o público consumidor visado pelo anunciante; troca uma categoria de público por uma categoria de demanda. Além disso, demanda indesejada não corresponde ao fenômeno de compra por perfis fora do alvo principal.
C
Errada
Target marginal não é a designação pedida para o grupo consumidor visado pela comunicação. Já demanda reprimida descreve demanda não atendida ou contida, e não a adesão de consumidores com perfil diferente do target principal.
D
Errada
Público-alvo secundário não atende à primeira lacuna, porque o texto pede o grupo principal visado pelo anunciante. Na segunda, demanda excessiva trata de volume de procura acima do desejável, não do fenômeno de compra por segmentos fora do perfil central.
E
Errada
A alternativa inverte os campos conceituais. Demanda irregular não serve para nomear o público visado pela comunicação, e público-alvo insuficiente não é a expressão adequada para o fenômeno descrito na segunda lacuna.
Pegadinha da questão
A confusão explorada foi misturar nomenclatura de público-alvo com classificações de estados da demanda e induzir o candidato a aceitar termos de marketing plausíveis, mas diferentes da terminologia específica do fragmento.
Dica para questões semelhantes
- Quando a lacuna pede quem é visado pela comunicação, procure uma categoria de público, não uma modalidade de demanda.
- Quando o enunciado descreve compra por perfis fora do alvo principal, verifique se o termo nomeia esse fenômeno específico, e não estados quantitativos da demanda.
- Em questões baseadas em excerto doutrinário, a correspondência literal ou semântica com a nomenclatura do texto costuma decidir a resposta.
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