A Assessoria de Imprensa é responsável pela comunicação institucional e a Agência de Publicidade pela comunicação promocional de um produto ou de uma empresa.

A Assessoria de Imprensa trabalha com o material redacional que não é pago.

Ambas trabalham com dois produtos: marketing e comunicação.

A publicidade e o jornalismo, embora próximas, possuem interesses díspares.

O setor de publicidade é responsável por enviar o espelho de cada página para a redação.

O código de ética dos jornalistas rege a forma de conduta desses profissionais, servindo de suporte legal para a aplicação de penalidades legislativas.

Como uma deontologia, o código de ética tem a força de uma legislação.

O interesse público é um dos princípios norteadores da ação do jornalista, compreendendo conteúdos que possuam nível de adesão elevado e não obrigatoriamente relativos a conteúdos de cidadania.

O apreço pela verdade é uma característica inerente à divulgação de uma notícia, logo é uma exigência e não um elemento ético.

O código de ética dos jornalistas possui um caráter disciplinar e prescritivo.

Entenda muito bem o que dizem os números que estão no press release produzido pela área de relações com investidores, ratificando os dados atuais e não as divulgações anteriores.

É importante ter uma pessoa na equipe que seja especializada em mercado de capitais porque a terminologia é muito específica. Caso não tenha, é necessário contratar um profissional da área.

Após a divulgação específica à imprensa, monitore a cobertura em tempo real.

Faça um press release, deixe-o aprovado e pronto para ser disparado quando o balanço já tiver sido enviado à CVM (Comissão de Valores Mobiliários).

Ao dar as entrevistas, o diretor financeiro e de relações com investidores (normalmente é ele quem fala sobre balanço) já deve ter sido informado sobre o andamento da cobertura, os jornalistas que irão entrevistá-lo. Em relação aos assuntos, por serem muito amplos, não é possível dimensionar quais possuem maior probabilidade de serem questionados.

Com o advento da internet, o poder da mídia tradicional deixou de ser uma exigência básica para a consecução de um bom profissional de comunicação corporativa.

O relacionamento com a mídia é uma das áreas táticas da comunicação corporativa.

A aparente inadequação da linguagem jornalística, em relação à mídia virtual, não perfez o temor e o fascínio que jornais e revistas exercem sobre as pessoas que tomam as decisões.

A comunicação corporativa de uma empresa representa os objetivos em longo prazo que têm como propósito a interação com os públicos considerados essenciais para a sua reputação (imagem), negócio (desempenho financeiro) e sustentabilidade.

Comunicação corporativa e propaganda possuem a mesma forma de transmissão de conteúdo.

Reportagem – matéria-prima do jornalismo.

Nota – matéria que apresenta informação atualizada sobre uma notícia já publicada em dias anteriores e que se mantém relevante.

Perfil – texto assinado, que reflete a opinião do autor a respeito de algum fato ou tema da atualidade.

Resenha crítica – texto opinativo que reflete o ponto de vista assumido pelo veículo de comunicação.

Notícia – relato de um fato atual e tido como socialmente relevante.

entrevista

lide

fórum jornalístico

enquete

consulta pública

Usar parágrafos curtos e dividi-los em períodos.

Utilizar palavras de uso corrente.

Buscar sínteses linguísticas e preferir a ordem direta das frases.

Como o texto jornalístico é marcadamente testemunhal, deve-se trabalhar, sempre que possível, seu aspecto “polifônico”.

Utilizar as formas discursivas de terceira pessoa. A regra é não utilizar marcas de primeira pessoa em nenhum texto jornalístico.

atualidade

caráter factual

universalidade

verdade

verossimilhança

Inequivocidade

Consonância

Previsibilidade

Continuidade

Composição

Pauta de evento

Pauta factual

Pauta fria

Pauta de artigo

Pauta investigativa

Um release deve chamar e reter a atenção dos jornalistas, logo deve ser escrito em caráter publicitário, procurando qualificar o produto.

Em geral, os comunicados de imprensa são distribuídos via e-mail, logo é crucial a adequação criteriosa do título com o assunto, objetivando despertar o interesse pela leitura do e-mail em questão.

Elabore o primeiro parágrafo empregando a técnica da pirâmide invertida.

A elaboração do release deverá ser sucinta e, ao mesmo tempo, fornecer todas as informações cruciais.

O release é uma ferramenta importante para obter resultado espontâneo na mídia.

O editorial é um texto descritivo que tem como função apresentar a opinião de um determinado veículo de comunicação acerca de algum tema. Assim, ele é um texto constante no universo jornalístico, seja em veículos de mídia impressos, digitais ou audiovisuais.

O editorial apresenta a opinião institucional ratificada por meio da assinatura do responsável por sua elaboração.

Prevalência do editorial do gênero político sobre os demais.

A construção do editorial deve ser pautada em dados cotidianos que despertem a atenção do leitor.

Adequação da linguagem em relação ao público-alvo.

Por meio da crônica, são retratados assuntos cotidianos.

Os jornais deixam um espaço reservado para uma seção de crônicas na parte de entretenimento.

Emprego da variante coloquial.

Nas crônicas narrativas, é abordado um enredo com personagens, tempo e espaço, porém sem longas reflexões e/ou argumentações.

Alguns tipos de crônica possuem um viés humorístico.

Informativo

Argumentativo

Expressivo

Interrogativo

Descritivo

Ministério das Comunicações

Supremo Tribunal Federal

Secretaria de Estado de Comunicação Social

Câmara Legislativa

Prefeituras Municipais

A propriedade cruzada pode ser compreendida como a detenção, o controle, por um mesmo grupo empresarial, de diversas empresas de ramos de atuação variados.

No caso específico da comunicação social, é necessário que o grupo empresarial atual de forma regional.

É um conceito antagônico ao de empresa multimídia.

A expressão cross-ownership é utilizada para definir o conceito na língua inglesa.

A propriedade cruzada não se aplica aos veículos de comunicação impressa.

Clássico

Circunstancial

Conceitual

Descritivo

Explicativo

Evidencia o que há de genérico no relato.

Aponta as informações mais atuais sobre um acontecimento.

Informa pessoas e lugares essenciais à compreensão dos fatos.

Instiga o desejo de continuar lendo, ouvindo ou assistindo a notícia.

Articula de forma objetiva e racional os elementos que constituem os fatos.

O lead consiste em um modelo que responde a seis perguntas essenciais para a contextualização de uma notícia.

O lead é uma forma de dar objetividade ao relato de um acontecimento.

A ordem na qual essas perguntas são respondidas segue uma estrutura hierárquica predefinida que caracteriza a pirâmide invertida.

Uma singularidade muito forte do lide é o tratamento estilístico.

O lide funciona como uma espécie de “rede” que envolve e segura o receptor daquela informação.

Poder Público

Globalização

Mídia

Capitalismo

Comunicação