Gabarito: E) II, III e IV.

Tema central: Teorias da Comunicação – identificação das principais escolas teóricas (empírico-funcionalistas, teoria crítica e estudos culturais) e aplicação de conceitos fundamentais para análise de itens típicos de concursos na área de Publicidade.

Justificativa da alternativa correta:

Item II - Correto: O modelo estímulo-resposta foi muito influente nas primeiras teorias da comunicação, sobretudo na Teoria Hipodérmica. Tal modelo deriva do behaviorismo na psicologia, entendendo o público como receptor passivo e as mensagens midiáticas como estímulos capazes de gerar respostas previsíveis.

Item III - Correto: Os estudos culturais (British Cultural Studies), sobretudo a partir de autores como Stuart Hall, consideram a cultura um espaço coletivo de práticas sociais e reconhecem o protagonismo de classes subalternas. A proposta central é de que a cultura não é “imposta”, mas negociada e construída coletivamente.

Item IV - Correto: A teoria hipodérmica compara a comunicação de massa à injeção direta de ideias no público, acreditando que a mensagem é “injeta-da” e absorvida de modo uniforme e automático—daí a associação à “agulha hipodérmica”.

Análise dos itens incorretos:

Item I - Incorreto: Os empírico-funcionalistas estavam alinhados ao positivismo e empirismo, não aos niilistas. O erro clássico é misturar escolas filosóficas distintas: sempre atente ao rigor conceitual!

Item V - Incorreto: A teoria crítica (Escola de Frankfurt) defende que os meios de comunicação reforçam a ideologia dominante e são instrumentos de dominação de massas, e não aliados destas. Atenção a afirmações opostas ao consenso teórico!

Dicas para provas:

• Cuidado com termos técnicos específicos: confundir “niilismo” com “positivismo” é um erro recorrente.
• Frases como “aliados das massas” geralmente escondem armadilhas conceituais – consulte sempre a abordagem dos autores clássicos.

Referências essenciais: HOHLFELDT et al. (2001), Stuart Hall, Escola de Frankfurt.

Resumo prático: Aprofunde-se nas características de cada escola e use o método de eliminação lógica para evitar confusões de termos!

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Gabarito: E) II, III e IV.

Analisando os itens sobre as teorias clássicas da comunicação:

I. Os empírico-funcionalistas se preocupavam em estabelecer modelos e funções para a comunicação e eram influenciados pelos niilistas. (Incorreto)

Explicação: A afirmação está incorreta em dois aspectos:

Influência: Os empírico-funcionalistas foram, em sua maioria, influenciados pelo positivismo, buscando leis universais e causa-efeito na comunicação, e não pelo niilismo, que nega a existência de valores e conhecimentos absolutos.

Foco: O objetivo central era descrever e explicar as funções da comunicação na sociedade, e não apenas estabelecer modelos.

II. Estímulo e resposta formaram as primeiras polaridades na compreensão do fenômeno da comunicação, sob influência da psicologia behaviorista. (Correto)

Explicação: A dicotomia estímulo-resposta, baseada no behaviorismo, foi fundamental nas primeiras teorias da comunicação, influenciando a visão da comunicação como um processo linear e unidirecional.

III. Os estudos culturais reconheciam as classes operárias como sujeitos coletivos dos processos culturais, em um conceito que vê a cultura como espaço de práticas socialmente compartilhadas. (Correto)

Explicação: Os estudos culturais valorizam a perspectiva das classes populares na produção e consumo cultural, reconhecendo a cultura como um espaço dinâmico de práticas sociais compartilhadas e em constante transformação.

IV. A teoria da agulha hipodérmica ou teoria hipodérmica pregava que a mensagem é facilmente inoculável em um alvo. (Correto)

Explicação: A teoria da agulha hipodérmica, também conhecida como teoria da bala mágica, defendia a ideia de que a mídia injeta mensagens diretamente na mente do público, exercendo um poder de influência imediato e uniforme.

V. De acordo com a teoria crítica, os meios de comunicação são aliados das massas. (Incorreto)

Explicação: A teoria crítica, em contraposição à visão funcionalista, questiona a neutralidade da mídia e a sua influência na sociedade. Afirma que os meios de comunicação, muitas vezes, servem aos interesses das classes dominantes, perpetuando desigualdades e relações de poder.

Resumo:

I: Incorreto. Influência do positivismo e foco nas funções da comunicação.

II: Correto. Estímulo e resposta como base das primeiras teorias.

III: Correto. Valorização das classes populares e cultura como práticas sociais.

IV: Correto. Teoria da agulha hipodérmica e poder da mídia.

V: Incorreto. Teoria crítica questiona a neutralidade da mídia.