Questões de Concurso para Transpetro | Qconcursos.com

Q2326340

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326340 Publicidade e Propaganda

O processo criativo publicitário se desloca por algumas etapas. Geralmente tem início no briefing de criação e termina com a concretização de ideias em peças específicas.

Dentre essas etapas, o brainstorm pode ter seu propósito definido do seguinte modo:

A

aprimorar a única ideia definida.

B

selecionar a primeira ideia apresentada.

C

testar a viabilidade das ideias diante do público.

D

gerar uma grande quantidade de ideias.

E

realizar o julgamento das ideias propostas.

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Q2326339

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326339 Publicidade e Propaganda

Marcas identificam organizações por meio de um conjunto de características que fazem parte da empresa. Esse conjunto não apenas retrata pretensões de atuação, como também implica promessas ao público, sendo descrito por alguns autores como significados da marca.

Sobre as diferentes ocorrências de significado, verifica-se que

A

os atributos definem organização e planejamento.

B

os valores são definidos por meio de comportamentos regulares.

C

os benefícios são traduções dos atributos de marca.

D

a cultura é a representação das atitudes de venda.

E

a personalidade é uma postura adquirida pelo conjunto de atributos.

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Q2326338

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326338 Publicidade e Propaganda

Quando uma organização encontra no mercado uma oportunidade de desenvolvimento de sua marca, algumas estratégias são comuns para levar adiante este movimento.

Sobre essas estratégias, constata-se que faz parte de uma extensão de marca

A

reconhecimento imediato a um novo produto

B

novo formato de uma embalagem considerada ultrapassada

C

uso de multimarcas para diferentes segmentos

D

mudança no tamanho físico de um produto

E

mudança de nome na mesma categoria de produtos

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Q2326337

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326337 Publicidade e Propaganda

A utilização de impressões em grandes formatos – mesmo que a presença de telas digitais em espaços externos esteja ganhando terreno – levanta questões sobre a resolução e a qualidade dos arquivos originais.

Considerando-se a preparação de arquivos para essas situações, constata-se que

A

painéis digitais exigem o uso de uma combinação de formatos.

B

arquivos vetoriais permitem qualquer escala de utilização.

C

grandes formatos de impressão exigem alta resolução.

D

imagens bitmap não apresentam qualidade suficiente.

E

impressões de grande formato limitam a escala de cores.

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Q2326336

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326336 Comunicação Social

Considere o texto a seguir.

Nenhuma organização empresarial estará realizando plenamente seu papel se não considerar que é um organismo vivo e que, como tal, exerce impactos dos mais diversos, nas diferentes esferas com as quais se relaciona.
GOVATTO. A. C. Propaganda responsável. Senac: São Paulo, 2007.

Essa afirmação colabora para entender que campanhas de cunho social se tornaram frequentes no cotidiano empresarial, aumentando a importância da função social, que passa a dividir melhor o espaço junto à função econômica.
Uma das principais críticas relacionadas às falhas de uma organização, tendo em vista o peso de sua função social, é

A

inconsistência no recolhimento de tributos

B

irregularidade no pagamento de salários

C

descumprimento da legislação empresarial

D

desestímulo ao exercício de cidadania

E

desequilíbrio de recursos cotidianos

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Q2326335

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326335 Publicidade e Propaganda

No processo de design, a etapa de geração de ideias conta com diferentes métodos, apesar de uma certa noção de inovação e criatividade sem limites. Há no horizonte de atuação um fim específico que vem orientado pelas informações vindas do briefing e da pesquisa.
Pensando nas direções básicas de design, considere que um projeto opta por explorar uma proposta única de valor — geralmente referida pela sigla USP (Unique Selling Point) — para comunicar valores ou atributos que diferenciem o produto de todos os similares existentes.

Nesse contexto, verifica-se que esse projeto faz uso da(o)

A

paradoxo

B

agrupamento

C

continuidade

D

divergência

E

distorção

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Q2326334

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326334 Publicidade e Propaganda

O desenvolvimento estratégico de propaganda pode ser desdobrado em tomadas de decisão que dizem respeito tanto à mensagem quanto à mídia.

Considerando-se a seleção de mídia e as etapas que envolvem esse processo decisório, chega-se à conclusão de que o(a)

A

alcance é uma medida da exposição à mensagem.

B

frequência é uma porcentagem do mercado-alvo.

C

impacto é a relevância do conteúdo anunciado.

D

intermitência é a regularidade da programação do anúncio.

E

continuidade é o monitoramento da expressão do consumidor.

Q2326333

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326333 Comunicação Social

Diferentes autores reconhecem na escrita publicitária uma ocorrência regular do uso de relações associativas durante o discurso textual. Ao tema, costuma seguir um universo semântico, caracterizando um método de construção que pode ser vulgarmente denominado “palavra-puxa-palavra”.

