Nos últimos anos, tem havido uma explosão dos novos meios de comunicação muito mais segmentados, interativos e complexos.

A publicidade on line está se transformando em valiosa ferramenta de comunicação persuasiva interativa e possível de ser dirigida de modo personalizado e individualizado para os consumidores.

As agências de propaganda devem concentrar todos os seus investimentos nas novas mídias, uma vez que as mídias tradicionais deverão desaparecer.

A publicidade na web pode ser considerada relativamente pouco dispendiosa e rápida, transferindo a mensagem com cor, som e movimento, para qualquer parte do mundo, a uma fração do custo das mídias tradicionais.

Em uma campanha publicitária global, deve-se adotar uma estratégia mundial para a marca e comunicar essa estratégia de maneira relevante aos consumidores reconhecendo e respeitando a sua cultura local.