Questões de Concurso Sobre publicidade e propaganda
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As marcas emergem, progressivamente, como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Nesse sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para sua gestão. Com relação à gestão de marcas, julgue o item.
O gestor de marca deve estabelecer suas ações visando
unicamente à obtenção de resultados de curto prazo.
Em relação aos elementos que compõem a campanha publicitária, julgue os itens seguintes.
I Briefing é o documento que guia o planejamento e a criação da campanha.
II É o cliente que direciona os pontos principais da campanha, tais como objetivo e tipo de estratégia de comunicação.
III Prescinde-se do briefing quando os profissionais da agência são muito experientes, com conhecimento suficiente para o planejamento da campanha.
Assinale a opção correta.
Assinale a alternativa que apresenta o termo que identifica esse tipo de anúncio.
Dentro deste contexto, a taxa de retenção é relacionada ao:
Uma campanha publicitária para TV usou como estratégia o plot twist.
Assinale a alternativa que descreve corretamente essa estratégia.
O brainstorming propicia o desenvolvimento verbal e a agilidade mental.
O brainstorming é um processo no qual é necessário apresentar o propósito da reunião, o problema e seus objetivos.
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
A comunicação visual é tão dinâmica quanto a sociedade que a utiliza e deve observar os fatos através de vários pontos de vista, a fim de ter em mãos os instrumentos necessários para encontrar o meio mais eficaz de transmitir uma mensagem. A escolha de elementos gráficos específicos e sua disposição no “discurso” visual, ou sintaxe visual, depende da aquisição de um vocabulário próprio, analogamente ao processo de aprendizagem da linguagem falada.
Adaptado de PANIZZA, J. F. Metodologia e processo criativo em projetos de comunicação visual. Dissertação de mestrado. São Paulo, USP, 2004
Como destaca Panizza, a comunicação visual depende de uma linguagem visual e de uma sintaxe coerente com seu contexto sociocultural.
Nesse sentido, a formação do publicitário deve possibilitar o desenvolvimento das seguintes
habilidades:
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