Questões de Concurso para Comunicação Social

Q3451332

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451332 Publicidade e Propaganda

É fundamentada em fatores psicológicos e argumenta que a mensagem transmitida pela mídia não é absorvida instantaneamente pelo individuo, pois depende de um conjunto de perspectivas pessoais. Assim, são levados em conta a credibilidade do emissor, a identificação com a mensagem e a percepção da necessidade. Esta consiste em uma teoria que considera as necessidades individuais do público, tornando-se um avanço a outras mais mecanicistas, como a Teoria da Agulha Hipodérmica.

O enunciado se refere à

A

teoria dos Usos e Gratificações.

B

teoria da Persuasão.

C

teoria Crítica.

D

hipótese do Agenda-Setting.

E

teoria da Espiral do Silêncio.

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Q3451331

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451331 Publicidade e Propaganda

Uma pizzaria local solicita a criação de uma peça publicitária para uma agência. Entre os itens elencados no briefing destacam-se: 1) campanha voltada para o público local; 2) tom leve, bem-humorado e descontraído; 3) veículo de acesso fácil e dinâmico; 4) baixo orçamento. Entendendo esses elementos e somando à ideia de ressaltar o nome e o slogan da pizzaria, assinale a alternativa que apresenta a melhor peça publicitária para o caso.

A

Criação de um vídeo animado de 30 segundos para ser veiculado em televisão, destacando os produtos da pizzaria e com um jingle elaborado.

B

Criação de uma arte com o logotipo, nome e preço das principais pizzas vendidas para a contratação de outdoors nas vias próximas ou de acesso à pizzaria.

C

Produção de uma peça de rádio (jingle ou spot) de 1 minuto com um storytelling interessante.

D

Criação de um anúncio impresso de página inteira para ser publicado em um jornal local, com muitas informações e uma promoção complexa.

E

Criação de um documentário de 30 minutos sobre a história da pizzaria e seu impacto na comunidade para ser exibido em plataformas digitais.

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Q3451330

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451330 Publicidade e Propaganda

Existem diversas métricas a serem analisadas no marketing digital para avaliar o desempenho de ações desenvolvidas pela empresa. Conforme essas métricas, é correto afirmar que

A

ROI (retorno sobre o investimento) é um indicador importante para mensurar os ganhos obtidos pela empresa, e o cálculo é feito a partir do número de cliques que teve um anúncio no ambiente digital.

B

duração média de sessão é uma métrica que pode auxiliar os profissionais de marketing a identificarem se as páginas do site da empresa estão atraentes para os usuários, por exemplo.

C

CPL (custo por lead) é o gasto total investido pela empresa para a geração de leads.

D

alta taxa de rejeição é positiva, pois significa que muitos usuários visitaram o site da empresa.

E

CPM (custo por mil impressões) é uma métrica que visa identificar o número de leads gerados a partir de mil visualizações do anúncio.

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Q3451328

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451328 Publicidade e Propaganda

A respeito dos conceitos importantes que envolvem a pesquisa de mercado, assinale a alternativa correta.

A

Pesquisa exploratória é um tipo de investigação que é utilizado quando já se tem um conhecimento profundo sobre o tema estudado.

B

O problema de pesquisa deve ser identificado nas conclusões do estudo realizado.

C

Plano de amostragem é o processo pelo qual serão feitos os procedimentos de seleção de uma parcela dos indivíduos inserida no universo de pesquisa.

D

Universo corresponde às pessoas selecionadas da amostra para a execução da pesquisa.

E

Amostragem probabilística acontece quando a seleção dos indivíduos para a pesquisa é feita de forma arbitrária.

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Q3451326

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451326 Publicidade e Propaganda

Para atrair consumidores, uma marca de produtos de limpeza cria uma estratégia de comunicação que visa apresentar a imagem da organização como ambientalmente responsável. No entanto, na realidade, suas ações ambientais são insuficientes ou enganosas. Essa prática equivocada de comunicação mercadológica com foco em sustentabilidade é denominada

A

accountability social.

B

marketing verde.

C

comunicação ambiental.

D

greenwashing.

E

governança ambiental.

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Q3451325

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451325 Publicidade e Propaganda

Uma nova marca de produtos de beleza sustentáveis deseja se posicionar como uma empresa que se preocupa com a preservação da biodiversidade mediante uma atuação que combata o desmatamento e o esgotamento do habitat. Para isso, os cuidados com o processo produtivo, os ingredientes, a embalagem, os modelos de distribuição do produto e a comunicação foram pensados de forma a colaborar com a construção do posicionamento desejado. Em relação aos processos de comunicação e o objetivo da marca, assinale a alternativa correta.

A

Se a equipe de comunicação desejar criar o posicionamento com base nos reflexos racionais, é importante abordar os fatores sensoriais de conexão com a natureza, sendo desnecessárias as informações mais técnicas.

