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Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398961
Comunicação Social
Santaella e Nöth (1998) abordam três momentos marcantes no
desenvolvimento da imagem, que denominam de paradigmas da
imagem: pré-fotográfico, fotográfico e pós-fotográfico.
Assinale a imagem a seguir que integra o paradigma pós-fotográfico
Assinale a imagem a seguir que integra o paradigma pós-fotográfico
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398960
Publicidade e Propaganda
Os caracteres tipográficos podem ser classificados por seus estilos
e sua evolução.
São exemplos de Estilo Antigo, Estilo Transicional e Estilo Moderno e respectivamente
São exemplos de Estilo Antigo, Estilo Transicional e Estilo Moderno e respectivamente
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398959
Publicidade e Propaganda
A internet é o meio principal para algumas campanhas publicitárias
de muitos produtos, serviços e marcas. Sobre a publicidade online
avalie as afirmativas a seguir:
I. O planejamento estratégico de mídias digitais e sociais deve considerar as possibilidades de interação, conexão e integração entre as mídias paga, espontânea e próprias do cliente-anunciante;
II. um dos pontos positivos das mídias digitais e sociais é a sua flexibilidade, agilidade e rapidez na colocação, troca ou suspensão de campanhas publicitárias, pois tudo pode ocorrer em questão de minutos;
III. entre os pontos negativos das mídias digitais e sociais estão os seus altos custos de produção e veiculação e baixa capacidade de segmentação de público em termos demográficos e comportamentais.
Está correto o que se afirma em
I. O planejamento estratégico de mídias digitais e sociais deve considerar as possibilidades de interação, conexão e integração entre as mídias paga, espontânea e próprias do cliente-anunciante;
II. um dos pontos positivos das mídias digitais e sociais é a sua flexibilidade, agilidade e rapidez na colocação, troca ou suspensão de campanhas publicitárias, pois tudo pode ocorrer em questão de minutos;
III. entre os pontos negativos das mídias digitais e sociais estão os seus altos custos de produção e veiculação e baixa capacidade de segmentação de público em termos demográficos e comportamentais.
Está correto o que se afirma em
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398957
Publicidade e Propaganda
O remarketing e o retargeting são estratégias que apesar de
diferenciadas, às vezes são confundidas.
Uma ação que caracteriza o remarketing é
Uma ação que caracteriza o remarketing é
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398956
Publicidade e Propaganda
Há tempos, o publicitário e professor Francisco Gracioso já
escrevia “[c]omo em qualquer outro tipo de comunicação
institucional, as campanhas que enfatizam a ecologia devem
apoiar-se em fatores concretos”.
Hoje, para designar a falsa promoção de discursos, anúncios ou campanhas com características ecologicamente ou ambientalmente responsáveis ou inclusivas, mas que, na prática, não são realizadas pela empresa, usamos o termo ou expressão
Hoje, para designar a falsa promoção de discursos, anúncios ou campanhas com características ecologicamente ou ambientalmente responsáveis ou inclusivas, mas que, na prática, não são realizadas pela empresa, usamos o termo ou expressão
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398955
Publicidade e Propaganda
Embora a maior parte das organizações adote estratégias híbridas,
David Aaker (2015) pontua que “uma questão fundamental de
estratégia de portfólio é como desenvolver uma marca para uma
nova oferta adquirida ou desenvolvida internamente ou como
criar uma nova marca para uma oferta existente”. Didaticamente,
ele propôs quatro opções posicionadas ao longo de um espectro
de relacionamento de marca, a saber: 1. nova marca; 2. marca
endossada; 3. submarca e 4. marca mestre.
Ao escolher terceira opção, a nova oferta
Ao escolher terceira opção, a nova oferta
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398953
Publicidade e Propaganda
Para identificar o sucesso (ou não) do planejamento em
publicidade é necessário medir os resultados. Mas, segundo
ROCHA e TREVISAN (2019), “[a]ntes de pensar em métricas, é
importante compreender quais são os aspectos mensuráveis da
comunicação, que são divididos em eficácia, eficiência e
efetividade”.
