A denotação e a conotação dizem respeito às variações de significado que ocorrem no signo linguístico.

A conotação corresponde ao sentido geral que se pode atribuir a um termo abstrato, além da significação própria.

A denotação corresponde ao sentido figurado e metafórico da palavra, tal como aparece no dicionário.

A conotação é utilizada principalmente na linguagem poética e na literatura, como poesias, charges e letras de músicas.

A denotação é utilizada principalmente em textos informativos, como reportagens e anúncios.