B

As informações ambientais comunicadas em uma campanha publicitária devem estar embasadas com dados comprobatórios e fontes confiáveis.

C

Apresentar dados lógicos sobre o ciclo de vida dos produtos e como eles beneficiam a sociedade é um tipo de argumento que visa construir um posicionamento com reflexos emocionais junto ao público desejado.

D

Quando a campanha possui tom emotivo, os benefícios ambientais alegados em uma campanha publicitária não precisam corresponder às práticas adotadas pela empresa.

E

A exatidão e a clareza das informações são dispensáveis nesse caso, porque deve incentivar a imaginação do receptor quanto à comunicação publicitária sobre sustentabilidade.

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Q3451324

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451324 Publicidade e Propaganda

A utilização da inteligência artificial nas práticas publicitárias envolve possibilidades e desafios. Sobre esses aspectos, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) É possível utilizar a inteligência artificial como recurso para análises preditivas de possíveis cenários futuros, auxiliando profissionais de uma agência publicitária na tomada de decisões.
( ) As ferramentas da inteligência artificial têm recursos que podem auxiliar os criativos na geração de ideias, no momento do brainstorm, por exemplo.
( ) Vieses da tecnologia podem ser um problema quanto ao uso da inteligência artificial nas práticas publicitárias, pois é possível que os resultados gerados estejam vinculados a padrões preconceituosos.
( ) Uma das discussões éticas sobre o uso da inteligência artificial na comunicação publicitária é o aspecto da autenticidade e da genuinidade de produções geradas por essa tecnologia.

A

V – V – V – V.

B

F – V – F – V.

C

V – V – F – F.

D

F – F – V – V.

E

V – V – F – V.

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Q3451322

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451322 Publicidade e Propaganda

Em decorrência da ampliação de ações publicitárias no ambiente digital, o uso de influenciadores digitais ganhou força nos últimos anos, com o endosso de produtos e serviços das marcas. É preciso, contudo, atentar-se para os limites éticos e legais sobre essa prática. Considerando o assunto, assinale a alternativa correta.

A

Não existem particularidades quanto à forma e ao conteúdo publicitário dirigido a crianças e adolescentes, inclusive quando se trata do uso de influenciadores digitais.

B

Por se tratar de um novo campo de atuação, não há mecanismos de notificação ao anunciante sobre anúncios irregulares, por exemplo, em caso de segmentos que possuem restrição de comercialização.

C

A identificação publicitária é facultativa no caso de endosso publicitário no formato de vídeo feito por influenciador.

D

A identificação publicitária de conteúdo divulgado por influenciador em parceria com marca e/ou agência deve ficar visível, mesmo no caso de veiculação em plataformas que possuem opções de limitação de período em que o conteúdo fica disponível, como stories, do Instagram.

E

Uma forma de esclarecer ao público em geral que o conteúdo do influenciador se trata de uma publicidade é incluir #colab no post.

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Q3451321

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451321 Publicidade e Propaganda

Acerca dos conceitos e das técnicas de mídia, é correto afirmar que

A

alcance é a quantidade de vezes, em média, que os indivíduos do universo foram expostos a um anúncio.

B

continuidade concentrada é quando uma campanha é veiculada em intensidade em um curto período.

C

frequência é o número de indivíduos potencialmente atingidos com um anúncio.

D

penetração trata da localidade na qual se deseja cobrir a campanha.

E

as táticas de mídia dizem respeito à elaboração da planilha de custos e à negociação com os veículos de comunicação.

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Q3451320

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451320 Publicidade e Propaganda

Uma empresa deseja anunciar cursos de fotografia pela internet, utilizando recursos automatizados que consigam alcançar um público mais específico e monitorar os resultados, colaborando para a otimização do investimento. Em termos de mídia, qual é a melhor estratégia digital para a empresa anunciar?

A

Utilizar a mídia programática, que é uma forma automatizada de compra de espaços publicitários na internet e que possibilita alcançar com maior precisão o público e realizar o monitoramento de dados do tráfego online.

B

Empregar as estratégias de crossmedia, visando atingir o máximo possível de potenciais interessados no curso e envolvendo os diversos formatos de mídia.

C

Usar storytelling transmídia, simplificando narrativas sobre o curso a fim de envolver o usuário a se interessar pela compra e convidar outros potenciais consumidores a interagir com a campanha.

D

Negociar diretamente com sites em que o anunciante deseja inserir sua campanha, pois somente dessa forma a empresa consegue saber sobre os dados exatos do tráfego online.

E

Divulgar em mídias OOH (out-of-home), sobretudo porque é uma tendência no mercado e permite alcançar o máximo possível de potenciais interessados em cursos de fotografia.

