As melhores marcas globais refletem todas as similaridades significativas em comportamento do consumidor, plágio da marca, ameaças e ambiente jurídico ou político. 

A adaptação do produto exige que o produto permaneça exatamente o mesmo para atender às condições ou às preferências locais.

As multinacionais dificilmente enfrentam problemas de câmbio, escalada de preços e preços de transferência. 

O processo de modificar as comunicações de marketing para cada mercado local é chamado adaptação da comunicação e, nos casos em que tanto o produto quanto a comunicação são adaptados, o processo é chamado de adaptação dual. 

Cada vez mais, os varejistas têm tido resistência a entrar em mercados globais, abrindo mão de oferecer às empresas fornecedoras a oportunidade de vender em mais países.