Marketing Cultural é quando a imagem da empresa investidora colabora no reconhecimento público dos aristas patrocinados, transferindo legitimidade para o produto cultural.

A regulamentação dos mecanismos de financiamento tenta garantir a democratização do acesso aos recursos na medida em que prevê a realização de editais enquanto instrumento de democratização e transparência.

Editais, leis de incentivo, crowdfunding, emendas parlamentares são algumas das possibilidades de captação de recursos para um projeto cultural.

Patrocínio é a chancela utilizada para as empresas e instituições que designam recursos para viabilizar a execução de um projeto cultural, com fins promocionais. Já a chancela de apoio se relaciona com aqueles casos que não envolvem recursos financeiros e o apoiador contribui com bens e serviços. A realização é a chancela que identifica quem idealiza e executa o projeto cultural.