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Q3451319

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451319 Publicidade e Propaganda

Um texto publicitário pode ser estruturado mediante o uso de recursos racionais ou emocionais. Sobre alguns preceitos que regem esses expedientes, assinale a alternativa correta.

A

Explorar a redundância no texto, utilizando a repetição de sentidos entre o título e a imagem é uma recomendação no caso de redação de texto racional.

B

É indicado usar em abundância adjetivos e advérbios em textos publicitários racionais.

C

É preferível evitar o uso de expressões que dialoguem com o repertório cultural do interlocutor em caso de produção de texto emocional.

D

É recomendável que a narrativa de um texto publicitário emocional não seja muito complexa.

E

No caso de um texto racional, com estrutura circular, é importante deixar aberta a ideia final para o receptor tirar suas conclusões.

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Q3451318

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451318 Publicidade e Propaganda

Pesquisa de mercado é o processo de coleta, sistematização e análise de dados para a obtenção de informações relevantes para a compreensão de cenários e tomadas de decisões mercadológicas. Tendo em vista seus métodos e técnicas, assinale a alternativa INCORRETA.

A

O grupo focal é uma técnica da pesquisa qualitativa que exige habilidades específicas do moderador para a qualidade dos resultados.

B

Survey é um tipo de pesquisa muito utilizado para obter informações quantitativas de determinado público.

C

O grupo focal permite uma interação entre os entrevistados, e uma resposta pode gerar uma reação em cadeia entre os outros participantes.

D

A elaboração do questionário é um ponto importante na pesquisa quantitativa para conseguir atingir os objetivos planejados em um projeto.

E

Entrevista em profundidade necessita de uma grande amostra para que os sujeitos entrevistados consigam representar o universo.

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Q3451317

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451317 Publicidade e Propaganda

Sobre estratégias de engajamento em redes sociais digitais, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) A produção e distribuição de conteúdo relevante pode ser uma estratégia interessante para conseguir engajamento nos perfis oficiais das marcas nas redes sociais digitais, bem como geração de leads (pessoas que se interessam por algum produto ou serviço da empresa) e aumento de consciência da marca.
( ) Alcançar influenciadores digitais que endossem e disseminem o conteúdo de marca é uma ação que permite aumentar engajamento, sobretudo quando essas figuras são respeitadas em sua comunidade, possuem um bom relacionamento com seus seguidores e estão em sintonia com os valores da marca.
( ) Ser instável nas publicações e padronizar um formato único de conteúdo são fatores fundamentais para conseguir ampliar engajamento nas redes sociais digitais, porque gera consistência e uniformidade.
( ) Usar mídia paga é uma estratégia para conseguir engajamento de forma orgânica nas redes sociais digitais.

A

V – V – F – V.

B

V – V – V – V.

C

F – V – F – V.

D

V – V – F – F.

E

F – F – V – V.

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Q3451315

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451315 Publicidade e Propaganda

Tendo em vista os elementos da comunicação visual, é correto afirmar que

A

o zelo na apresentação de signos culturais é importante para a construção de uma mensagem visual, embora os processos de hermenêutica relacionados à recepção não sejam relevantes para a sua compreensão.

B

a única função do uso das formas em uma comunicação visual é tornar uma peça esteticamente atraente para o público, desmobilizando outros significados que suas aplicações poderiam fornecer à recepção.

C

o alinhamento e o espaçamento em um layout devem ser cuidadosamente pensados para facilitar a compreensão da mensagem visual.

D

o contraste é usado para minimizar a relevância visual na área de sua aplicação, ou seja, indica o olhar do receptor para outra direção.

E

repetir alguns elementos visuais como cor, forma e textura deixa uma peça gráfica monótona e desinteressante.

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Q3451314

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451314 Publicidade e Propaganda

Os processos de convergência midiática intensificados com a cultura da conexão vêm alterando os modos de produção e consumo de audiovisual em publicidade e propaganda. Considerando os novos formatos de criação e produção audiovisual, assinale a alternativa correta.

A

As mídias digitais possibilitaram formatos idênticos em relação às orientações e dimensões dos vídeos entre as múltiplas plataformas, facilitando o processo de produção audiovisual.

B

Publicidade em vídeo ao vivo deixou de ser uma alternativa para a publicidade, sobretudo em decorrência da necessidade de construir grandes produções audiovisuais para se destacar no mercado.

C

As plataformas de streaming vêm ampliando as possibilidades para as marcas anunciarem por meio da oferta de planos com exibição de anúncios.

D

Vídeos longos são mais aceitáveis na contemporaneidade, porque transmitem credibilidade e atraem mais a atenção dos consumidores digitais.

E

Vídeos interativos são uma possibilidade interessante na publicidade digital, embora tendam a envolver menos a recepção.