As métricas de eficiência
As métricas de eficiência
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398952
Comunicação Social
A Instrução Normativa nº 004/2021-GAB/DPERO, seguindo os
princípios éticos da comunicação, organiza e define as atribuições
e estabelece os procedimentos operacionais relativos à área da
Comunicação Institucional no âmbito da Defensoria Pública do
Estado de Rondônia. Segundo o documento, a elaboração de
matérias, campanhas e peças de comunicação deve seguir as
seguintes diretrizes, a exceção de uma. Assinale-a.
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398951
Publicidade e Propaganda
Leia o texto abaixo sobre as características dos meios eletrônicos:
O meio eletrônico é selecionado para uma campanha em virtude de suas qualidades positivas. As características negativas devem ser contornadas. A TV aberta é _________ seletiva, por isso a mensagem precisa ser _______abrangente. Seu custo de inserção é ________. O anúncio em rádio tem __________, por isso precisa ser forte e impactante para chamar a atenção logo “de cara”. (...) Cada meio e veículo de comunicação tem aspectos positivos e negativos, por isso que, ao desenvolver uma campanha publicitária, os planejadores tratam de selecionar um _____________, que é o conjunto de meios e veículos que será utilizado em uma campanha, através do qual os anunciantes tentam assegurar que sua mensagem será vista e compreendida pelo público-alvo. O número de vezes que as pessoas veem um determinado anúncio é chamado de ____________________. (GALHARDI e TREVISAN, 2020, adaptado).
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto acima
O meio eletrônico é selecionado para uma campanha em virtude de suas qualidades positivas. As características negativas devem ser contornadas. A TV aberta é _________ seletiva, por isso a mensagem precisa ser _______abrangente. Seu custo de inserção é ________. O anúncio em rádio tem __________, por isso precisa ser forte e impactante para chamar a atenção logo “de cara”. (...) Cada meio e veículo de comunicação tem aspectos positivos e negativos, por isso que, ao desenvolver uma campanha publicitária, os planejadores tratam de selecionar um _____________, que é o conjunto de meios e veículos que será utilizado em uma campanha, através do qual os anunciantes tentam assegurar que sua mensagem será vista e compreendida pelo público-alvo. O número de vezes que as pessoas veem um determinado anúncio é chamado de ____________________. (GALHARDI e TREVISAN, 2020, adaptado).
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto acima
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398950
Publicidade e Propaganda
Observe os seguintes exemplos de títulos publicitários
1. Inglês fluente em seis meses ou seu dinheiro de volta; 2. Neste carnaval, use camisinha!; 3. Aposto que você não consegue comer um só; 4. Novos sabores para refrescar seu verão.
Correlacione-os com a tipologia de títulos publicitários
( ) informativo. ( ) provocativo. ( ) Imperativo. ( ) Chamada de benefícios.
Assinale a opção que apresenta a correspondência correta, na ordem dada.
1. Inglês fluente em seis meses ou seu dinheiro de volta; 2. Neste carnaval, use camisinha!; 3. Aposto que você não consegue comer um só; 4. Novos sabores para refrescar seu verão.
Correlacione-os com a tipologia de títulos publicitários
( ) informativo. ( ) provocativo. ( ) Imperativo. ( ) Chamada de benefícios.
Assinale a opção que apresenta a correspondência correta, na ordem dada.
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398949
Publicidade e Propaganda
Em 2018, foi lançado o primeiro anúncio cujo roteiro foi escrito
integralmente por uma IA, que recebeu informações a partir de
vários textos de propaganda de produtos de luxo que haviam sido
premiados nos 15 anos anteriores, bem como informações sobre
o comportamento do consumidor e a forma como as pessoas
tomam decisões de compra. A partir desses inputs, a IA gerou um
roteiro pronto para ser produzido, justificando com referências
praticamente todas as decisões propostas em cada linha do texto.
