Segundo Duarte (2012), a “comunicação que visa à
prestação de contas, ao estímulo para o engajamento da
população nas políticas adotadas e ao reconhecimento
das ações promovidas nos campos político, econômico e
social” é denominada
De acordo com Sant’Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015),
que tipo de campanha tem como objetivo imediato não a
venda, mas a manutenção, alteração ou criação de
comportamentos favoráveis à marca, de maneira a
predispor positivamente a opinião pública a todas as
iniciativas comerciais do anunciante?