Em decorrência da ampliação de ações
publicitárias no ambiente digital, o uso de
influenciadores digitais ganhou força nos últimos
anos, com o endosso de produtos e serviços das
marcas. É preciso, contudo, atentar-se para os
limites éticos e legais sobre essa prática.
Considerando o assunto, assinale a alternativa
correta.

Question

Em decorrência da ampliação de ações
publicitárias no ambiente digital, o uso de
influenciadores digitais ganhou força nos últimos
anos, com o endosso de produtos e serviços das
marcas. É preciso, contudo, atentar-se para os
limites éticos e legais sobre essa prática.
Considerando o assunto, assinale a alternativa
correta. Alternativa A: Não existem particularidades quanto à forma e
ao conteúdo publicitário dirigido a crianças e
adolescentes, inclusive quando se trata do uso
de influenciadores digitais. Ou Alternativa B: Por se tratar de um novo campo de atuação, não
há mecanismos de notificação ao anunciante
sobre anúncios irregulares, por exemplo, em
caso de segmentos que possuem restrição de
comercialização. Ou Alternativa C: A identificação publicitária é facultativa no caso
de endosso publicitário no formato de vídeo feito
por influenciador. Ou Alternativa D: A identificação publicitária de conteúdo divulgado
por influenciador em parceria com marca e/ou
agência deve ficar visível, mesmo no caso de
veiculação em plataformas que possuem opções
de limitação de período em que o conteúdo fica
disponível, como stories, do Instagram. Ou Alternativa E: Uma forma de esclarecer ao público em geral
que o conteúdo do influenciador se trata de uma
publicidade é incluir #colab no post.

Qconcursos · Accepted Answer

Alternativa [D] A identificação publicitária de conteúdo divulgado
por influenciador em parceria com marca e/ou
agência deve ficar visível, mesmo no caso de
veiculação em plataformas que possuem opções
de limitação de período em que o conteúdo fica
disponível, como stories, do Instagram. Gabarito: DFundamento decisivo: O ponto decisivo era a regra do Guia de Orientação Publicidade por Influenciadores Digitais (CONAR) segundo a qual, em plataformas de conteúdo temporário, como stories do Instagram, a identificação publicitária deve permanecer visível durante o tempo em que o conteúdo estiver disponível. Como o enunciado trata de publicidade feita por influenciadores no ambiente digital, isso conduz à alternativa D.Tema central: identificação publicitáriaAnálise das alternativasAErradaErrada porque nega a existência de particularidades para publicidade dirigida a crianças e adolescentes. A base afirma que esse público possui proteção específica, de modo que não procede dizer que não há diferenças de forma e conteúdo, inclusive no contexto de influenciadores.BErradaErrada porque parte da premissa de que o ambiente digital ainda não teria mecanismos de notificação ou controle. A base registra o contrário: há sistema de autorregulamentação e canais de denúncia/fiscalização para publicidade irregular, inclusive em segmentos com restrição de comercialização.CErradaErrada porque trata a identificação publicitária em vídeo como facultativa. A base informa que vídeos também exigem identificação, que pode aparecer no próprio vídeo, por texto e/ou áudio, ou na descrição imediatamente abaixo, desde que destacada e visível.DCertaA alternativa D está correta porque, em conteúdo de influenciador com parceria com marca e/ou agência, a natureza publicitária da mensagem deve ser esclarecida de modo claro, imediato e visível. Essa exigência também vale para formatos temporários: o guia expressamente determina que, em stories e equivalentes, a identificação fique visível durante o período em que o conteúdo puder ser visto.EErradaErrada porque indica uma forma de rotulagem insuficiente para esclarecer o público em geral. Segundo a base, #colab é expressão ambígua e não esclarecedora, ao contrário de termos que identifiquem claramente a publicidade.Pegadinha da questãoA confusão explorada foi supor que, por o conteúdo ser digital e temporário, como nos stories, a identificação ostensiva da publicidade poderia ser dispensada ou flexibilizada.Dica para questões semelhantesEm publicidade com influenciador, verifique se a relação com marca ou agência está identificada de forma clara, imediata e visível.Se o formato for temporário, como stories, a identificação deve continuar visível durante todo o período de exibição do conteúdo.Não trate vídeo, live ou outro formato audiovisual como exceção: a obrigação de identificação permanece.Descarte expressões ambíguas como critério suficiente de transparência para o público em geral.

Em decorrência da ampliação de ações publicitárias no ambie...

Gabarito comentado

Gabarito: D

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