O produto anunciado e a IA utilizada nesse momento marcante para a publicidade foram respectivamente
O produto anunciado e a IA utilizada nesse momento marcante para a publicidade foram respectivamente
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398948
Publicidade e Propaganda
Para criar uma brand persona, é preciso entender os valores e
práticas da empresa e trazer isso como características do
personagem, que torna a relação com o consumidor mais
humanizada. Observe os três exemplos de brand persona a seguir:
Eles se relacionam, respectivamente com as empresas
Eles se relacionam, respectivamente com as empresas
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398946
Publicidade e Propaganda
Para execução de um bom planejamento estratégico, que
embasará o publicitário é necessário identificar a missão, visão e
valores do cliente.
Entre os valores enunciados pela Defensoria Pública do Estado de
Rondônia em seu site institucional está “Inclusão e respeito”. Entre
as peças abaixo, publicadas no perfil do Instagram da Defensoria,
identifique a que trata especificamente desse valor.
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398945
Publicidade e Propaganda
Leia o texto abaixo sobre o planejamento de comunicação
integrada:
“O planejamento de comunicação integrada é um processo que permite ao profissional estabelecer uma visão estratégica da comunicação para o negócio da organização. Ela tem em sua base três pilares: mensagens preferenciais (missão, visão e valores organizacionais), conhecimento e priorização dos públicos de interesse e visão integrada das ferramentas de comunicação. O planejamento contribui para construção de diferencial competitivo, gestão da imagem e reputação organizacionais e alcance de retorno sobre investimento” (ROCHA e TREVISAN, 2019)”
Quando no site oficial da Defensoria Pública do Estado de Rondônia, a organização enuncia que pretende “Consolidar-se como instituição de referência para a efetividade do acesso à justiça”, essa frase corresponde à(ao)
“O planejamento de comunicação integrada é um processo que permite ao profissional estabelecer uma visão estratégica da comunicação para o negócio da organização. Ela tem em sua base três pilares: mensagens preferenciais (missão, visão e valores organizacionais), conhecimento e priorização dos públicos de interesse e visão integrada das ferramentas de comunicação. O planejamento contribui para construção de diferencial competitivo, gestão da imagem e reputação organizacionais e alcance de retorno sobre investimento” (ROCHA e TREVISAN, 2019)”
Quando no site oficial da Defensoria Pública do Estado de Rondônia, a organização enuncia que pretende “Consolidar-se como instituição de referência para a efetividade do acesso à justiça”, essa frase corresponde à(ao)
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398944
Publicidade e Propaganda
Leia a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM)
proposta por ROCHA e TREVISAN (2019):
“processo sistemático de planejamento estratégico de comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças organizacionais, cujo objetivo é articular e alinhar o conjunto de esforços de comunicação da organização com foco em agregar valor à sua marca, consolidando sua imagem e reputação junto aos diversos públicos de interesse, visando ao melhor uso dos recursos humanos e financeiros e alcançando o melhor retorno sobre o investimento em comunicação”.
Para execução do planejamento devem ser consideradas as seguintes áreas, a exceção de uma. Assinale-a.
“processo sistemático de planejamento estratégico de comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças organizacionais, cujo objetivo é articular e alinhar o conjunto de esforços de comunicação da organização com foco em agregar valor à sua marca, consolidando sua imagem e reputação junto aos diversos públicos de interesse, visando ao melhor uso dos recursos humanos e financeiros e alcançando o melhor retorno sobre o investimento em comunicação”.
Para execução do planejamento devem ser consideradas as seguintes áreas, a exceção de uma. Assinale-a.
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398943
Publicidade e Propaganda
Mashall McLuhan (1964) afirma que “Dispondo de grandes verbas,
os artistas comerciais passaram a desenvolver o anúncio como um
ícone – e os ícones não são fragmentos ou aspectos especializados,
mas imagens comprimidas e unificadas da natureza complexa.
Focalizam uma grande área da experiência dentro de limites
reduzidos” e acrescenta que a “indústria da publicidade é uma
grosseira tentativa de estender os princípios da automação a todos
os aspectos da sociedade”.