Considerando-se a ocorrência de rede semântica baseada em relações associativas, verifica-se que tais relações são

A

baseadas no caráter linear da língua.

B

opostas ao paradigma central do tema.

C

estabelecidas numa série real de termos.

D

transpostas do plano mental ao discurso.

E

exclusivas do alinhamento sequencial da fala.

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Q2326332

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326332 Publicidade e Propaganda

A publicidade conduz o consumidor através de sucessivos níveis de comunicação, seja quando atua sozinha, seja quando está combinada com outras forças comunicativas.

Quando a preferência do consumidor por um produto se dá por motivos além dos racionais, diz-se que a comunicação atingiu o nível da(o)

A

ação

B

convicção

C

compreensão

D

conhecimento

E

desconhecimento

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Q2326331

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326331 Publicidade e Propaganda

Para realizar uma campanha publicitária que atinja os objetivos, é preciso, entre outras necessidades, conhecer o produto anunciado e a situação do mercado em que ele será vendido, o que envolve conhecer os consumidores e os concorrentes.

Para entender os hábitos de consumo de um determinado mercado, o mais indicado é realizar uma pesquisa

A

interna vertical

B

interna horizontal

C

geral vertical

D

de campo vertical

E

de campo horizontal

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Q2326330

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326330 Relações Públicas

Segundo Armando Sant’Anna, em Propaganda: teoria, técnica e prática, “O Marketing Cultural não pode continuar a ser considerado como uma técnica adicional de vendas ou como forma de economizar anúncios na mídia.”

Dessa forma, pode-se entender que os objetivos do marketing cultural para as empresas envolvem

A

isolamento das empresas em seu próprio nicho cultural, sem influenciar outros setores correlatos.

B

aumento das vendas imediato e crescente, independentemente da autenticidade e da qualidade cultural.

C

reforço da marca, alcance de novos públicos e fortalecimento das relações com a comunidade.

D

benefícios intangíveis que são limitados a gastos na promoção da cultura e na comunidade.

E

estratégias voltadas exclusivamente para produtos culturais, como obras de arte reconhecidas.

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Q2326329

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326329 Comunicação Social

No âmbito da análise de dados complexos, os KPIs (Indicadores-Chave de Desempenho) desempenham um papel crucial na avaliação do sucesso organizacional. Dessa forma, a seleção dos KPIs apropriados é uma tarefa necessária.

Nesse contexto, a seleção de KPIs é

A

simples, uma vez que os indicadores mais comuns são aplicáveis a qualquer setor e situação.

B

simples, uma vez que as empresas modernas têm metas uniformes em termos de desempenho.

C

complexa porque os indicadores-chave não são relevantes para as métricas de desempenho.

D

complexa devido à diversidade de fatores que influenciam o desempenho organizacional e à necessidade de alinhamento com metas específicas.

E

complexa apenas para empresas de grande porte, em que diferentes equipes têm objetivos variados.

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Q2326328

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326328 Publicidade e Propaganda

Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se referem à correlação entre frequência, cobertura e audiência.

A cobertura diz respeito ao(à)

A

percentual de pessoas expostas, pelo menos uma vez, à mensagem da campanha.

B

número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.

C

intensidade de consumo dos veículos de comunicação pelo público específico.

D

intensidade de cobertura e às estratégias de utilização dos meios por mercado.

E

relação custo-benefício proporcionada pelos veículos de comunicação.

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Q2326327

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326327 Publicidade e Propaganda

Na publicidade digital, a medição de desempenho é fundamental para avaliar o sucesso das campanhas. Existe, por exemplo, uma métrica que é usada para aferir a porcentagem de usuários que realizaram uma ação desejada após interagir com um anúncio ou conteúdo, como preencher um formulário ou efetuar uma compra.

A métrica descrita acima é a seguinte:

A

taxa de conversão

B

taxa de rejeição

C

taxa de impressão

D

taxa de engajamento

E

taxa de cliques (CTR)

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Q2326326

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326326 Publicidade e Propaganda

A estrutura organizacional define a hierarquia, as responsabilidades e a comunicação entre as pessoas de uma empresa. Dentro de uma agência de publicidade, as funções e as responsabilidades são bem definidas para que o trabalho aconteça de forma a atingir os objetivos dos clientes.

O atendimento, dentro da estrutura organizacional de uma agência, é responsável, entre outras atividades, por

A

acompanhar e analisar as métricas das campanhas em ambiente digital.

B

definir as diretrizes criativas das campanhas em rádio, TV e impressos.

C

desenvolver estratégias envolvendo os diferentes veículos de comunicação.

D

definir a divisão de verba da comunicação do cliente destinada à campanha.

E

agilizar os trâmites burocráticos envolvidos na aprovação das campanhas.