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Q3451312

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451312 Publicidade e Propaganda

A equipe da divisão de comunicação e marketing de uma prefeitura pretende elaborar um plano de marketing público, cujo objetivo é incentivar os cidadãos a frequentarem parques e praças da cidade, aumentando a usabilidade dos espaços públicos locais e proporcionando momentos de lazer à população. Essa demanda foi identificada após um programa de revitalização nesses locais não resultar em aumento significativo nas visitações. Sobre o processo de elaboração do plano, assinale a alternativa INCORRETA.

A

A inclusão de cidadãos no processo de pesquisa, visa entender as razões do baixo fluxo de visitantes aos locais e coletar dados sobre os interesses sociais a respeito desses espaços públicos.

B

É necessária a observação com atenção ao orçamento, aos prazos e aos responsáveis pela implementação das ações apresentadas no plano.

C

É necessária a apresentação de instrumentos e métricas que consigam mensurar e acompanhar as metas planejadas, permitindo avaliação e controle do processo.

D

É importante avaliar ações anteriores de comunicação a respeito desses espaços públicos antes de traçar um novo plano.

E

A questão orçamentária deve ser prioridade na escolha dos meios e veículos a serem utilizados para o processo de comunicação junto ao público.

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Q3451311

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451311 Publicidade e Propaganda

Preencha as lacunas e assinale a alternativa correta.

O branding é a capacidade da organização construir, desenvolver e sustentar marcas consistentes, utilizando bases do processo de conhecimento e criatividade com o objetivo de manter uma percepção diferenciada junto ao público interessado. Marca é um conjunto de valores _________________, a qual gerenciada de forma adequada consegue apresentar distinções perceptíveis no mercado em relação à concorrência, colaborando para o desenvolvimento de seu __________________.

A

fixos e definidos / logotipo

B

tangíveis e intangíveis / posicionamento

C

materiais e imateriais / slogan

D

positivos e negativos / processo de inércia

E

morais e sociais / manual de identidade visual

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Q3451310

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451310 Publicidade e Propaganda

Acerca dos estágios do processo criativo do modelo de Wallas, assinale a alternativa correta.

A

A identificação do problema trata-se do estágio final do caminho percorrido para a criação de soluções inovadoras.

B

O processo de incubação é o momento de aproximação dos problemas identificados e de desenvolvimento de pesquisas aprofundadas em materiais de apoio a fim de identificar possíveis soluções.

C

O processo de verificação e avaliação não são relevantes na contemporaneidade, quando os resultados precisam ser apresentados de forma instantânea.

D

A iluminação é a fase em que ocorre o insight criativo, quando soluções possíveis ganham forma e se tornam relevantes para solucionar o problema.

E

A fase de preparação trata-se do momento de teste e da aplicação prática das ideias.

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Q3451309

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Publicidade e Propaganda |

Q3451309 Publicidade e Propaganda

A respeito dos conceitos e objetivos da publicidade, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) Inserida no contexto do marketing, sobretudo vinculada aos instrumentos da comunicação mercadológica, a publicidade faz parte de um conjunto de atividades empresariais.
( ) Com o desenvolvimento da sociedade de consumo, a publicidade e os processos de publicização se desvinculam dos fatores de ordem sociocultural, econômica, mercadológica e simbólica.
( ) A publicidade trata-se da propagação de ideologias com a finalidade de divulgar uma causa ou uma doutrina.
( ) O valor simbólico conferido aos produtos e serviços pode ser uma estratégia publicitária para sensibilizar potenciais consumidores.

A

V – F – F – V.

B

V – V – F – V.

C

V – F – V – V.

D

V – F – F – F.

E

F – V – F – F.

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Q3451228

Ano: 2024 Banca: INSTITUTO AOCP Órgão: SANEPAR Prova: INSTITUTO AOCP - 2024 - SANEPAR - Profissional - Assistente de Comunicação - Jornalismo |

Q3451228 Jornalismo

Em relação ao gerenciamento de crises pela assessoria de imprensa, assinale a alternativa correta.

A

Não é possível prevenir crises, por isso geri-las de maneira rápida e eficaz, quando surgirem, é a melhor estratégia para impedir que os problemas atinjam a imagem da empresa de forma permanente.

B

O assessor, independentemente de seu nível de informação sobre os assuntos estratégicos da empresa, não tem impacto significativo na contribuição com o assessorado.

C

A gestão da comunicação, em situações de crise, é de competência da assessoria de comunicação, tanto no que se refere ao público interno quanto ao externo.

D

Um bom gerenciamento de crise não é capaz de refletir diretamente nos negócios, ou seja, no lucro e na manutenção da imagem de uma empresa.

E

A assessoria de imprensa deve evitar o contato com a mídia durante uma crise para não amplificar o problema.

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