Além de criticar a publicidade o autor é considerado, por muitos, um visionário ao propor o conceito de
Além de criticar a publicidade o autor é considerado, por muitos, um visionário ao propor o conceito de
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398942
Publicidade e Propaganda
Observe a imagem abaixo. Sua veiculação foi acompanhada pelo
seguinte texto: “"Reforço vindo de Paris! Se Alessandra Ambrósio
apareceu com a camisa do Tricolor na Paris Fashion Week, todo
mundo tá liberado pra usar o manto onde quiser".
Ela motivou a abertura de um processo, por iniciativa própria do Conar – Conselho Nacional de Autorregulmentação Publicitária, que terminou com a recomendação de alteração em mensagens publicadas no perfil da Brahma. A decisão do Conar está embasada no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que prevê o impedimento
Ela motivou a abertura de um processo, por iniciativa própria do Conar – Conselho Nacional de Autorregulmentação Publicitária, que terminou com a recomendação de alteração em mensagens publicadas no perfil da Brahma. A decisão do Conar está embasada no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que prevê o impedimento
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398941
Publicidade e Propaganda
O tipo de campanha que geralmente reduz o esforço de mídia em
comparação ao de outras modalidades e se destina a “manter
presente nos veículos de mídia a propaganda de um produto ou
serviço já existente no mercado (...). de modo a manter a imagem
viva e presente, garantindo o canal aberto entre o anunciante e o
consumidor” (SANT’ANNA et al., 2016, adaptado) é denominada
campanha
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398940
Publicidade e Propaganda
O mercado publicitário costuma utilizar o termo briefing em
situações diferenciadas. Sobre essas situações, avalie as
afirmativas a seguir:
I. O briefing pode ser o primeiro e grande instrumento de aculturação de uma agência ou de um time de profissionais de comunicação para compreenderem uma marca, uma empresa e seus produtos.
II. O briefing pode ser um instrumento de atualização de novidades e de facetas estratégicas que a empresa, que já é atendida pela agência, pretende alcançar.
III. O briefing pode ser um instrumento elaborado pelo cliente, para que ele possa validar as estratégias de campanha e aprovar formalmente as peças publicitárias para veiculação.
Está correto o que se afirma em
I. O briefing pode ser o primeiro e grande instrumento de aculturação de uma agência ou de um time de profissionais de comunicação para compreenderem uma marca, uma empresa e seus produtos.
II. O briefing pode ser um instrumento de atualização de novidades e de facetas estratégicas que a empresa, que já é atendida pela agência, pretende alcançar.
III. O briefing pode ser um instrumento elaborado pelo cliente, para que ele possa validar as estratégias de campanha e aprovar formalmente as peças publicitárias para veiculação.
Está correto o que se afirma em
Ano: 2025
Banca:
FGV
Órgão:
DPE-RO
Prova:
FGV - 2025 - DPE-RO - Analista em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - Classe A |
Q3398938
Publicidade e Propaganda
A habilidade para a redação de textos curtos é requisito para
construção de slogans que integram a história da Publicidade e
permanecem na memória dos consumidores, como os listados
abaixo:
1. Tem 1001 utilidades; 2. Não tem comparação; 3. Uma boa ideia; 4. Eu sou você amanhã; 5. Você conhece, você confia; 6. Energia que dá gosto; 7. Amo muito tudo isso.
Correlacione os slogans às marcas ou produtos aos quais se referem
( ) Volkswagen; ( ) Vodka Orloff; ( ) Caninha 51; ( ) McDonald’s; ( ) Brastemp; ( ) Bombril; ( ) Nescau.
Assinale a alternativa que combina os slogans com as respectivas marcas ou produtos na ordem correta.
1. Tem 1001 utilidades; 2. Não tem comparação; 3. Uma boa ideia; 4. Eu sou você amanhã; 5. Você conhece, você confia; 6. Energia que dá gosto; 7. Amo muito tudo isso.
Correlacione os slogans às marcas ou produtos aos quais se referem
( ) Volkswagen; ( ) Vodka Orloff; ( ) Caninha 51; ( ) McDonald’s; ( ) Brastemp; ( ) Bombril; ( ) Nescau.
Assinale a alternativa que combina os slogans com as respectivas marcas ou produtos na ordem correta.
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