Com base no texto, assinale a opção que indica o principal a...
Atenção! O texto a seguir refere-se às questões 05, 06 e 07!
Um texto publicitário do desodorante tradicional Leite de Rosas, publicado em O Globo de 29/07/2014, dizia o seguinte:
Francisco tinha um amor que era Lurdes e uma paixão que era Rosa
A história começa em 29 de julho de 1929. Francisco era um homem pobre do Ceará que aos 52 anos veio do Amazonas com uma fórmula secreta para o Rio de Janeiro, onde lançou o Leite de Rosas. Com a ajuda da mulher Maria de Lurdes, e de um instinto único para o marketing e a inovação, Francisco fazia o produto em casa. O tempo passou, as vendas cresceram e o sucesso veio ano após ano, década após década. 85 anos depois, o Leite de Rosas continua na prateleira, no coração e na preferência das mulheres e dos homens brasileiros. Continua 100% nacional e familiar. Mais do que isso, o Leite de Rosas hoje é dos milhões de famílias brasileiras que ajudaram a fazer uma história tão bonita de um produto de beleza.
Com base no texto, assinale a opção que indica o principal apelo para a venda do produto anunciado.
Gabarito comentado
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Tema central: Interpretação de textos publicitários
Esta questão exige que o candidato identifique o principal apelo persuasivo em um texto publicitário. Trata-se, pois, de habilidade ligada à compreensão global do texto, explorando elementos explícitos e implícitos na construção de sentido, figura bem destacada em autores como Evanildo Bechara e Ingedore Koch.
Justificativa da alternativa correta:
A alternativa C (“Relacionar a beleza do produto a uma beleza de história”) é a mais adequada porque:
- O texto constrói uma narrativa (história do fundador, crescimento, longevidade do produto), potencializando a valorização afetiva e a ligação emocional do consumidor.
- O apelo não está apenas nas características físicas ou funcionais do produto, mas na beleza de uma trajetória que atravessa décadas, associando o sucesso do Leite de Rosas à história de vida, superação e tradição.
- Segundo Koch, coerência textual envolve ligar ideias de forma significativa. Aqui, o texto reforça o orgulho da marca por sua história (“85 anos depois... continua na prateleira, no coração...”).
Análise das alternativas incorretas:
- A) Preço baixo não é mencionado no texto.
- B) Embora cite ambos os sexos e classes, o texto não foca em universalidade, e sim na tradição e historicidade.
- D) “Desodorante nacional e familiar” é citado, mas como reforço da tradição construindo a narrativa, não como o apelo principal.
- E) Eficiência e marketing apareceram de forma secundária; o destaque é para a história da marca, não para sua campanha de divulgação.
Estratégias para futuras questões:
- Leia atentamente o texto, buscando elementos que se repetem ou são ressaltados.
- Fique atento à diferença entre informação central (tema/texto) e características periféricas (elementos de apoio ou circunstanciais).
- Questões publicitárias geralmente exploram emoção, tradição, identificação ou aspiração – observe essas estratégias sem se limitar ao aspecto prático/físico do produto.
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Comentários
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A resposta correta é C - Relacionar a beleza do produto a uma beleza de história.
O texto publicitário enfatiza a história por trás do Leite de Rosas, desde sua criação até seu sucesso contínuo, associando a trajetória do produto à construção de uma "história bonita". A narrativa utiliza o apelo emocional da tradição e da longevidade do produto como forma de promover sua beleza e importância para os consumidores.
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