A respeito dos fundamentos teóricos e práticos da publicidade e da propaganda, que abrangem o planejamento de comunicação, o processo de criação e direção de arte, os princípios do design gráfico aplicados à atividade publicitária, o atendimento e o planejamento de mídia, julgue o item que se segue. 

Em comunicação publicitária, o ROI (return on investment) é de difícil mensuração em campanhas de construção de marca, pois os efeitos dessas campanhas tendem a ser de longo prazo e não se traduzem diretamente em transações imediatas. 

Acerca do planejamento de comunicação publicitária, da criação de arte e do design, julgue o item a seguir. 

O conceito de USP (unique selling proposition) baseia-se na identificação de um atributo único e relevante do produto que deve ser comunicado de forma clara e repetida ao consumidor. 

A partir do texto precedente, julgue o seguinte item. 

O manual da identidade institucional é um instrumento cujo propósito é normatizar a aplicação da marca, a fim de que se obtenha uma unidade visual constante, que fortaleça a imagem institucional.

Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente. 

Experiências de marca ao vivo são interações bidirecionais entre consumidores e a marca, que podem ser realizadas com sucesso por meio de diversas tecnologias e plataformas interativas. 

Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente. 

Big Data é uma ferramenta de marketing digital que integra recursos essenciais para estratégias publicitárias; ela oferece funcionalidades para atrair, converter e se relacionar com o público-alvo, além de permitir a análise dos resultados das ações e campanhas de publicidade. 

No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item. 

A tagline é um bordão que representa uma campanha específica e tem um curto prazo de validade. 

No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item. 

Para o planejamento de uma campanha publicitária, é necessário o estabelecimento de uma relação entre o posicionamento da empresa e o pensamento do público em relação ao produto ou à marca. 

Em relação aos conceitos e finalidades da publicidade, julgue o item seguinte. 

As ferramentas de marketing e o comportamento do consumidor são aspectos importantes a serem considerados na construção de campanhas publicitárias eficientes.