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Q2326325

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326325 Publicidade e Propaganda

Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e intangíveis. Um deles é o brand equity, um conceito fundamental no marketing que se refere à percepção e ao valor de uma marca na mente dos consumidores.

Sendo assim, uma definição adequada ao conceito de brand equity é a seguinte:

A

quantia de dinheiro que uma empresa investe em suas campanhas de marketing para promover uma nova marca no mercado.

B

quantidade de produtos que uma empresa vende em um determinado período de tempo, representando sua força no mercado.

C

margem de lucro que uma empresa obtém com seus produtos, considerando-se os custos de produção e distribuição.

D

valor monetário que uma marca gera através das vendas de seus produtos, independentemente da percepção do público.

E

valor intangível e diferenciado associado a uma marca, resultante da percepção, reconhecimento e lealdade dos consumidores.

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Q2326324

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326324 Publicidade e Propaganda

As escalas de cor mais usadas nos processos de criação de peças publicitárias lidam com a visualização das cores de formas diferentes: física ou digital.

No caso de uma arte digital (post, banner, e-mail, marketing …), para ser visualizada da forma correta, ela deverá ser elaborada usando a escala

A

RGB

B

CMYK

C

Pantone

D

Monocromia

E

Tricromia

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Q2326323

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326323 Publicidade e Propaganda

O processo de compra dos consumidores pode ser influenciado por diferentes níveis de complexidade.

Um desses processos é chamado de comportamento de compra complexo e se diferencia do comportamento de compra habitual na estratégia e nos conteúdos oferecidos da seguinte forma: o comportamento de compra complexo

A

ocorre quando os consumidores tomam decisões de compra impulsivas sem considerar muitas opções, o que é diferente do comportamento de compra habitual, em que os consumidores pesquisam amplamente antes de comprar, podendo as empresas adaptar suas estratégias de marketing, usando anúncios visuais e cativantes.

B

envolve decisões de compra que exigem mais análise e pesquisa, devido à falta de informações disponíveis, procurando os consumidores informações detalhadas antes de decidir, diferentemente do comportamento de compra habitual, em que as escolhas são feitas rapidamente, podendo as empresas destacar-se, oferecendo conteúdo educativo, comparações detalhadas e garantias de satisfação.

C

é caracterizado por compras frequentes e rápidas, sem a necessidade de análise profunda, o que contrasta com o comportamento de compra habitual, em que os consumidores investem tempo na tomada de decisão, podendo as empresas ajustar suas estratégias de marketing usando promoções relâmpago e incentivos instantâneos.

D

ocorre quando os consumidores fazem compras rotineiras sem considerar fatores emocionais, o que se diferencia do comportamento de compra habitual, em que as decisões são baseadas em desejos momentâneos, podendo as empresas atrair clientes usando campanhas publicitárias que enfatizem as necessidades de longo prazo em vez de satisfação imediata.

E

é caracterizado por escolhas impulsivas e rápidas, muitas vezes baseadas em influências externas, como opiniões de amigos, o que é contrastado com o comportamento de compra habitual, em que os consumidores conduzem pesquisas detalhadas, podendo as empresas adaptar suas estratégias de marketing, usando táticas de influência social, como depoimentos de clientes satisfeitos e demonstrações de produtos em eventos sociais.

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Q2326322

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326322 Publicidade e Propaganda

Considere o texto a seguir.
Mark Wiseman faz, também, uma classificação de mercadorias que é sempre útil ter em mente quando estamos com qualquer problema de preparação da mercadoria para torná-la adequada às necessidades do consumidor e ao seu caminhar pelos canais de distribuição comercial. Segundo ele, toda mercadoria se destina à satisfação de uma necessidade, e a resposta à pergunta: “para que serve essa mercadoria?” é a sua ideia de venda.
Sant’Anna, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. Pioneira: São Paulo, 2005.

Quando a resposta à pergunta “para que serve essa mercadoria?”, além de satisfazer a uma necessidade, faz isso de uma forma especial e ainda confere prestígio social ou status, pode-se dizer que ela é uma ideia de venda

A

primária

B

qualificada

C

integrada

D

especializada

E

concentrada

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Q2326321

Ano: 2023 Banca: CESGRANRIO Órgão: Transpetro Prova: CESGRANRIO - 2023 - Transpetro - Profissional Transpetro de Nível Superior - Junior: Ênfase 11: Comunicador Social - Publicidade e Propaganda |

Q2326321 Publicidade e Propaganda

Qual é a função dos objetivos de comunicação em um planejamento publicitário?

A

Definir metas financeiras para a campanha publicitária.

B

Estabelecer diretrizes visuais para os materiais de marketing.

C

Determinar os melhores veículos para veicular a campanha.

D

Especificar os resultados que a campanha pretende alcançar.

E

Determinar a duração e o cronograma da campanha publicitária.

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