A base legal de legítimo interesse é a mais flexível e não requer justificativa específicas para seu uso, tornando-a a opção mais conveniente para a maioria das empresas 

De acordo com a LGPD, o uso da base legal de legítimo interesse requer sempre o consentimento prévio do titular dos dados, tornando-a uma opção menos viável para ações de marketing

O uso da base legal de legítimo interesse é permitido quando o consentimento do titular dos dados é difícil de obter, quando o consentimento é desnecessário ou quando há um impacto mínimo para o titular, sem a necessidade de justificativa

A base legal de legítimo interesse se aplica automaticamente a qualquer empresa que deseje coletar dados pessoais para fins de marketing, sem a necessidade de envolvimento de um Data Protection Officer (DPO)