O uso de uma campanha publicitária se dá por uma questão de...

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Q400036

Ano: 2014 Banca: COPEVE-UFAL Órgão: UFAL Prova: COPEVE-UFAL - 2014 - UFAL - Programador Visual |

Q400036 Comunicação Social

O uso de uma campanha publicitária se dá por uma questão de persuasão do consumidor e fixação do que está sendo anunciado por parte do consumidor. É necessário que o produto/serviço seja anunciado em diferentes mídias para aumentar a memorização da mensagem e dessa forma levá-lo ao consumo. Uma campanha publicitária pode seguir dois padrões básicos: Abordagem Racional e Abordagem Emocional. Assinale a alternativa correta.

A Abordagem Racional faz menção aos benefícios que o uso do produto trará para o consumidor. A Abordagem Emocional se vale dos benefícios funcionais do produto, relacionados ao seu desempenho e às suas funções básicas.

A Abordagem Racional consiste em comunicar exatamente a mesma ideia em todas as peças de uma mesma campanha. A Abordagem Emocional não leva em consideração uma mensagem única entre todas as peças de uma campanha publicitária; para ela o que importa é que o consumidor se identifique com a campanha.

A Abordagem Racional se vale dos benefícios funcionais do produto, relacionados ao seu desempenho e às suas funções básicas. A Abordagem Emocional faz menção aos benefícios que o uso do produto trará para o consumidor.

A Abordagem Racional não leva em consideração as funções do produto ou seu desempenho; essa abordagem diz respeito à uniformidade da mensagem da campanha. A abordagem emocional leva em consideração a identificação do consumidor com o produto.

A Abordagem Racional é a unicidade da mensagem publicitária. A Abordagem Emocional é a mensuração do consumo dos produtos de uma campanha específica.

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